东南亚电商市场正迎来新一轮消费升级，数据显示，2025 年该地区电商交易额预计突破 8000 亿美元，其中兼具实用性与本土化设计的产品持续领跑。从可穿戴设备到家居用品，中国供应链凭借快速响应能力和精准需求捕捉，不断催生现象级爆品，以下几大品类的崛起路径颇具借鉴意义。一、智能穿戴：健康监测成核心刚需在印尼、马来西亚等国，智能手环和手表的销量年增速稳定在 55% 以上。这一热潮源于东南亚老龄化加速与年轻群体健康意识觉醒的双重驱动 —— 印尼 60 岁以上人口占比已达 8.5%，而 25-35 岁群体中，72% 每天关注运动数据。小米 Redmi Watch 4 以 “百元价位 + 心率、血氧双监测” 的组合，在 Shopee 印尼站连续三个月稳居智能穿戴类目 TOP 3.单月销量突破 15 万台。更值得关注的是本土化功能迭代：针对东南亚高温气候，华为推出的 “热带版” 智能手表优化了电池耐热性，在 35℃以上环境续航延长至 14 天，上市首月即在泰国、越南售罄。此外，支持马来语、印尼语语音交互的设备更受青睐，数据显示，具备多语言功能的智能穿戴产品转化率比单语种产品高 38%。二、家居清洁：

在印尼连锁超市 Indomaret 的货架上，一款定价 20 元人民币的中国牙膏 SP-7.凭借 “7 天美白” 的核心卖点，创下日销 8000 单的成绩。这一现象背后，折射出东南亚电商市场的独特机遇：抓住区域消费痛点，就能撬动数亿级增量市场。从口腔护理到多元生活场景，中国品牌正以精准洞察和本土化策略，持续打造爆品神话。一、从 “美白焦虑” 到功效刚需东南亚口腔护理市场的爆发，源于独特的饮食文化与消费困境。印尼 79% 的人每天至少饮用一杯咖啡，加之传统菜肴中易着色食材的频繁使用，牙齿美白成为普遍需求。Statista 数据显示，2025 年印尼口腔护理市场收入预计达 5.1617 亿美元，未来五年复合增长率为 3.41%。但当地市场存在明显断层：本土品牌仅能满足基础清洁，国际大牌价格高昂(远超普通消费者购买力)。中国品牌 CHOISKYCN 的 SP-7 牙膏精准卡位这一缺口：以 “益生菌成分 + 7 天美白” 为核心卖点，定价 45558 印尼盾(约 20 元人民币)，填补中高端功效型产品的价格空白。更关键的是，其提前拿下印尼 BPOM 认证，在海关严查期形成合规壁垒，最终跻身当地

TikTok Shop 印尼平台近日宣布一项针对商家成本的重大调整：从 2025年8月11日起，凡使用 Tokopedia 和 TikTok Shop 印尼平台销售商品的卖家，每笔订单将被收取 1.250 印尼盾(约合 0.085 美元)的处理费。该项费用适用于所有通过平台产生的订单，旨在覆盖平台基础运营与支付服务成本。此调整意味着，不论订单金额大小，卖家均需支付此固定费用。以一个售价为 100.000 印尼盾的商品为例，处理费占比将达约 1.25%，对利润偏低的小订单卖家影响尤为明显。TikTok Shop 表示，此举将推动平台基础设施优化，并提升商家工具与售后体验。业内分析指出，这一新规或加剧印尼跨境和本地电商卖家的成本压力。近年来 TikTok Shop 在印尼市场持续扩张，其与 Tokopedia 的合并整合模式面临监管关注，印尼反垄断机构曾指存在对卖家的定价与流程影响风险。此次收费变更将成为市场关注焦点，特别是在透明度和商家接受度方面。对于跨境电商卖家而言，这条新政策提醒大家注意定价策略与成本结构优化。建议卖家重新评估订单定价和物流方案，尤其是小件、低价商品，需计算额外固定成

潮域展览获悉，俄罗斯总统普京签署的《电商平台法》将于 2026 年 10 月 1 日正式生效，该法案要求所有电商平台卖家必须完成实名认证，标志着俄罗斯对数字经济的监管进入新阶段。该法案由国家杜马于 2025 年 7 月通过，原定于 2027 年 3 月实施，后提前至 2026 年 10 月以加速规范市场秩序。根据新规，电商平台需通过统一国家登记系统或身份认证系统核查卖家信息，个体卖家需提供个人身份凭证，企业卖家则需提交法人登记文件，未完成认证的卖家将被禁止上架商品。法案覆盖所有提供商品交易的数字中介平台，明确要求平台对商品信息、交易流程及物流体系实施全链条监管。例如，平台需审核商品卡片真实性，核查药品、农药等特殊品类的国家登记资质，并建立争议解决机制。这一举措旨在打击假冒商品、防范洗钱风险，同时保护消费者权益。此前，俄罗斯最大电商平台 Ozon 已率先于 2025 年加强身份验证，要求跨境卖家提交护照扫描件。随着中俄跨境电商交易额突破 80 亿美元，新规将推动平台建立更严格的合规体系，包括可能引入生物识别技术和多语种认证指导。业内人士认为，法案将提升市场透明度，但也需平衡监管与创新。俄

据潮域展览获悉，《越南与欧盟自由贸易协定》(EVFTA)生效五年来，双边贸易额已接近 3000 亿美元，越南由此成为欧盟在东盟地区的最大贸易伙伴，及全球第 16 大贸易伙伴。在全球紧张局势加剧、贸易碎片化的背景下，该协定成为基于规则、包容合作的典范。EVFTA 于 2019 年 6 月 30 日签署，2020 年 8 月 1 日正式生效，是欧盟与发展中国家签署的最全面协定之一。目前已取消 70% 以上商品关税，剩余关税将在未来几年逐步降至 99%。除关税减免外，协定还改善了市场准入、加强知识产权保护并提升监管透明度。越南国家统计局数据显示，2020 年 8 月至 2025 年 5 月，双边贸易额达 2980 亿美元，占 1995 年以来 30 年累计贸易额(8150 亿美元)的近 40%，凸显协定的强劲推动力。越南向欧盟出口电子、纺织、家具及农产品等，欧盟则供应高科技机械、汽车、药品和绿色技术，是越南第三大出口市场和第四大进口来源地。2025 年第二季度欧盟商会商业信心指数显示，66% 的受访企业参与越欧贸易，98.2% 知晓 EVFTA，半数企业从中获益，平均利润提升 8.7%，部分

据潮域展览获悉，2025 年上半年，越南四大电商平台(Shopee、Lazada、Tiki 及 TikTok Shop)的销售额达 202.3 万亿越南盾(约合 78 亿美元)，展现出强劲的数字消费活力。数据显示，进口商品在同期销售额达 7.5 万亿越南盾，售出超 1.64 亿件，同比增长近 7%。值得注意的是，平台店铺数量较去年同期减少 6%，反映出市场正逐步向大型卖家和实体店铺倾斜，小商家生存空间受到挤压。这一趋势也折射出消费者心理日趋谨慎。在劣质商品充斥数字平台的背景下，买家更倾向于选择信誉良好的大卖家，推动市场洗牌加速。智能数据平台 Metric.vn 预测，2025 年第三季度电商销售额有望达 122.8 万亿越南盾，商品交易量约 12.36 亿件，较上一季度销售额增长 21%、交易量增长 27%，显示市场复苏与扩张势头持续。从品类看，食品、饮料、化妆品、时尚运动用品、家居护理及科技产品是上半年最畅销的几大品类。Metric.vn 同时预计，2025 年越南电商零售总额将突破 300 亿美元，数字消费市场潜力持续释放

