跨境电商

2026 年 4 月 30 日，据 Retail News Asia 报道，越南河内核心商圈正经历剧烈业态变革：即便房东大幅下调租金，泰河街、金马街、顺化街等传统黄金地段仍出现商户大规模关店外流，电子商务的快速崛起正彻底改写当地零售格局。近期，河内多家临街服装店、餐饮店因线下销售持续下滑，选择关闭实体门店、全面转向线上经营。当地零售商 Thai Hoang 关闭了其在泰河街约 40 平方米的服装店，尽管月租 3500 万越南盾(约 1330 美元)已下调 6%，但营收仍难以覆盖成本，最终将业务迁至线上运营。目前金马街、阮泰学街等热门商圈，“出租 / 出售” 招牌随处可见，空置现象持续蔓延。数据显示，自去年底以来，河内私人住房租赁需求下降 22%，部分区域联排商铺平均要价较 2025 年高点回落 13%—37%，即便租金大幅让利，依然难以吸引租户。世邦魏理仕越南零售总监 Mai Vo 指出，黄金地段商铺空置并非短期低迷，而是消费习惯与渠道结构的根本性转变。过去品牌愿为核心地段支付高价，如今电商与综合购物中心分流客流，独立街铺吸引力大幅下降。业内分析认为，物业条件短板、城市管理趋严与租金虚

2026 年 4 月 30 日，Lazada 印尼发布一季度运营数据，平台销售额同比大幅增长近 50%，美妆品类成为核心增长引擎，标志着印尼电商消费正从低价导向加速转向品质与正品优先的新阶段。数据显示，今年一季度，印尼消费者线上购物偏好显著转变，对高价值、高品质护肤品的购买信心持续增强，更注重产品长期使用效益，带动平台美妆品类销量快速攀升。兰芝等国际高端品牌加速入驻并实现热销，斋月促销期间，兰芝销售额较平日暴涨约 20 倍，成为平台品质化转型的典型代表。此次增长得益于多重利好因素。一方面，印尼人口基数庞大、中产阶层持续扩容，线上消费能力稳步提升，为电商增长提供坚实基础;另一方面，斋月节庆消费集中释放，叠加平台正品保障体系不断完善，有效降低用户决策成本，推动客单价与转化率同步提升。Lazada 印尼方面表示，消费者已不再单纯追逐低价，而是更加看重产品质量、正品保障与长期价值，这一趋势在美妆个护领域表现尤为突出。平台将持续优化高端美妆购物信任生态，通过产品创新、独家优惠、个性化体验等举措，进一步吸引国际品牌入驻，满足用户品质消费需求。业内分析认为，Lazada 印尼一季度的亮眼表现，折射出

2026 年 4 月 28 日消息，越南电商市场一季度延续高增长态势，四大主流平台消费总额达 148.60 万亿越南盾，折合美元约 57 亿元，同比大幅增长 46.6%，商品销量与卖家数量同步稳步提升，为包括 Fruugo 在内的全球跨境电商平台及中国卖家释放出强劲的市场信号。数据显示，当前越南电商消费仍以美妆、女性时尚、家居生活三大品类为主力，中低价商品占据市场主导地位，符合当地主流消费结构。值得关注的是，童装品类表现格外突出，成为一季度增速最快的细分赛道之一，其中 TikTok Shop 童装增速高达 108%，增速反超 Shopee，本土品牌保持强势主导，中国品牌也实现同步增长，市场呈现多元竞争格局。从市场结构来看，越南电商消费需求正加速向多品类、多价格带延伸，一方面性价比刚需产品保持稳定走量，另一方面品质化、品牌化消费趋势明显，消费升级与激烈市场竞争并存，为跨境卖家提供了分层布局的机会。对于 Fruugo 等跨境平台而言，越南市场高增速、高活跃度的特点，有助于拓宽东南亚站点流量与订单来源，尤其适合童装、美妆、家居、快时尚等优势品类入驻。业内分析指出，越南人口基数大、年轻消费群体

