Temu 东南亚月活用户达2200万，爆发式增长有望追上头部平台！

2025 年 6 月，拼多多旗下海外电商平台 Temu 在东南亚市场表现抢眼，月活跃用户(MAU)达 2200 万，年增幅高达 86%，增速远超同行。其中，菲律宾站和泰国站贡献突出，两地月活用户年增长均超一倍，合计占据 Temu 东南亚总流量的 86%。

目前，Temu 在东南亚的用户规模已逼近区域头部平台 Shopee 和 Lazada，与另一中国跨境平台 Shein 的差距也在快速缩小 ——Shein 当前月活约 2400 万，但增速仅 9%。

尽管面临东南亚多国政策调整带来的挑战，如马来西亚对 500 令吉以下进口商品征收 10% 低价商品税，泰国对 1500 泰铢以下进口商品征收 7% 增值税，Temu 仍凭借极致性价比策略稳步扩张。自 2023 年 8 月首入菲律宾以来，已相继进驻马来西亚、新加坡等市场，并于 2025 年 3 月上线马来西亚半托管站点，深化本地化布局。

东南亚电商市场的蓬勃发展为 Temu 提供了沃土。2024 年该地区电商平台交易总额达 1284 亿美元，同比增长 12%。随着 Temu 持续完善合规体系，其在东南亚的增长势头有望进一步延续。