印度尼西亚对跨境数字交易增值税框架进行全面改革，推出全新合规体系，为外国投资者和数字服务提供商构建了新的税务环境。此次改革通过建立集中化征收机制，确保海外数字服务活动全面纳入印尼税收体系。对于想要在东南亚增长最快的数字市场之一开展业务的企业而言，理解这些变化是规避合规风险、优化运营结构的关键。一、跨境增值税制度的监管框架修订后的框架确立了 “跨境数字交易税收征收系统”(SPP-TDLN)，该制度要求对外国实体向印尼用户提供的数字服务和电子信息征收增值税。其核心目标是通过统一的合规结构，实现跨境数字交易在征收、申报和汇缴环节的标准化。二、适用范围与交易定义SPP-TDLN 系统适用于以电子方式向印尼客户提供的数字服务和信息，涵盖软件即服务(SaaS)平台、流媒体内容、云计算、数字广告及可下载媒体等。值得注意的是，只有通过电子方式交付的商品和服务才需缴纳增值税，交付方式是判定纳税义务的核心依据。三、税率与税基计算2025 年 1 月起，印尼数字服务增值税率上调至 12%。税基计算方式为：在增值税适用前，按总支付金额的 11/12 计算。这一方法既标准化了跨境数字交易的实际税负，又兼顾了国际

根据 Salesforce 发布的全球 AI 准备指数(Global AI Readiness Index)，新加坡在 16 个国家中排名第二，仅次于美国，在全球范围内展现出顶级的 AI 应用与制度准备能力;在亚太地区，更稳坐第一宝座。对于跨境电商企业而言，这是一次重大利好信号。作为东南亚数字基础设施最完善的市场之一，新加坡的政策支持和基础设施建设为商家接入和应用 AI 工具提供了强有力保障。据 Lazada 集团首席技术官 Howard Wang 报告指出，尽管 93% 卖家相信 AI 可提升效率并降低运营成本，实际跨境电商的 AI 实施率仅为 38%。新加坡已出台多项支持举措，如政府补贴、AI 培训计划及平台工具整合，助力中小卖家实现技术转型。具体来看，新加坡政府在 2025 年预算中宣布启用价值 1.5 亿新币的企业计算倡议，允许企业与云服务商合作获取 AI 工具与算力资源;同时规划未来五年总投入达 10 亿新币用于 AI 开发、人才培养与技术基础建设。专家预测，在充分运用 AI 提升效率后，新加坡 GDP 可望年增长 3%。

胡志明市正以 “素食之都” 的身份崛起，素食文化从宗教饮食演变为社会潮流，为跨境电商开辟了全新增长空间。这一趋势背后，是健康意识、旅游需求与消费升级的多重驱动，也为跨境卖家指明了精准的市场切入方向。一、素食浪潮席卷越南，市场需求呈爆发式增长越南素食文化根植于佛教传统，约 14% 的人口信奉佛教，传统上素食仅用于宗教仪式或每月 “素食日”。但近年来，随着生活水平提升和健康意识觉醒，尤其是新冠疫情后，素食被年轻一代视为 “呵护身体”“增强免疫力” 的生活方式。2024 年 2 月 Statista 调查显示，86% 的越南人吃过素食，44% 每周多次消费，素食已从宗教行为扩展为全民生活选择。胡志明市是这一趋势的核心。据餐饮平台 Foody 数据，2024 年越南 51 个省市拥有素食餐厅，渗透率近 80%，而胡志明市聚集了从街边摊、家常菜馆到高端餐厅的全品类素食业态。该市曾入选 PETA “全球最素食友好城市” 第九名，知名餐厅 Hum Vegetarian 连续多年跻身 Tripadvisor 全球素食餐厅 TOP25，国际认可度持续提升。同时，素食旅游崛起，2022 至 2024 年面

越南消费电子零售市场曾在城市化和中产阶级崛起的推动下迅速增长，如今正迎来转折点。该行业以电视、冰箱、个人电脑等耐用消费品为主，2019 年至 2023 年间门店数量增长约 2.9 倍，但 2024 年首次出现下滑，行业需重新定义自身角色与功能。2019 年越南消费电子零售店约 970 家，2023 年增至约 2800 家，扩张主要集中在地方城市，销售网络从主要大都市快速向全国蔓延。然而 2024 年全国门店减少 110 家，进入首次大规模收缩阶段。收缩迹象 2023 年先在河内显现，2024 年蔓延至胡志明市等地，这是对过去几年快速扩张的调整。收缩源于线上购物加速。Mobile World 集团旗下最大家电连锁 “Dien May Xanh” 2024 年关闭约 160 家店，门店从 2190 家减至 2026 家，但销售额同比增长 7% 至 24 亿美元，盈利或有改善。该集团含手机连锁店 “The Gioi Di Dong” 总销售额达 36 亿美元，线上销售虽仅占 10%，却是未来增长点。而 Shopee 等五大电商平台销售额达 128 亿美元，同比增 37%，显示家电等耐用品购买

据潮域展览获悉，印尼财政部长斯里・穆利亚尼・英卓华预测，该国 2025 年经济增长率将达到 5% 左右，这一数字低于 2025 年国家预算中 5.2% 的假设。英卓华在与印尼国会预算委员会的工作会议上表示：“政府将采取多种措施缓解压力，力求经济增长接近或维持在 5%。” 她指出，尽管多家国际机构下调了印尼经济增长预期，政府仍将经济增长前景维持在 5% 左右。为实现这一目标，政府计划反周期运用财政工具，在经济放缓时增加国家支出。具体将通过普拉博沃总统推出的多项优先计划落实，包括免费营养餐、住房融资流动性便利、红白合作社及人民学校等，这些项目预计于 2025 年下半年启动。英卓华称，这些计划有望对经济产生乘数效应。此外，政府还将保持低通胀以保护民众购买力，并维持投资和出口势头。在全球经济不确定性加剧的背景下，多家国际机构已下调印尼经济增长预期。世界银行将其对印尼 2025 年经济增长的预测从先前的 5.1% 降至 4.7%，国际货币基金组织(IMF)也将预测值从 5.1% 下调至 4.7%。

印尼政府已于 2025 年第二季度累计发放 2.444 万亿印尼盾(约 15 亿美元)的经济刺激计划，以应对全球经济压力与国内消费减缓的挑战。截至 6 月底，已实际发放 约 1.36 万亿印尼盾(约 8.35 亿美元)，旨在稳定消费力并支持经济增长。具体措施包括交通补贴、社会救济与工资补贴等多项惠民政策。其中，交通运输补贴总额约 9400 亿印尼盾，涵盖机票增值税减免、火车和海运票价折扣等措施。食品与社会救助支出为 1.193 万亿印尼盾，向 1830 万低收入家庭提供食品补贴和大米;工资补贴方面，约 1700 万名低收入工人与 56.5 万名合同教师获发补贴，总拨款 1.072 万亿印尼盾。此外，扶持工业部门的通行费和工伤险费折扣政策也同步推进。财政部长 Sri Mulyani 表示，这些政策旨在将 第二季度 GDP 增长率维持在接近 5% 的水平，以缓解第一季度 4.87% 的增长下滑。协调经济事务部长 Airlangga Hartarto 亦确认，相关刺激计划将在下半年持续推进，年末会更多措施细节在 9 月份公布。同时，经济界呼吁加快实施速度，提醒若不加紧推进，下半年增长动能或仍