依据2025 年东南亚电商市场报告，区域电商格局持续稳固且头部效应显著，Shopee 以绝对优势占据龙头位置，TikTok Shop 保持高速增长，内容电商成为驱动行业增长的核心力量，整体市场呈现高度集中的发展态势。报告数据显示，2025 年东南亚电商市场中，Shopee 以832 亿美元的 GMV 成绩领跑全区，市场份额高达53%，稳居行业第一，在用户规模、平台活跃度与交易体量上均保持领先，持续巩固其在东南亚跨境与本土电商领域的主导地位。紧随其后的 TikTok Shop 在整合 Tokopedia 资源后实现快速增长，2025 年 GMV 达到456 亿美元，规模相当于 Shopee 的65.7%，同比接近翻倍，展现出强劲的上升势头。依托短视频与直播内容优势，TikTok Shop 不断抢夺市场份额，成为 Shopee 最主要的竞争对手。从整体市场结构来看，东南亚电商平台呈现高度集中格局。Shopee、TikTok Shop、Lazada 三大头部平台合计占据 **98.8%** 的市场份额，中小平台生存空间持续被压缩，行业资源进一步向头部聚集，形成稳定的 “三足鼎立” 竞争格局。

墨腾创投最新发布的《2026 东南亚电商报告》显示，2025 年东南亚平台电商整体 GMV 达到1576 亿美元，折合人民币突破万亿元大关，同比增长22.8%，规模较 2020 年实现近三倍增长，标志着东南亚电商正式迈入万亿时代，成为全球跨境电商的核心增长引擎国家税务总局。区域内部呈现明显分化，泰国与马来西亚成为增长双引擎。数据显示，泰国 GMV 从 234 亿美元增至 355 亿美元，增幅51.8%;马来西亚 GMV 从 115 亿美元增至 170 亿美元，增幅47.6%。越南、菲律宾、新加坡同样保持双位数增长，分别为27.3%、32%、21%国家税务总局。印尼作为长期龙头，2025 年 GMV 达577 亿美元，同比仅增2.2%，增速显著放缓，但仍占据东南亚电商37%的市场份额，稳居区域第一大单一市场地位国家税务总局。平台格局高度集中，形成稳固的三足鼎立态势。2025 年 Shopee、Lazada、TikTok Shop(含 Tokopedia)三大平台合计占据区域平台电商98.8%的份额。其中 Shopee 以53%的占比领跑，TikTok Shop 整合后交易规模达到 Sho

作为中国跨境电商的发源地与核心枢纽，深圳汇聚了全球最优质的产业链、平台与服务商资源。2026 年，深圳将举办多场高规格跨境电商展会，覆盖选品、资源对接、趋势洞察全维度需求。以下精选5 大标杆展会，包含CHWE、IEAE、CCBEC等行业顶流，详细梳理时间、地点与核心亮点，为跨境卖家提供精准参展指南。一、第七届 CHWE 出海网全球跨境电商展(深圳・秋季)时间：2026 年 9 月 3 日 —6 日(展期 4 天)地点：深圳福田会展中心展会亮点：业内公认 “中国跨境电商贸易第一展”，秋季展以 “智链全球，旺季掘金” 为主题，打造下半年华南最大跨境商贸平台。展会规模超8 万㎡，汇聚1500+源头工厂、30+全球主流平台（亚马逊、TikTok Shop、美客多、OZON 等）、200+全链路服务商。展品覆盖家居日用、3C 电子、美妆个护、户外用品、宠物用品等 18 大热门品类，超百万爆品 SKU 集中亮相。首创POD 智造展区、海外现货展区，聚焦小批量定制、海外仓分销新模式。同期举办30+场高端论坛，聚焦 AI 跨境应用、新兴市场掘金、旺季爆单玩法、品牌精细化运营等热点，邀请行业领袖、跨境大

跨境展会是企业对接海外市场、展示品牌实力的核心窗口，专业形象直接决定海外采购商、经销商的合作意愿，更是企业国际竞争力的直观体现。不同于国内展会，跨境展会需兼顾国际化标准、本地化适配与品牌一致性，从展位布置、人员素养、产品呈现到细节服务，全方位构建专业形象，才能在众多参展商中脱颖而出，实现高效引流与合作转化。一、展位布置：贴合国际审美，传递品牌调性展位是企业专业形象的“第一门面”，跨境展会的展位布置需摒弃冗余设计，兼顾国际化简约风格与品牌辨识度，同时适配海外目标市场的审美习惯。统一视觉体系，展位设计需围绕品牌LOGO、主色调展开，避免色彩杂乱，可采用简洁大气的布局，搭配柔和的灯光，突出产品展示区与洽谈区的划分，让采购商快速聚焦核心信息。注重实用性与专业性，洽谈区需配备舒适座椅、便捷充电设备与双语宣传资料，方便双方深入沟通；产品展示区需分类清晰，按品类、用途或核心优势分区陈列，搭配英文标识牌，标注产品参数、应用场景与核心卖点，避免出现中文-only标识。可适当融入目标市场的文化元素，规避文化禁忌，比如针对欧美市场可采用简约冷色调，针对东南亚市场可融入温和的自然元素，既体现本地化适配，也彰显

