跨境电商

TikTok Shop 宣布马来西亚 TikTok Shop Mall 正式上线，目前已有超过 600 个本土品牌与国际品牌入驻商城。商城主打正品电商路线，平台承诺三大核心服务：100% 正品保障、标准化专业客服、平台专属促销权益。此次上线标志 TikTok Shop 马来西亚站点战略升级，平台发展重心由短视频直播流量卖货，转向搭建规范化品牌商城生态。马来西亚作为东南亚第六大电商市场，消费力稳定，消费者对正品、品牌的需求持续上涨，Mall 频道的落地，将进一步加速当地电商品牌化进程。赛道机遇疑问：对中国跨境卖家意味着什么？长期以来，不少跨境商家在马来西亚市场陷入低价内卷，利润不断压缩，难以建立产品信任。TikTok Shop Mall 设立品牌准入门槛，能够有效区隔白牌铺货商家，为具备自主品牌的中国卖家开辟新赛道。入驻 Mall 店铺可获得平台官方背书，有效解决东南亚消费者线上购物信任难题，助力商家摆脱价格战，提升产品客单价与复购。同时平台会为商城品牌倾斜专属流量、活动资源，相比普通店铺拥有更强竞争优势。对于拥有自主品牌、合规资质齐全的跨境商家，马来西亚 Mall 是切入东南亚品牌消费

潮域展览讯，7 月 30 日，TikTok Shop 新加坡峰会顺利举办。新加坡国家发展部兼外交部政务部长陈圣辉在峰会中指出，短视频、直播带货催生的发现式电商生态，正在重塑新加坡本地零售行业。依托大数据与 AI 算法，平台能够实现商品精准推送，打破实体门店地域、客流局限，为中小企业开辟全新销售渠道。官方鼓励商家积极联动本地创作者，借助直播互动内容提升产品吸引力，挖掘新增量。峰会上 TikTok Shop 公布最新市场数据：新加坡站点直播观看人次同比上涨 150%，GMV 同比提升 1.7 倍，平台月度活跃买家规模增长 1.6 倍，赛道增长势头十分强劲。同时平台发布扶持规划，启动商家与创作者培训计划，目标在 2026 年底覆盖 3000 名内容创作者，至 2027 年底助力超过 1000 家本地商家完成线上数字化转型。赛道机会疑问：中国跨境卖家入局拥有哪些优势？新加坡消费者消费水平高、退换货率低，一直是东南亚优质高客单价市场。随着直播电商快速崛起，市场需求持续释放。一方面，当地本土中小商家普遍缺少短视频拍摄、直播运营经验，大量市场空白等待填补；另一方面，华人占新加坡人口多数，中文直播内容

潮域展览讯，印尼财政部税务总局（DJP）发布第 SE 8/PJ/2026 号通告，全面调整纳税人合规监督模式，税务管辖层级下沉至村级，构建实地排查 + 数字化远程稽查双重监管体系，对 Shopee、TikTok Shop、Tokopedia 等本土电商卖家形成强力约束。新规明确两类税源采集方式。实地层面，税务部门联合村级指导士官、社区警员深入社区走访经营主体，实地核查仓库、线下自提点、本土电商备货地址，挖掘未登记纳税主体。数字化手段方面，税局启用网页抓取、遥感监测、公开媒体信息采集技术，抓取线上店铺销售、社媒带货等公开经营数据，实现远程信息核验。线上数据与线下实地走访信息交叉比对，大幅提升违规卖家识别效率。卖家风险疑问：本土店、海外仓商家将面临哪些冲击？以往不少跨境卖家认为，只要完成基础税务登记即可规避稽查，而监管下沉村级后，隐蔽性运营模式风险急剧上升。一方面，布局印尼本土仓、社区小型备货点的跨境商家，仓库地址、存货信息极易通过实地排查被税务部门掌握；另一方面，税局通过网页抓取技术持续监控线上店铺销量、社媒推广信息，将电商平台交易流水、报关数据、税务申报数据相互校验。一旦申报营收与线上

