东南亚电商平台访问量格局：Shopee优势明显！

2025 年东南亚电商市场竞争格局清晰，平台访问量数据揭示各玩家市场地位。根据 Similarweb 数据，Shopee 以约 5.4 亿的月访问量领跑，在东南亚多国保持访问量领先，新加坡墨腾创投报告显示其占据 48% 市场份额，稳居首位。

成立于 2015 年的 Shopee，凭借自建物流 SLS、小语种客服等优势，覆盖新加坡、马来西亚等 7 大市场，月均流量较往年显著增长，社交购物模式深受当地消费者青睐。

Lazada 月访问量 1.172 亿，市场份额 16.4%。虽为东南亚电商先驱，覆盖 6 国市场，但面临新兴平台挑战，市场份额从 2023 年的 25% 下滑。其背靠阿里系资源，服务超 15.5 万卖家和 3000 个品牌，仍具重要影响力。

特别值得关注的是 TikTok Shop，虽未进入全球前五，但在东南亚表现抢眼，贡献其 80% 以上销售额，与 Tokopedia 各占 14.2% 市场份额，凭借短视频 + 直播模式快速崛起，已超越 Lazada 成为东盟第二大电商平台，印尼市场因与 Tokopedia 整合，增长尤为突出。