印尼正全力争取美国对印尼出口商品的 互惠关税 条件优于现行 19%，力求达到与日本、欧盟所享受到的 15% 相同水平。经济事务协调部秘书苏西维约诺·穆吉亚尔索在 2025 年 7 月 29 日伊斯尼亚印尼中年论坛上透露，印尼正积极推动继续谈判，以获得更公平的互惠贸易安排。目前印尼与美国已达成协议：印尼对美出口将征收 19% 关税，而美方将取消对印尼全部进口商品(除酒精与猪肉)的关税与非关税壁垒，并承诺印尼将采购 150 亿美元能源商品、450 亿美元农产品，以及购买 50 架波音飞机，还承诺注入 100 亿美元投资。尽管协议已达，实际执行尚需美国贸易代表署正式发布。印尼政府指出，日本承诺投 5500 亿美元并购置 80 亿美元美国出口商品，欧盟更承诺 7500 亿美元采购和 6000 亿美元投资，因而获得了 15% 更低关税待遇。印尼认为当前国际贸易条件正在变化，并寻求将关税水平降低以保持竞争优势。印尼面对农业、矿产等劳密集型与关键出口领域，也正推进进一步谈判，争取使棕榈油、咖啡、可可等商品获得关税豁免。穆吉亚尔索指出，如果美国对未达成协议的国家统一征收 15–20% 的关税率，那对印

IEAE 系列展会涵盖印尼、越南(胡志明)、深圳与莫斯科四个关键节点，时间覆盖全年重要市场窗口，展品品类丰富，从智能穿戴到家电、元器件等都包括其中。此外，每个展会都强调 B2B 匹配与市场推广价值，非常适合跨境电商卖家、品牌商、供应链厂商及服务机构参展，下面是各个展会的详细介绍!1. 印尼 IEAE(Indonesia International Electronics & Smart Appliances Expo)时间：2025 年 8 月 6–8 日地点：雅加达国际会展中心(JIExpo Kemayoran, Jakarta)展会亮点汇聚来自 24 个国家、超 1.200 家展商，产品覆盖消费电子、智能家电、汽车电子、直播设备等多个品类。提供线上配对平台，展前展后都能连接潜在买家，延伸商机。合作伙伴包括 APTIKNAS、ITC Group 等印尼本地协会，增强本地采购商资源整合。推荐参展理由深度切入东盟核心市场，借助雅加达大流量放大品牌曝光;展品多品类覆盖、买家活跃度高，适合行业跨品类展示;借助线上配对系统拓展商机，实现场内外无缝对接。2. 越南 IEAE(Vietnam In

在消费电子与家用电器产业加速全球化融合的浪潮中，深圳国际消费类电子及家用电器展（IEAE） 凭借专业定位与丰富资源，成为链接产业上下游、驱动商贸合作的核心平台，为行业发展注入澎湃动能。一、精准定位：聚焦垂直领域的专业舞台IEAE 深耕消费电子及家用电器垂直赛道，以 “链接全球产业、促进商贸流通” 为使命，聚焦行业全产业链生态。从消费电子研发设计、生产制造，到家用电器终端销售、品牌推广，展会覆盖产业全环节，为企业搭建“展示 - 交流 - 合作”一体化平台，助力打通供需链路，精准触达目标客群，是企业推广新品、拓展渠道、洞察趋势的 “必争之地”。二、规模宏大：构建产业交流的超级生态2025 年，IEAE 以“春秋双展”布局深耕市场，春季展（3 月 20 - 22 日）与秋季展（9 月 6 - 8 日）均落地深圳会展中心（福田） ，规模创下新高度：空间载体：40,000㎡ 展览面积，划分 1,600 + 展位，为企业提供充足展示空间；参与主体：汇聚 1,000 + 优质展商，覆盖消费电子、智能家电、数码配件等多元品类；观众流量：预计吸引 60,000 + 专业观众，涵盖经销商、采购商、行业媒体

2025 年 IEAE 印尼国际消费类电子及家用电器展将于 8 月 6 日 - 8 日在雅加达国际展览中心(JIEXPO)举办，同期论坛聚焦行业痛点与前沿趋势，邀请权威专家与实战派代表分享干货。以下是各论坛详情及亮点：8 月 6 日(星期三)论坛安排1. AI 赋能电子行业时间：10:00-12:00地点：A3 馆论坛区演讲人：Faiszal Edrus亮点解析：结合印尼电子制造业现状，拆解 AI 在质检、供应链预测、用户需求分析中的落地案例(如智能家电的语音交互本地化优化)，并提供中小厂商可复用的低成本 AI 应用方案，避免技术投入 “高门槛” 陷阱。2. 电子产品的品牌塑造与营销策略时间：13:00-14:30地点：A3 馆论坛区演讲人：Michael Saputra(BARDI 公司 CEO)亮点解析：以本土成功品牌为例，揭示 “价格敏感型市场如何做品牌溢价”—— 通过文化符号植入(如将印尼传统蜡染纹样融入 3C 产品设计)、社区营销(WhatsApp 群组精准运营)等方式，打破 “低价 = 畅销” 的固化认知。3. 如何办理产品认证和产品许可证(包括 SNI)?时间：14:30

俄罗斯电商市场作为新兴蓝海，吸引着众多跨境卖家目光。但面对 Wildberries、Ozon、Yandex.Market、AliExpress Russia 等主流平台，新手往往难以抉择。以下从平台定位、核心优势、适合品类、运营门槛等维度展开对比，助你找到最适配的入驻方向。一、Wildberries：本土流量巨头，适合走量新手1.核心特点市场地位：俄罗斯最大在线零售商，覆盖 80% 中产阶级家庭，流量优势显著。运营模式：支持平台 FBO 仓储(莫斯科仓实现 70% 订单次日达)和自发货(推荐 CDEK 快递，比邮政快 3 天，差评率降低 50%)。2.适合品类：冬季刚需品(加绒家居服、节能电暖器，2024 年省电款搜索量增长 40%);10-20 美元高复购小商品(如珐琅耳钉);国产小家电(美的迷你电饭煲，价格比本土品牌低 30%)。3.入驻门槛：较低，新手可快速起步，需注意商品页需标注最近提货点地址(提升 15% 下单率)。4.佣金水平：服装类目 12%-18%，配饰类仅 8%，可通过 “服装 + 配饰” 组合销售降低成本。首次进入俄罗斯市场、侧重走量的新手，尤其是能快速响应季节需求

近期，东南亚跨境电商市场正遭遇一场猛烈的物流成本上涨风暴，头程与尾程运费同步飙升，其中印尼海运价格每立方米暴涨 1200 元，让不少深耕当地市场的卖家倍感压力。这轮涨价不仅压缩了利润空间，更倒逼整个行业重新审视物流策略。一、头程运费暴涨原因东南亚头程物流费用的上涨并非偶然，而是多重因素叠加的结果。以印尼市场为例，海运价格的激增打破了许多卖家的成本预期，有七年经验的家居大卖林老板就因运费暴涨，面临新签订单无利可图的困境。这一现象在马来西亚、泰国、菲律宾等国同样存在，空运成本也同步攀升。涨价背后的核心原因：供需失衡：下半年双十一、双十二、圣诞节等促销旺季临近，大规模备货导致仓储和运输需求激增，而运力供应难以匹配，直接推高运价。港口与清关问题：印尼部分港口因基础设施滞后、商检政策收紧出现严重拥堵，清关周期从几天延长至一个月以上，滞期费、堆存费等隐性成本大幅增加。合规成本上升：东南亚国家监管趋严，对进口资质、商品标签和原产地证明的要求更严格，货代企业需投入更多资源确保合规，成本最终转嫁至卖家。二、尾程配送压力加剧头程成本高企的同时，尾程配送成本也在持续上涨，成为压在卖家身上的另一座大山。202