Shopee 越南本土店发布通知，自 2026 年 8 月 3 日起优化极速通道相关规则。本次政策最大变化为极速通道准入店铺范围扩大，原有政策仅面向在胡志明市设置提货地址的 Shopee Mall、精选店铺、精选店铺 + 卖家；新规新增覆盖拥有河内提货点的同类型商家，越南两大核心消费城市正式同步开放极速通道权益，助力卖家触达两地即时消费买家，提升商品转化。平台开启自动赋能，降低卖家运营负担针对尚未满足极速通道开通比例要求的商家，平台建立常态化监测机制。每周一会自动为符合条件的商品打上极速通道标签，标签持续生效直至店铺运营趋于稳定，大幅减少卖家手动操作成本。平台提示，极速通道拥有专属流量扶持，建议卖家主动自查商品状态，积极开通渠道获取曝光；后续平台还将上线极速通道专属功能，详细方案另行通知。除本次更新内容外，极速通道原有管理制度保持不变。考核标准调整，明确开通率统计与审核机制新规释放重要利好：原有极速通道商品占比≥90% 的维持考核标准临时暂停执行，恢复时间等待官方通知，方便卖家平稳适应新规。同时平台清晰界定开通率统计口径，仅非活动日全时段开启通道的商品纳入计算。数据每周二更新，河内卖家

潮域展览讯，Shopee 新加坡本土店近期发布重要运营通知，平台即将对子账户权限体系开展大规模优化升级。本次调整核心目标是打通卖家中心网页端、Shopee 移动端、卖家应用三者权限逻辑，修复现存子账户权限设置漏洞，落实权限精细化管控，保障本土店铺账号资产、经营数据安全。平台规则更新后，子账号仅能访问主账户明确授予的功能，以往存在的权限溢出、隐性开放功能等问题将被全面清理。关键时间节点与操作路径明确平台划定整改截止日期为2026 年 8 月 24 日。所有拥有子账户的新加坡本土店卖家，必须在此日期前完成全部成员权限复核。卖家存在两条官方操作入口：其一，登录子账户平台，进入【角色】板块，查看详情并编辑权限；其二，在【成员】页面点击对应人员详情，按需调整授权范围。若未能按时完成权限梳理，平台权限规则正式生效后，大量子账户会出现功能受限，直接引发客服接单、订单处理、Listing 管理等日常运营中断。卖家实操建议：遵循最小权限原则梳理授权针对本次改动，建议卖家按照岗位划分权限范围，规避运营风险。客服岗位仅开放聊聊沟通、订单查询权限；运营人员按需开放商品编辑、活动报名权限；财务人员单独开放账单查

Shopee 跨境店发布官方通知，2026 年 8 月 1‑31 日官方海外仓头程渠道更新价卡，菲律宾、马来西亚、泰国海运实现头程费用下调。下半年旺季备货窗口开启，头程降价有助于卖家优化备货成本，提升商品价格竞争力。8 月头程费率具体调整明细本次费率有效期为北京时间 2026 年 8 月 1 日至 8 月 31 日，仅针对该时间段在卖家中心提交发货的官方海外仓订单Shopee。菲律宾、马来西亚站点头程每立方米下调 10‑25 元；泰国海运渠道每立方米下调 15‑20 元。泰国陆运、新加坡站点维持 7 月原有价格，本次不做调整。此次调整只涉及官方头程服务，仓储费、尾程派送、操作费等其他费用保持原有规则不变。降价背后：迎接下半年东南亚旺季备货周期8 月属于东南亚下半年大促前置备货窗口期，平台下调头程成本，意在降低跨境卖家海外仓备货门槛。海外仓模式可以缩短本地配送时效，提升买家购物体验，更容易拿到平台流量扶持。头程成本下降，卖家拥有更多空间调整定价、投放广告。需要区分站点，不要混淆不变价渠道不少卖家容易忽略部分站点并未降价。泰国陆运渠道、新加坡站点头程继续沿用 7 月价卡，不会享受本次下调优

潮域展览讯，Shopee 印尼本土店发布后台重要调整公告，7 月 31 日将永久关闭 Shopee 主应用内的 “我的商店” 入口。今后所有店铺运营工作，只能通过独立卖家中心 APP 完成，提醒印尼本土卖家及时切换，避免影响日常发货、接单。功能下线详情，原有入口彻底关闭根据官方通知，2026 年 7 月 31 日起，Shopee 主 APP 当中 “我的商店” 入口永久下线。该入口此前可供卖家快速完成商品上架、处理订单、回复买家消息、查看店铺绩效。入口关闭之后，主软件不再具备店铺管理能力，卖家无法再在此页面处理任何店铺业务。操作全面迁移，统一使用独立卖家中心 APP平台明确，店铺全链路管理全部迁移至独立的 Shopee 卖家中心 APP。商品上新、订单处理、绩效查看、买家消息沟通，全部都在该软件内完成。卖家需要前往 App Store、Google Play，把卖家中心 APP 更新到最新版本。如果版本过低，会出现功能缺失、页面异常，造成漏单、无法打单发货等经营事故。调整背后目的，平台实现买卖端应用分离本次调整是平台功能拆分策略，将买家购物 APP 与商家经营工具完全分开。买家端专注消