东南亚作为全球跨境电商的蓝海市场，4月份展会密集落地，覆盖消费电子、家居礼品、物流支付、智能科技等多个核心赛道，精准对接跨境卖家与本地采购商、电商平台需求。以下精选10个4月份东南亚举办的跨境电商相关展会，详细介绍其时间、地点及核心亮点，为卖家出海布局提供参考。一、印尼（3个）1. 印尼雅加达国际消费电子展（Indo CES 2026）时间：2026年4月10日—13日；地点：雅加达会展中心（Jakarta Convention Center）亮点：印尼消费电子领域规模最大的专项展会，聚焦3C数码、智能家居等跨境热门品类，2026年新增“东南亚跨境电商选品专区”，专门对接TikTok、Shopee、Lazada等主流平台采购需求。现场汇聚印尼800余家电子经销商、跨境大卖，以及物流、合规等全链路服务商，TikTok Shop官方还会解读旺季流量扶持政策，3C配件类标品可对接平台FBT仓备货，适合中小跨境卖家测款、拓展印尼市场。展会依托印尼2.7亿人口的庞大市场，精准贴合本土年轻群体对高性价比3C产品的需求，是3C卖家布局印尼的必参展会。2. 印尼雅加达跨境电商供应链展时间：2026年4

跨境展会是企业拓展国际市场、对接全球资源的核心平台，其专业性与影响力直接由主办方实力决定。其中，中国境内主办方依托本土外贸优势，搭建起中国企业“走出去”与海外企业“走进来”的双向桥梁，影响力日益凸显。以下优先介绍中国境内知名主办方，兼顾部分国际核心力量，按类别划分，层次清晰呈现。一、中国境内核心主办方（本土深耕，链接全球）这类主办方扎根中国市场，熟悉国内产业布局与外贸需求，兼具政策优势与本土资源，部分已形成辐射全球的展会矩阵，是中国企业参与跨境展会的核心依托，其中包含潮域展览等特色主办方。1. 中国国际进口博览局（进博会主办方）由中华人民共和国商务部、上海市人民政府主办，是世界上第一个以进口为主题的国家级展会主办方，也是中国高水平开放的重要窗口。进博会每年举办一届，展览面积超36万平方米，设置六大展区，吸引全球100多个国家和地区的企业参展。作为国家级平台，其不仅是跨境进口贸易的核心载体，更推动中国与世界市场、产业、创新的深度融通，为中外企业搭建高效的跨境对接桥梁。2. 潮域展览作为中国境内极具活力的跨境展会主办方，潮域展览深耕粤港澳大湾区，聚焦跨境电商、智能制造、家居礼品等核心领域，

一、跨境展会是否适合新手参与？跨境展会非常适合新手，是跨境电商从业者低成本、高效率入行的优质渠道，尤其适合缺乏经验、资源与渠道的创业新手。对于跨境新手而言，行业信息闭塞、供应链难找、运营思路模糊是普遍痛点，而跨境展会汇聚了工厂、卖家、服务商、行业专家等全生态资源，能够一站式解决新手入行难题。展会上的行业论坛、趋势分享、平台政策解读等内容，可帮助新手快速建立行业认知，了解海外市场动态与平台运营逻辑，减少试错成本。同时，跨境展会门槛灵活，既有免费开放的交流区域，也有性价比高的展位，新手无需大额投入即可参与，既能实地学习行业经验，又能对接基础资源，打破孤身摸索的困境。此外，展会现场聚集大量同行，新手可交流学习实操经验，拓展行业人脉，为后续创业铺路。无论是想做跨境电商的个人创业者，还是刚转型的传统行业新手，跨境展会都是快速入门、积累资源的最优选择之一。二、跨境展会上能够找到客户吗？跨境展会不仅能找到客户，还是精准获客的高效渠道，其客户匹配度与成交效率远高于普通线上获客方式。从客户类型来看，跨境展会的客户群体高度精准，对于工厂而言，现场有大量亚马逊、TikTok Shop、独立站等跨境卖家，他们