2025 年新加坡建国 60 周年纪念日临近，国庆相关主题热度持续攀升。据谷歌趋势显示，“国庆” 相关搜索词从 6 月底开始一路走高，随着节庆脚步渐近，各大电商平台活动与优惠层出不穷，节庆周边商品迎来销售旺季。以下为你盘点 7 类兼具新加坡特色与市场潜力的热销品，助力卖家精准选品、抢占商机。一、鱼尾狮纪念品：国家象征的 “流量密码”作为新加坡的标志性符号，鱼尾狮相关纪念品是国庆市场的 “常青树”。例如 Unigons 公司推出的财富鱼尾狮纪念品，首批产品已售罄，其设计巧妙 —— 每个鱼尾狮嘴里配有磁性水泡吊饰，象征流水与繁荣，还搭配了财富、长寿、浪漫等主题的可收藏吊饰，兼具纪念意义与收藏价值。选品建议：聚焦原创设计，突出文化内涵，同时务必注重商标保护，规避侵权风险。二、刺绣 & 徽章服装：怀旧与现代的碰撞服装是节庆消费的主力品类，融入新加坡本土元素的服饰更受青睐。这类服装常以手绘印花、刺绣补丁和徽章为亮点，图案涵盖咖啡、辣椒蟹、咖椰吐司等本土美食，以及建屋局（HDB）建筑灵感的彩色印花，精准捕捉新加坡的生活气息。例如 The Elly Store 的系列服饰，将怀旧元素与现代设计结合，

2025 年 8 月 8 日，俄罗斯领先电商平台 Yandex Market 将在杭州城中香格里拉大酒店举办华东首场官方卖家峰会，这也是 2025 年华东地区规模最大的俄罗斯电商主题活动。截至目前，活动报名卖家已超 1300 人，涵盖国内电商、欧美及东南亚跨境卖家等群体。峰会由贝加尔物流集团总冠名，将聚焦俄罗斯电商市场机遇，提供从选品、运营到物流的全链条指导。亮点包括：Yandex Market 总部高层解读 2025 年招商政策与热销品类数据，其中平台 2025 年 Q1 跨境订单同比增长十倍，3C、家电、家居等类目表现突出;十亿级大卖分享创牌经验;森马、巨星科技等企业高管参与圆桌论坛，探讨俄罗斯市场布局策略。此外，贝加尔物流与英菲尼亚将分别解析物流清关与支付回款方案，新星卖家还将分享 0 到 1 的实操经验。此次峰会旨在助力华东卖家抢占俄罗斯电商蓝海，预计将有 2000 余名从业者参与，推动中俄跨境电商合作深化。

当国内市场进入存量竞争时代，东南亚以 6.7 亿人口规模、30 岁以下年轻人口占比超 50% 的人口红利，以及年均 5% 以上的经济增速，成为中国企业全球化布局的战略要地。但这片充满机遇的蓝海，也暗藏着政策波动、文化差异、税务壁垒等多重挑战。从宏观市场选择到微观架构设计，企业需要构建一套系统化的出海策略，才能在复杂的东南亚商业生态中实现可持续发展。一、为何东南亚成为必选项东南亚市场的崛起并非偶然。从经济基本面看，该地区人均 GDP 从 2010 年的不足 2000 美元跃升至 2022 年的 4788 美元(印尼数据)，形成了庞大的新兴中产阶级群体。这种消费升级趋势在电商领域表现尤为明显 ——2024 年东南亚电商 GMV 突破 1284 亿美元，年增速保持在 12% 以上，其中越南、菲律宾等国的增速更是超过 20%。与欧美市场相比，这里的竞争格局尚未固化，以 TikTok Shop 为代表的新平台仍在快速抢占市场份额，2025 年上半年其交易额增速高达 69%，为后来者提供了弯道超车的机会。从产业转移视角看，东南亚正承接全球制造业第三次迁移浪潮。越南的电子产业集群、泰国的汽车零部件基

据潮域展览获悉，菲律宾公共工程和公路部（DPWH）于2025年7月31日三通报，受“哈巴嘎特”（西南季风）及其增强系统的影响，全国已有8条国家公路被迫封闭，主要集中在吕宋岛地区，包括伊富高省、班盖特省、南伊罗戈省与南哥打巴托省等地，封路原因为山体滑坡、道路塌陷、洪水和落石等自然灾害。根据DPWH的数据，截至7月31日上午6点：班盖特省3条主要道路中断，包括Kennon Road和Baguio-Bauang Road；伊富高省2条道路因泥石流无法通行；南哥打巴托的1条重要路线因严重洪水封闭；另外两条道路分别位于南伊罗戈省和卡加延谷。DPWH正与地方政府合作展开清理和修复作业，但多条线路仍处于“完全封闭”状态，预计完全恢复时间尚未确定。受此次强降雨和道路封闭影响，菲律宾多地电商订单的“最后一公里配送”环节将受到显著干扰。特别是以马尼拉和北吕宋为物流中转中心的跨境电商业务，如Shopee、Lazada 及 TikTok Shop，面临部分包裹投递延迟。跨境卖家和第三方物流（3PL）企业反馈：预计7月31日至8月2日之间，包裹平均延迟时间为24–72小时；涉及美妆、快消与小家电类商品的订单受影

2025 年上半年，东南亚电商市场持续增长，据智能数据平台 Metric.vn 报告显示，电商交易总额达 202.3 万亿越南盾(约合 84 亿美元)，同比增长 41.52%。其中，女包成为最热门搜索品类，搜索量超 1732 万次，彰显女性时尚品类的强劲吸引力。从细分品类看，基础服饰需求旺盛，“上衣” 以 1500 万次搜索位列第二，“女鞋” 紧随其后，搜索量达 1474 万次。社交潮流带动下，“baby three” 相关商品搜索量突破 1207 万次，持续领跑玩具品类。此外，“外套”“蓝牙耳机” 等兼具实用性与季节性的商品也跻身搜索榜前列。价格方面，10 万 - 20 万越南盾(约 4-8 美元)的平价商品市场份额从 24.2% 升至 26.3%，20 万 - 35 万越南盾(约 8-14 美元)品类占比微增至 16.5%，而单价超 100 万越南盾(约 40 美元)的高端商品占比下降 1.2 个百分点。这一趋势反映出消费者更倾向高性价比商品，尤其在服饰、家居等日常品类中表现突出。平台竞争上，TikTok Shop 增速最快，交易额增长 69%，市场份额从 29% 升至 39%;S

