越南文具市场12亿美元还在涨9.3%！IP文具被国际IP拿走62%

潮域展览讯，据行业数据，越南文具市场约12亿美元，仍以9.3%的速度扩张，其中IP文具2025年预计突破1.57亿美元，迪士尼、宝可梦等国际IP占据62%份额。越南授权商品市场2025年达7.16亿美元，预计2032年升至10.17亿美元，2026至2032年复合增速5.1%；TikTok Shop越南份额一年内从29%升至41.31%，内容电商成品类爆发新引擎，直播与短视频显著放大了种草转化。

业内认为，越南年轻人口红利与IP消费觉醒，正把文具、潮玩与婴童用品推上快车道，开学季与节庆礼赠持续拉动需求，客群黏性不断增强。国际IP领跑之下，中国授权方与原创IP仍有巨大渗透空间，国潮与联名设计具备差异化优势。对品牌商而言，绑定本地电商、借势IP联名与潮玩化设计、布局母婴集合店与校园渠道，是在越南市场分羹的高效路径，区域复制空间同样可观，可沿东南亚逐步拓展。跨境物流与本地仓的完善，进一步降低了新品上架与退换货的门槛。