三季度全球手机出货跌20%创13年新低！东南亚换机被推迟

潮域展览讯，据行业数据，2026年三季度全球智能手机出货2.547亿台、同比降20%，为2013年以来最低的三季度表现。头部阵营明显分化：三星5780万台降5%、苹果5650万台持平、小米3070万台降29%、OPPO 2340万台降39%、vivo 1930万台降33%，中低端市场收缩最猛，部分品牌已被迫下调全年出货目标，行业洗牌明显加速。

亚太（不含大中华）降幅超20%，其中东南亚等新兴市场压力最大，部分低价市场甚至出现功能机回流，消费者换机意愿明显走弱。业内分析，通胀高企与换机周期拉长，正把印尼、菲律宾、越南等增量市场的需求后置，渠道库存去化明显放缓。对品牌与配件商而言，性价比机型、以旧换新与本地化渠道运营，将成为下一阶段在东南亚市场守住份额、实现突围的关键抓手，单纯依靠新机拉动的模式难以为继。厂商正把更多中端产能转向东南亚本地化组装，以缩短交付周期并贴近区域需求，整体提升本地响应速度。