2025 年 Q3，TikTok Shop 针对东南亚市场推出的飞轮计划 PLUS，以 “低门槛入局、高效率增长、可持续盈利” 为核心，通过政策红利与生态支持的双重赋能，成为内贸商家转型跨境的加速器。该计划在入驻门槛、流量扶持、物流解决方案等维度全面升级，配合 Q3 大促周期，为商家打造了一套覆盖全生命周期的出海解决方案。一、极速入驻与多店矩阵：降低门槛，快速布局飞轮计划 PLUS 最显著的优势在于大幅降低准入门槛。企业与个体工商户均可申请，其中企业仅需提供注册超 14 天的中国内地或香港营业执照，无需第三方平台运营资质；个体工商户凭注册满 60 天的执照及评分 4.3 以上的国内电商店铺记录即可入驻。审核效率提升至最快 3 个工作日，较传统流程缩短 50%，下店率提高 20%。更具吸引力的是 “一证多国” 政策：同一营业执照最多可开设 10 家店铺，覆盖东南亚五国，每个国家最多 2 家，支持商家通过多品类、多市场矩阵分散风险。例如，家居用品卖家可在菲律宾专攻厨房用具，在泰国侧重软装装饰，实现精细化运营。二、流量扶持与营销激励：低成本冷启动为帮助新商家突破增长瓶颈，计划提供三重流量福利

2025 年 6 月，拼多多旗下海外电商平台 Temu 在东南亚市场表现抢眼，月活跃用户(MAU)达 2200 万，年增幅高达 86%，增速远超同行。其中，菲律宾站和泰国站贡献突出，两地月活用户年增长均超一倍，合计占据 Temu 东南亚总流量的 86%。目前，Temu 在东南亚的用户规模已逼近区域头部平台 Shopee 和 Lazada，与另一中国跨境平台 Shein 的差距也在快速缩小 ——Shein 当前月活约 2400 万，但增速仅 9%。尽管面临东南亚多国政策调整带来的挑战，如马来西亚对 500 令吉以下进口商品征收 10% 低价商品税，泰国对 1500 泰铢以下进口商品征收 7% 增值税，Temu 仍凭借极致性价比策略稳步扩张。自 2023 年 8 月首入菲律宾以来，已相继进驻马来西亚、新加坡等市场，并于 2025 年 3 月上线马来西亚半托管站点，深化本地化布局。东南亚电商市场的蓬勃发展为 Temu 提供了沃土。2024 年该地区电商平台交易总额达 1284 亿美元，同比增长 12%。随着 Temu 持续完善合规体系，其在东南亚的增长势头有望进一步延续。

越南是全球电商增长最快的国家之一。2022 年越南电商收入达 35 亿美元，预计 2027 年将增至 130 亿美元，跨境电商已成为现实且发展迅猛的领域。据越南电商协会(VECOM)预测，到 2027 年，越南跨境电商出口额将达 110 亿美元。新冠疫情期间，B2B 线上出口遇阻，而企业与全球消费者直接交易的 B2C 模式却增长强劲。电商平台数据显示，越南企业参与度高。Shopee 上有超 35 万家本土卖家向国际市场提供 1500 多万种产品;过去五年，越南企业在亚马逊上的出口产品数量激增 300%，约 1800 万件产品销往全球，数百家中小企业入驻，年收入超 100 万美元的企业数量增长了 10 倍。越南工贸部电商与数字经济发展中心副主任裴辉黄指出，越南企业在基础产品 listing 方面仍有不足，缺乏针对跨境电商的数据基础设施、物流、营销和国际客户服务策略。美国是越南商品通过电商平台出口的最大市场，中国、欧盟、日本、韩国等也是主要目的地。亚马逊、Shopee、阿里巴巴等全球平台助力越南中小企业低成本出口。越南工贸部已批准 2026 - 2030 年国家电商发展总体规划，并计划于

菲律宾大气、地球物理和天文服务管理局(PAGASA)表示，今年 8 月至 12 月，该国可能遭遇 9 至 16 个气旋，气旋活动高峰将在未来几个月出现。据 PAGASA 气候监测与预测部门的安娜・莉萨・索利斯在一场气候论坛上介绍，8 月预计将有 2 至 3 个气旋，9 月至 11 月每月可能有 2 至 4 个，12 月则为 1 至 2 个。此外，该机构预测明年 1 月可能出现 0 至 1 个热带气旋。索利斯指出，历史记录显示，7、8、9 月菲律宾台风较多，今年这几个月也可能出现更多台风。同时，尽管目前厄尔尼诺 - 南方涛动(ENSO)处于中性状态，但拉尼娜现象形成的可能性高于气候平均值。不过，24 个国际预测中心的模型多数支持 2025 至 2026 年预测期内维持 ENSO 中性状态，部分模型认为 8 月至 10 月可能出现拉尼娜，并可能持续到 2025 年 12 月至 2026 年 2 月。但由于模型意见不一，且距离较远，存在很大不确定性，目前概率未超过 55% 的阈值，PAGASA 尚未发布正式拉尼娜监测报告，潜在拉尼娜可能较弱或持续时间短。拉尼娜通常与菲律宾降雨偏多、热带气旋活

据印尼食品药品监督管理局(BPOM)局长塔鲁纳・伊克拉尔透露，2025 年 1 月至 7 月，该局网络安全团队在电商平台上发现 30.5 万个非法商品销售链接，并已推动相关链接下架。这些非法商品涵盖加工食品、药品、保健品及化妆品等类别，主要问题包括：食品无流通许可编号、传统药物含非法化学成分、化妆品使用有害原料，以及存在虚假宣传等。塔鲁纳解释，BPOM 虽无直接下架链接的权限，但已将所有违规链接提交至通信与数字部，并致函涉事电商平台，要求移除非法商品页面。他强调，消费者需提高警惕，选择符合监管要求的合法产品，务必核查商品是否具备流通许可编号(NIE)。此外，他建议公众采用 “Cek KLIK” 方法查验商品：检查包装完整性、标签信息、流通许可及保质期，以保障自身消费安全。此次大规模清理行动，彰显了印尼对电商平台非法商品的严管态度，也为消费者识别合规商品提供了实用指引。

在全球供应链重构与制造业东移的浪潮中，越南、泰国、马来西亚凭借各自优势成为外资布局的焦点。三国投资政策各有侧重，通过多维度对比可清晰识别最优赛道。一、外资准入与股权限制对比马来西亚在制造业领域最为开放，电子、半导体等出口导向型产业允许外资 100% 控股，柔佛 — 新加坡经济特区更对半导体、人工智能等行业提供 "5% 企业所得税 + 15 年免税期" 的超级优惠。数据中心、绿色能源等新兴产业无股权限制，仅油气上游、大型零售等少数领域有合资要求。泰国采用负面清单管理，新能源汽车、生物科技等高科技制造业可全资控股，但需通过 BOI 审批并满足本地采购要求。房地产等敏感行业需泰方控股超 51%，零售业强制保留 30% 本地商品货架。越南 59 类行业受限，银行、证券外资持股分别不超过 30%、49%，便利店禁止外资进入。虽电子、纺织业允许全资，但需满足 40% 以上区域价值成分才能享受关税优惠。二、审批效率与成本对比马来西亚审批效率领先，制造业项目通过 MIDA 审批仅需 2-6 周，电子、半导体等行业经 "柔佛超级通道"3 个月内即可落地，且提供全流程一站式服务。泰国 BOI 审批周期较长

Shopee 近期宣布调整越南、新加坡、泰国站点 SLS 面单规则，以提升物流处理效率。越南站已于 5 月 12 日生效，新加坡站过渡期至 6 月 23 日，泰国站 7 月 14 日全面执行。新规要求面单尺寸从 10cm×10cm 增至 10cm×15cm，须使用平台系统生成样式，包含 Shopee Logo、物流单号、目的地代码等 11 项要素，条码需清晰无遮挡。越南、新加坡、泰国站 SLS Standard Express 渠道订单，须采用物流商系统面单，第三方工具生成的面单将失效，店小秘等 ERP 已推出适配方案。过渡期内新旧面单并行，逾期未合规的包裹将面临退回风险。数据显示，越南站试行首月分拣效率提升 22%，错发率下降 18%。平台建议卖家提前测试打印机设置，核对规范示例，避免格式错误影响履约。

