这个展会凭什么敢称东南亚最具影响力的专业展会？IBTE展会全解！

作为东南亚，2025 年 IBTE 印尼雅加达国际玩具及婴童用品展（以下简称 “IBTE 雅加达展”）将于 8 月 20 日至 22 日在雅加达国际会展中心（JEXPO）盛大启幕。这场历经七届沉淀的行业盛会，不仅是企业开拓印尼及东盟市场的核心枢纽，更以其专业化、国际化的办展水准，成为连接全球玩具婴童产业与东南亚消费市场的黄金桥梁。本文将从展会核心信息、亮点特色、往届盛况及参展价值等维度，全面解析这场不容错过的商贸盛宴。

一、展会核心信息：立足雅加达，辐射 6 亿消费市场

IBTE 雅加达展的核心竞争力，首先源于其无可替代的区位优势与规模体量。

展会基本要素

• 时间与地点：2025 年 8 月 20 日 - 22 日，雅加达国际会展中心（JEXPO）。该展馆位于雅加达中区，占地 44 公顷，展览空间达 8 万平方米，距国际机场仅 1 小时车程，是印尼设施最完善的国际会展场地之一。
• 规模数据：展览面积 20,000 平方米，设 1000 个标准展位，预计吸引 40,000 名国际采购商及 150,000 人的行业买家社群参与，覆盖玩具、潮玩、婴童用品、文具、玩具配件及机械设备五大核心展区。
• 主办与支持单位：由广东潮域展览有限公司联合印尼玩具协会（AMI）主办，PERAGA EXPO 承办，得到 ATAA 亚洲玩具婴童协会联盟、印尼婴童产业协会（P4B）、印尼对外贸易部、工业部等 10 余家权威机构鼎力支持，具备 UFI 国际展览认证（全球展览业最高标准），办展专业性与国际影响力毋庸置疑。

市场辐射力

雅加达作为东南亚商贸与采购枢纽，不仅是印尼最大经济体的核心，更能辐射新加坡、马来西亚等东盟国家，直接触达 6 亿人口的消费市场。印尼作为全球第四大人口国，拥有 6500 万儿童群体，且年出生率稳定在 2% 以上，玩具及婴童用品的刚需规模持续扩张。据行业数据，2024 年印尼玩具市场规模已突破 80 亿美元，婴童用品市场年增速超 15%，是东南亚增长最快的消费领域之一。

二、展会亮点：从精准对接到底层资源，构建全链路商贸价值

IBTE 雅加达展的核心亮点，在于其为参展商提供的 “精准匹配 + 深度服务” 双重价值，远超传统展会的 “展示功能”。

1. 权威背书与专业买家矩阵

展会得到印尼政府部门与行业协会的深度参与：印尼对外贸易部将组织本地百强零售商代表团到场采购，印尼工商会将邀请 300 + 连锁商超（如 TOYS KINGDOM、YOGYA、AEON）的采购总监参与对接。同时，Lazada、Shopee、TikTok Shop 等主流电商平台将设立 “平台招商专区”，为展商提供入驻绿色通道与流量扶持。

买家构成呈现 “高决策力” 特征：51% 的观众为企业采购商或部门高管，16% 来自电商平台，8% 为大型经销商与购物中心品牌商（如 DISNEY、TOYSCITY），确保现场洽谈的高效转化。2024 年数据显示，84% 的买家在展会现场成功采购，平均每家展商达成 12 + 意向合作，头部企业甚至获得年度 30% 以上的订单增量。

2. 细分展区与趋势引领

展会设置五大专业化展区，精准覆盖市场需求：

• 玩具展区：聚焦电动玩具、木制玩具、益智类玩具、遥控玩具等，特别增设 “教育玩具专区”，呼应印尼教育部 “寓教于乐” 的政策导向。
• 潮玩展区：涵盖盲盒、手办、BJD 娃娃、集换卡牌等，对接东南亚年轻消费群体对 “个性化收藏” 的热潮，2024 年该展区成交额同比增长 47%。
• 婴童用品展区：包括婴儿推车、安全座椅、奶瓶、纸尿裤等，针对印尼母婴市场 “品质升级” 趋势，突出 “安全认证”“环保材质” 等关键词。
• 文具与配件展区：覆盖 IP 授权文具、玩具加工设备等，满足产业链上下游的采购需求。

此外，展会将同期举办 “东南亚玩具婴童产业趋势论坛”，邀请印尼玩具协会主席、头部品牌高管解读市场动态，发布《2025 印尼玩具消费白皮书》，为展商提供数据化决策参考。

3. 高效商贸对接机制

IBTE 独创的 “B2B Matching” 配对服务是展会核心竞争力之一：展前 30 天，组委会将根据参展商产品类别与买家采购需求，精准匹配 3-5 家潜在合作伙伴，并定制专属巡馆路线。2024 年，该服务促成 187 场一对一洽谈，平均每场产生 50 万美元以上的意向订单。

