越南Q3家电卖了7.97万亿越盾涨51%！海外卖家份额掉到4.4%

潮域展览讯，据行业数据，越南2026年三季度四大电商平台家用电器品类销售额达7.9667万亿越南盾、同比增51.4%，但销量仅2280万件、增2.6%，呈现「额涨量平」的结构性分化。厨房家居用品与小家电合计贡献65.2%的销售额，空气炸锅、扫地机器人、破壁机等高客单价品类走俏，高端化趋势明显，售价超100万越盾的商品占比从14.5%升至19%。

同期店铺数却降13.9%至4.75万家，海外卖家销售额同比降27.1%，份额从7.6%缩至4.4%。一边是客单价抬升、一边是商家出清，市场集中度快速提高，头部品牌与本土供应链掌握更多话语权。业内指出，越南家电线上市场正从「铺货扩张」转入「单店提效」，本土品牌与品质供应链优势放大。对中国小家电出海企业来说，本地合规、品牌化运营与内容电商打法已成必答题，单纯低价铺货的空间正快速收窄，价值竞争成为主线。从代工贴牌到自有品牌的转型，正成为出海企业必须跨越的门槛。