对于广东外贸企业而言，境外参展是开拓国际市场的重要跳板，但高额的展位费、差旅费往往成为中小企业的负担。2025 年广东省 “粤贸全球” 展会补贴政策的推出，为企业减负提供了有力支持 —— 单个标准展位最高补贴 3 万元，年度累计补贴可达 30 万元。以下从政策要点、申领流程、材料准备到风险规避，手把手教你吃透补贴红利。一、政策核心要点：哪些企业能领？补贴多少？适用范围：注册地在广东省的外贸企业（含具有进出口经营权的生产企业、贸易公司），且参展项目需在 “粤贸全球” 官方展会清单内（全年涵盖 336 场国际展会，覆盖美国、印尼、德国等 50 余个国家和地区）。补贴标准：按展位费的 80% 给予支持，单个标准展位最高补贴 3 万元，同一展会最多支持 2 个展位。按地区划分，印尼、俄罗斯、美国等重点市场单企单展最高支持 6 万元，马来西亚、越南等市场为 5 万元，年度内企业最多可申报 5 个展会，累计补贴上限 30 万元。重点支持领域：消费电子、纺织服装、建材五金、家居礼品等广东优势产业，其中参加美国拉斯维加斯消费电子展、德国科隆五金展等全球顶级展会的企业，审核优先级更高。二、申领全流程：四

在拓展海外市场的征程中，境外参展是众多企业寻求商机、提升品牌影响力的重要途径。为了减轻企业的参展负担，不少地区都推出了境外参展补贴政策。然而，补贴申请的关键在于准备好对应的材料。下面就由潮域展览为大家详细介绍境外参展补贴申请材料的准备要点。一、企业基本资质证明材料企业的基本资质证明材料必不可少。这包括营业执照副本复印件，它是证明企业合法经营身份的关键文件，务必确保复印件清晰、信息完整。同时，对外贸易经营者备案登记表复印件也需要提供，这能证明企业具备开展对外贸易活动的资格。另外，企业上年度完税证明复印件，可反映企业的纳税情况和经营规模，是评估企业实力的重要依据之一。这些基本材料的准备要做到准确无误，以体现企业的规范经营。二、参展项目相关材料参展项目相关材料是补贴申请的核心部分。参展合同或协议复印件是明确企业与展会主办方权利义务关系的重要文件，其中参展费用、展位信息等关键内容都应清晰呈现。展会主办方出具的展位费发票原件更是重中之重，它是费用支出的直接证明，务必妥善保存。同时，还需要提供展会官方网站上关于展会的介绍截图，截图内容要包含展会名称、时间、地点、规模等信息，以证明展会的真实性和影响

东南亚凭借 6.5 亿人口基数、年均 5% 的经济增速，已成为中国企业出海的核心增量市场。然而，该区域各国政策差异悬殊，从新加坡的自由开放到菲律宾的流程繁琐，从印尼的外资持股限制到越南的自贸协定红利，选对赛道与落点往往决定出海成败。本文将拆解东南亚六国的核心优势、合规要点与产业适配逻辑，为企业提供系统化布局指南。一、新加坡：区域总部的 “超级枢纽”作为东南亚唯一的发达国家，新加坡以 “3 天注册企业”“零外汇管制” 的高效营商环境，成为跨国企业区域总部的首选。其优势体现在三方面：一是法律体系接轨国际，知识产权保护排名全球第 10.适合 Web3、金融科技等数字产业落地;二是税收政策友好，企业所得税仅 17%，且与 76 国签订避免双重征税协定，跨国结算成本降低 40%;三是人才储备优质，金融业从业人口占比达 6%，英语普及率 90% 以上。但需注意，新加坡要求公司必须配备 1 名本地董事(公民或永久居民)，且年度审计与税务申报严格。建议布局路径：先注册私人有限公司(Pte. Ltd.)，通过 “全球商业投资者计划” 获得税务优惠，再依托其区位优势辐射马来西亚、印尼等市场。典型案例包括字

在印尼数字经济蓬勃发展的浪潮中，知识产权(IP)已成为外国企业立足市场的核心护城河。随着印尼加入《马德里议定书》《专利合作条约》等国际公约，其知识产权保护体系逐步与全球接轨，但本地化规则的复杂性仍给外资企业带来诸多挑战。本文将从法律框架、保护类型、 enforcement 机制到战略布局，全面解析印尼知识产权保护的实操要点。一、法律框架与监管体系：国际接轨下的本地化特性印尼知识产权事务由法律与人权部下属的知识产权总局(DGIP)统一管辖，其法律体系既遵循《与贸易有关的知识产权协定》(TRIPS)等国际标准，又保留鲜明的本土特色。2023 年修订的《知识产权法》简化了在线申请流程，将商标注册周期从 18 个月压缩至 9 个月，但对权利维持提出更严格要求 —— 例如商标注册后 3 年内未使用，第三方可申请撤销。值得注意的是，印尼实行 “注册在先” 原则，未在本地注册的商标、专利即使在其他国家受保护，在印尼也无法获得法律救济。某中国电子品牌曾因未及时在印尼注册子品牌商标，导致仿冒品占据 30% 市场份额，最终耗时 2 年通过诉讼维权，损失超百万美元。这一案例凸显了本地化注册的紧迫性。二、知识

2025 年 7 月 29 日，为期两天的中美贸易会谈在瑞典斯德哥尔摩落幕。中国商务部部长助理李成钢会后表示，双方经 “富有建设性和坦诚” 的磋商，同意就延长关税豁免期限开展工作，以推动达成全面贸易协议。当前关税豁免期将于 8 月 12 日到期，若无法延长，中美双方此前暂停的高额关税可能重启。此次会谈聚焦关税僵局这一核心议题。美方代表、贸易代表贾米森・格里尔证实双方讨论了延期可能性，但强调需返回华盛顿向总统汇报后再作决定。美国财政部长斯科特・贝森特透露，会谈围绕两国经济议题展开，美方表达了对中国产能过剩、采购伊朗石油及向俄罗斯提供军民两用技术的关切，并重申其 “减少贸易逆差、提升本土制造业” 的政策目标。回溯背景，今年 4 月美国前总统特朗普宣布对多国加征 “解放日关税”，中美贸易摩擦一度升级，双方曾提议实施三位数税率，引发全球市场震荡。经 5 月日内瓦会谈，两国达成 90 天关税豁免期，当前美方对中国商品关税维持在 30%，中方对美商品关税为 10%。相比之下，美国已与英、日、欧盟等主要贸易伙伴达成关税协议，中国成为其未解决的最大贸易议题。会谈期间，瑞典首相乌尔夫・克里斯特松与美方代