针对 VIP 展商，组委会还提供 “买家闭门对接会” 服务，邀请 SUPERINDO（印尼最大连锁超市，234 家门店）、MY KINGDOM（东南亚潮玩零售巨头）等顶级买家到场，实现 “直连决策层” 的高效合作。

三、往届盛况：数据见证实力，品牌共享红利

2024 年 IBTE 雅加达展的亮眼表现，为 2025 年展会奠定了坚实基础，也印证了其在行业内的标杆地位。

规模与影响力

• 总到场人次 46,423+，来自 24 个国家与地区，其中国际买家占比 32%，包括菲律宾、越南、马来西亚等周边市场的大型经销商。
• 新品爆品数量达 80,000+，涵盖 “智能互动玩具”“可降解婴童用品” 等趋势品类，其中中国展商的 “IP 授权潮玩”“教育机器人” 成为全场焦点。

展商反馈与案例

• 广东狼博旺实业有限公司：凭借 “宝可梦东盟十国授权” 产品参展，现场与印尼、菲律宾、越南三国经销商达成合作，年度订单额突破 200 万美元。其负责人表示：“IBTE 的精准买家邀约让我们快速打开东盟市场，周边国家的辐射效应远超预期。”
• 厦门爱萌日用品有限公司：通过展会对接印尼本土品牌方，将纸尿裤产品纳入其渠道体系，实现 6 个月内覆盖 100 + 线下门店，市场份额提升 12%。
• 中山联众动漫文化有限公司：携迪士尼授权的米奇系列书包参展，吸引 Lazada 印尼站官方招商团队关注，通过平台资源扶持，3 个月内成为该品类 TOP3 卖家。

买家评价

• 印尼玩具零售巨头 Toys City 采购总监表示：“IBTE 是我们每年必到的展会，2024 年采购的中国益智玩具在门店销量增长 35%，2025 年期待更多创新品类。”
• SUPERINDO 母婴采购负责人评价：“展会的婴童用品展区品类齐全，尤其是环保材质的婴儿餐具，完全符合印尼消费者对‘安全健康’的需求，今年计划扩大采购量。”

四、参展价值：从短期订单到长期布局的全周期赋能

对于计划开拓东南亚市场的企业而言，IBTE 雅加达展的价值不仅在于 “接单”，更在于构建可持续的本地化运营体系。

1. 精准触达目标市场

印尼玩具婴童市场呈现 “两极化” 特征：中低端市场注重性价比，中高端市场追求品牌与品质。展会通过细分展区与买家分层，帮助企业精准定位客群 —— 例如，潮玩品牌可对接年轻消费者聚集的电商平台与潮玩集合店，而婴童用品企业可重点拓展连锁超市与母婴专卖店。

2. 政策与合规支持

印尼对玩具、婴童用品的进口有严格的认证要求（如 SNI 安全认证）。展会期间，印尼工业部将设立 “合规咨询台”，为展商提供认证流程指导；中国驻印尼大使馆商务处也将到场，协助解决关税、物流等跨境贸易问题，降低企业出海风险。

3. 品牌曝光与渠道建设

展会提供多元化的品牌推广方案：官方网站首页 banner、《会刊》封底广告、观众手提袋赞助等广告资源，可覆盖 150,000 + 行业买家；同期举办的 “新品发布会”“KOL 直播逛展” 活动，能快速提升品牌在东南亚市场的知名度。2024 年，通过展会直播，某中国盲盒品牌单场曝光量达 500 万 +，直接带动 TikTok Shop 店铺销量增长 200%。

五、参展指南：费用与服务

• 展位费用：9 平方米标准展位 36,800 元，18 平方米标准展位 73,600 元，光地展位 3,680 元 / 平方米（18 平方米起租）。预定多场 IBTE 系列展会可享 10%-20% 优惠，两面及以上开口展位需加收 5% 开口费。
• 增值服务：包括展商宣传视频拍摄、VIP 买家对接、翻译服务等，可根据需求定制。
• 报名方式：通过 IBTE 印尼展官方网站（www.chaoyuexpo.com）或扫码关注官方微信公众号报名，全国服务热线 400-873-8998 可咨询详情。

结语：抢占东南亚增量市场的关键一役

2025 年 IBTE 雅加达展不仅是一场展会，更是企业撬动东南亚 6 亿人口消费市场的战略支点。无论是寻求短期订单突破的中小供应商，还是计划布局本地化品牌的头部企业，都能在这里找到精准的合作伙伴与市场切入点。从往届的火爆成交到本届的升级布局，IBTE 雅加达展已成为东南亚玩具婴童产业的 “晴雨表” 与 “助推器”。8 月 20 日，雅加达国际会展中心，这场商机盛宴等你来赴！