潮域展览讯，7 月 28 日，越南工贸部长阮鸿延签署第 1912/QĐ‑BCT 号决定，出台《“决心成功实现可持续两位数增长” 竞赛运动实施方案（2026‑2030 年）》，明确未来五年经济发展总目标，对赴越投资、开展外贸业务的企业释放重要信号。总体发展目标：冲刺两位数增长，迈向中高收入经济体方案提出核心宏观目标，2026‑2030 年力争实现年均 GDP 增速 10% 以上，维持宏观经济稳定、做好通胀管控，争取 2030 年迈入现代工业中高收入国家，跻身全球前 30 大经济体。越南希望依靠快速工业化拉动经济，后续相关制度改革、基础设施配套政策将会陆续出台，也将持续释放外贸、供应链投资机会。对企业明确量化指标，鼓励数字化与绿色转型文件面向企业设置量化经营导向目标：企业年均营收增长 8‑12%，利润稳定增长 5‑10%，上缴预算增长 5%，劳动生产率提升 6‑8%。政策大力鼓励企业加大科技投入，推动数字化转型，落实绿色发展。布局越南的工厂、跨境卖家，发展数字化供应链、绿色生产模式，更贴合当地政策导向，也更容易享受后续政策红利。监管导向变化：厉行节约反浪费，合规审查或将收紧本次方案强调节约

潮域展览讯，8 月，越南三部围绕招标、土地、工程建设的法令相继生效，涉及评标优惠、土地处罚权限下放、工程项目审批简化，对于赴越建厂、参与当地项目、布局供应链的外贸企业带来机遇与合规变化，出海商家需要及时把握政策动向。评标新增财政优惠，绿色高新项目获得加分第 274/2026/NĐ‑CP 号法令 8 月 21 日正式生效。新规明确评标环节设置投资者优惠：采用高科技、绿色环保技术可享受 5% 评标优惠；承诺开展技术转让，可获得 2% 评标加分。对于计划参与越南政府、公共项目投标的外贸与制造企业，布局绿色技术、落实技术转让，能够显著提升竞标优势，企业参与投标时需要准备完整技术证明材料。土地处罚权限下沉，企业用地合规风险上升第 281/2026/NĐ‑CP 号法令 8 月 31 日实施，大幅下放土地违规处罚权限。乡级人民委员会主席，即可对土地违法行为处以最高 2.5 亿越盾，折合约 9500 美元罚款，同时完善违法所得认定、整改补救相关条款。意味着基层执法力度加强，在越南租赁厂房、工业园区土地的中资外贸工厂、海外仓企业，需要重点核查土地租赁备案、土地用途，避免违规被高额处罚。审批权限下放，中小

潮域展览讯，马来西亚零售行业协会以及政界人士接连发声，担忧低价跨境电商冲击本土中小微企业。当地议员提议，在反跨境倾销法规落地前，临时暂停拼多多在当地运营，该事件给布局马来西亚市场的跨境卖家释放重要政策信号。行业预警：大量货品涌入，本土零售业承压马来西亚零售连锁协会会长刘明表示，拼多多每日约有 150 个货柜商品流入马来西亚，商品覆盖全品类。大量低价跨境货品持续冲击本地市场，本土中小微企业经营压力陡增。行业预警，如果不加以政策干预，明年马来西亚本土零售业或将迎来大面积萧条。本土中小微企业贡献该国近半数 GDP 与就业岗位，是当地经济的重要支柱。政界提案：呼吁临时管控，配套多项监管建议议员陈家兴正式提议，在反跨境倾销相关法规落地之前，临时下架、暂停拼多多运营。他认为平台 F2C 工厂直售模式造成不公平低价竞争，同时还存在用户数据外流隐患。与此同时，议员给出配套改革方向：落实数据本地存储要求，推动平台绑定本土供应商，赋能本土产业，通过短期管控，为本土商家争取公平竞争环境。该提案目前仅为议员建议，尚未成为正式法律政令。背后深层逻辑：东南亚跨境监管持续收紧这并非马来西亚单独现象。东南亚多国都开始