2025 年 7 月 28 日，莫斯科塔甘斯基区地方法院对 TikTok 新加坡公司(TikTok Pte. Ltd.)处以 400 万卢布(约合 4.3 万美元)罚款，理由是该平台违反俄罗斯联邦法律。莫斯科普通管辖权法院新闻处通过 Telegram 频道宣布了这一行政处罚决定，明确处罚依据为《俄罗斯联邦行政法典》第 19.7.10-4 条，即 “社交网络所有者未执行联邦执行机关的指令”。这并非 TikTok 首次在俄面临处罚。今年 2 月，该平台因未及时移除涉及 “诱导未成年人参与非法行为” 的违禁内容，已被处以 350 万卢布罚款。短短五个月内两次被罚，凸显出俄罗斯监管机构对社交及电商平台内容合规与指令执行的严格态度。作为全球知名社交及跨境电商平台，TikTok 在俄罗斯市场拥有庞大用户基础，其电商业务正逐步拓展。此次处罚不仅反映出俄罗斯加强数字平台监管的趋势，也为跨境卖家敲响警钟 —— 在俄开展业务需密切关注当地法律法规，尤其是内容审核、用户数据保护等领域的合规要求，避免因平台合规问题影响运营。

2025年，越南政府正式批准在岘港设立首个自由贸易区(FTZ)，总面积1881公顷，涵盖7个不相连区域，重点发展高科技制造、物流、数字经济等产业。该区紧邻岘港港口、机场与东西经济走廊，将构建海陆空一体的区域物流枢纽。为吸引投资，政府推出多项激励措施：最长70年运营期、前4年企业所得税全免、接下来的9年减半，适用10%税率，并享土地租金减免、关税优惠和行政审批简化等便利。目前，区内已吸引AI、生物科技、半导体等多个项目落地，推动本地产业链升级。例如ICT VINA已启动2.57亿美元AI医疗项目;2024年数字服务出口同比增长210%，成为岘港服务出口主力。此外，越南政府将岘港与广南省整合为“新岘港市”，构建统一招商政策和制度试验平台，明确将其打造为科技、绿色能源与跨境服务的区域高地。该区有望成为越南制度改革与外向型经济发展的新样板。

面对美国提高关税带来的挑战，越南政府正加速推动本土配套产业发展，强化国内供应链，以降低对进口的依赖、提升出口产品附加值。这一战略被视为越南在全球供应链重组背景下的关键应对措施。目前，越南约有6000家配套企业，涵盖模具、零部件、包装、检测等领域，产品种类超过5000项。然而，本地化配套率仍不足，仅占国内需求的10%左右。为改变这一局面，政府正鼓励外资与本地企业加大对关键环节的投资，尤其是纺织、电器元件、汽车零部件等行业。在纺织和制鞋领域，越南大量原材料依赖进口，尤其来自中国。越南计划将本地原料配套率提升至50%，并推动企业向染整、合成纤维等高附加值环节延伸。在电子领域，三星、LG 等外资企业已加强与越南本地供应商合作，推动零部件国产化。汽车配套起步虽晚，但电动车趋势带来新机遇。此外，越南政府正在与美国展开多轮磋商，力争争取关税豁免或缓解政策冲击。同时，越南也提出对美关键进口产品减免税收，以换取关税调整空间，积极化解贸易摩擦风险。通过这一系列举措，越南希望转危为机，不仅应对美方关税压力，更推动国内产业结构优化，进一步巩固其在东南亚制造业中的战略地位。

在东南亚 TikTok Shop 的流量海洋里，一款刻着马来传统花纹的银质手链，曾在 3 小时内狂销 2000 美元。这不是偶然的幸运，而是一场精准踩中地域文化脉搏、用内容点燃消费欲望的精彩演出。打造爆品的过程，恰似在多元文化的土壤里播种，既要读懂阳光雨露的规律，又要学会用创意浇灌出参天大树。一、熟悉地域文化，是爆品思路的基础东南亚各国的消费偏好，像一幅色彩斑斓的织锦，每一针一线都藏着独特密码。马来西亚的市场如同一个精致的双层食盒，上层盛放着马来裔喜爱的头巾长链，下层则码着华人钟爱的龙凤纹样饰品；新加坡消费者的购物车更像一个极简主义的展示柜，轻奢感的环保材质配饰才能占据 C 位；越南女孩的梳妆台宛若一片莲花池，银白色调的饰品上若能点缀几片莲叶纹路，便会引来蜂拥而至的青睐。泰国市场的 “招财” 手链案例尤为典型。当设计师将本土 “纳福” 符号融入链节，配合主播用泰语轻声念出 “佩戴它，好运如湄南河般涌来” 的祝福时，这款产品在宋干节前的销量如同被春雨唤醒的竹笋，短短一周便疯长 300%。这印证了一个真理：只有让产品成为文化的载体，才能在竞争中拥有灵魂。二、品类选择，是爆品思路的核心选品如

在东南亚跨境电商赛道，TikTok Shop 凭借 “内容 + 货架” 双场域优势成为新增长极。想要在这片流量蓝海突围，需掌握内容驱动与货架驱动的协同运营逻辑，通过精准选品、场景化内容与精细化运营实现品效合一。一、内容驱动：用 “爆品思维 + 流量杠杆” 快速起量内容驱动的核心是通过短视频与直播打造商品认知，适合新奇特、轻小件商品破局。选品阶段需紧扣 “爆品平移 + 热点捕捉” 原则：将国内或东南亚成熟爆品结合本地需求改良，例如把国内流行的便携榨汁机调整为适配东南亚热带水果的大容量版本;同时利用 TikTok Shop 的趋势工具追踪话题标签，如 #Kecantikan(美妆)、#HidupSehat(健康生活)等，锁定流量风口品类。内容运营要经历 “测品 - 放大 - 沉淀” 三阶：先用 5-10 条差异化短视频测试市场反应，突出商品核心卖点(如 “3 秒速热”“防水设计”)，通过小额度投流观察完播率与点击转化率，筛选出 ROI 超 1:2 的潜力素材;再批量制作同类内容并加大投流，配合达人矩阵分发 —— 设置 15%-20% 的高佣金吸引腰部达人(粉丝量 5 万 - 50 万)，其

2025年，全球贸易格局正在经历一场静悄悄的革命。当你还在为国内市场的红海厮杀焦头烂额时，一批先行者已经悄然完成全球布局：绍兴纺织企业通过TikTok热度预测，空运费用直降55%;深圳3C卖家用AI分析海关数据，30天拿下德国连锁超市120万美元订单;宁德时代靠专利授权，一年躺赚数十亿元...而与此同时，欧美市场接连筑起高墙：欧盟取消150欧元以下商品免税政策，美国对中国小包裹征收最高145%关税，海关查验率从5%骤升至20%...【全球贸易新壁垒，2025年7月最新动态】01 重新定义“出海”：从廉价代工到全球资源整合当传统外贸人还在谈论“出口”，新一代出海企业已在实践全球资源最优配置。联想集团董事长杨元庆道破本质：“全球化没有回头路。”这家在11个国家拥有30家生产基地的中国企业，2025年又在沙特奠基新工厂，实践其“全球资源+本地交付”模式——全球统一配置研发、制造资源，本地完成最后一公里交付。凭借此，联想跻身全球供应链TOP10.今天的出海，早已不是简单地把货卖到国外，而是：技术出海：宇树科技凭200项全球专利斩获2025世界知识产权组织大奖，从95国780家企业中脱颖而出供应

全面解析卫哲的跨境电商方法论，内容涵盖周期战略、能力模型、品类选择、市场拓展、效率原则、AI赋能和组织能力七大维度。主要内容如下：周期策略与抗周期布局：分析顺周期、逆周期、抗周期三大生存模式，使用案例说明跨境电商的抗周期性。技工贸”三维平衡模型：通过表格对比贸易型、工厂型、技术型企业的优劣，提出动态平衡路径。品类选择的战略逻辑：使用四宫格模型解析研发周期与生命周期的匹配策略，列举海外专属型机会。市场拓展的节奏控制：分阶段阐述“四个单一”到“四个拓展”的进阶路径，提供渠道与区域组合策略。效率为王的底层逻辑：定义三类效率指标，结合跨境电商场景解析人效、库存周转率等关键指标。AI赋能的新范式：对比“行业+AI”与“AI+行业”差异，分析AI在选品、客服、供应链等环节的应用。组织能力建设：从海归人才、数据驱动、现金流管理三方面构建跨境组织核心能力。接下来，让我们一起深入解析卫哲的跨境电商方法论。1、周期策略与抗周期布局：跨境电商的战略支点在卫哲的商业哲学中，企业在新周期下的生存发展遵循三大路径：顺周期生存、逆周期突破和抗周期布局。这三种活法构成了企业应对经济波动的完整战略矩阵。其中，跨境电商被

2025年上半年，泰国知识产权部(DIP)联合多部门重拳出击，针对跨境电商平台上的侵权行为展开专项整治，共查处139起案件，查获仿冒商品超131万件。此次行动重点打击洗发水、护肤品、手机配件、皮具、服装等热门类目，其中超过一半商品来自本地电商平台。执法人员还在曼谷多家购物商场突击检查，线下查扣侵权商品近60万件。DIP表示，销售假冒商品最高可被判4年监禁及罚款40万泰铢，若涉及版权侵权，处罚更为严厉。官方强调，跨境平台有责任清查平台内售假行为，并配合政府监管。

据俄罗斯移动通信运营商MTS发布的数据显示，今年上半年，俄罗斯市场平板电脑销量大幅增长，刷新了历年同期记录。数据显示，2025年上半年，俄罗斯消费者对平板电脑的需求持续旺盛，尤其是在教育、远程办公和娱乐领域的推动下，平板电脑成为家庭和个人的热门电子产品。MTS指出，随着线上学习和居家办公成为常态，更多用户选择升级或购买新的平板设备，以满足日益增长的数字化需求。此外，产品性能提升和价格趋于合理也是促使销量增长的重要因素。许多品牌推出了高性价比的平板电脑，吸引了大量消费者。数据显示，中低端平板电脑销量尤为突出，符合广大用户的预算和使用需求。专家分析认为，随着数字经济的发展和消费习惯的改变，俄罗斯平板电脑市场将保持持续增长态势。MTS预计，下半年随着新产品发布和促销活动的展开，平板电脑销售将继续保持强劲势头。

2025 年 7 月起，泰国正式实施电商平台代缴 3% 预扣税政策。根据泰国税务局第 457 号公告，Shopee、Lazada 等平台需对所有卖家(含企业和个人)代扣代缴 3% 税款，适用于 7 月 1 日起的订单，平台需通过电子系统提交申报表并缴税。此政策是泰国电商税务监管收紧的延续。2024 年，泰国已要求年收入超 10 亿泰铢的电子平台上报商家收入;2025 年又强制卖家完成 KYC 审核。背后原因是泰国电商市场规模达 1.1 万亿泰铢且持续增长，但税收征管困难，预计年底企业所得税申报将有 150 亿泰铢缺口。政策对卖家影响显著：利润被压缩，需调整定价或成本;平台佣金同步上调(如 Shopee8 月起部分费率涨至 17.12%)。不过，规范流程减少了申报失误，税务系统与平台数据对接实现透明监管，打击逃税行为，倒逼合规经营，推动市场公平。

Shopee 菲律宾站近日发布新规，自2025年7月31日起，将限制买家每月以“原始/密封状态”为由申请退货的次数。这项政策旨在遏制滥用退货机制的行为，特别是针对部分买家频繁利用“Change of Mind”（改变主意）理由进行非质量问题退货的现象。根据公告，当月超出限定次数的用户将无法继续使用该退货理由提交申请。这一变更将有效保障卖家权益，避免商品被多次拆封、退换所带来的成本与损耗。非白金用户：最多可退货 2 单白金用户：最多可退货 3 单此外，该政策也是Shopee近期一系列买卖双方政策调整的一部分，包括加强对退货运费的规范、增加COD现场退货审核机制等。平台鼓励卖家及时关注后台通知，以便了解政策更新并做好售后管理准备。这一限制有望提升买家退货的合理性，增强平台交易稳定性。

美国近期宣布对印尼商品进口关税进行调整，将原本 32% 的税率降至 19%，并于 2025 年 8 月 1 日正式生效。这一关税下调对印尼跨境电商而言，尤其是纺织、服装和鞋类等主力出口品类，无疑是重大利好。印尼工业部长阿古斯・古米旺・卡尔塔萨斯米塔表示，关税降低将直接提升印尼制造产品在美市场的竞争力。此前，这些劳动密集型产业受高关税拖累，价格优势被削弱，而关税下调后，相关商品的进口成本降低，跨境电商卖家的定价空间得以扩大，有望吸引更多美国消费者。不过，印尼经济与金融发展研究所指出，即便关税下调，企业仍需警惕竞争。越南、印度等东南亚国家在纺织鞋类生产的成本控制上更具优势，印尼需借关税红利进一步优化原材料采购、物流等环节，才能巩固在美跨境电商市场的份额。对专注美国市场的印尼跨境电商而言，此次关税调整为其提供了调整定价策略、扩大铺货的窗口期，若能结合供应链优化，有望在服装、鞋类等细分品类中抢占更多市场份额。

印度德里政府宣布，将于 15 天内推出《2025 年物流与仓储政策》，这一政策有望通过升级基础设施为跨境电商在当地的发展提供新支撑。据德里工业部长曼金德・辛格・西尔萨介绍，该政策围绕 16 项战略行动展开，核心是打造可持续且高效的物流体系。其中包括建设专用物流枢纽、绿色货运走廊，以及引入数字化配送管理系统。政策还计划修改《模范商店法》，允许物流园区 24 小时运营，并简化仓库运营商的行业许可流程。当前德里每日货运量达 100 万吨，涉及 19.3 万辆运输车辆，大量货运车辆进入市中心不仅加剧拥堵，也影响物流效率。新政拟将仓库迁至郊区，并在城市外围建设 3 个城市整合与物流配送中心，同时鼓励使用电动和 CNG 车辆完成最后一公里配送。这些调整将直接惠及跨境电商 —— 郊区仓储枢纽可提升货物集散效率，24 小时运营和数字化管理能缩短配送周期，而绿色运输方案则可降低长期运营成本。德里作为印度重要的消费市场，其物流升级将为跨境电商打通 “最后一公里” 瓶颈。

2025 年上半年，越南电商市场呈现 “冰火两重天” 态势。一方面，四大平台总销售额达 202.3 万亿越南盾，同比增长 41.52%；另一方面，超 8 万家网店因零订单被迫退场，市场集中度显著加剧。当前市场已形成双寡头格局：Shopee 以 58% 的市场份额仍居首位，而 TikTok Shop 表现亮眼，凭借 69% 的 GMV 增速，市场份额从 29% 跃升至 39%，两者合计占据 97% 的市场份额。TikTok Shop 的 “娱乐购物” 模式成效显著，直播和短视频销售分别增长 2.3 倍和 1.9 倍，带动 79% 用户因内容下单。与此同时，Lazada 和 Tiki 的市场份额萎缩至 3%。对于计划拓展越南市场的商家，Shopee 与 TikTok Shop 两大平台值得重点深耕。