跨境电商

6 月 15 日，泰国总理府办公室副发言人拉莉达对外公布，泰国公共卫生部正式修订医疗器械标签、说明书管理新规，整套规范将于 2026 年 6 月 20 日正式落地执行，全面收紧医疗器械进口线上销售合规标准，对布局 Shopee、Lazada、TikTok Shop 泰国站点的家用血压仪、体温计、理疗仪器等跨境商家带来明确整改要求。本次新规核心目标是保障民众使用安全，统一全品类医疗器械标注规范，硬性要求所有产品标签、说明书字迹清晰完整，严厉打击虚假功效、夸大治疗效果等违规宣传，线上商品详情页宣传文案也同步受该法规约束，夸大功效的 Listing 会被平台下架处罚。新规针对不同使用场景划分差异化语言标准，是本次调整的重点。面向普通消费者的家用医疗器械，外包装标签与配套说明书强制配备完整泰语版本，不允许仅提供英文；医院、诊所使用的专业医用器械门槛稍宽，标签说明可选用泰语或英语二选一。同时法规划定八大项必填标注内容，缺一不可，分别是产品名称、适用范围、操作方法、安全警告、使用禁忌、注意事项、厂商 / 进口商信息、生产批号、生产日期与有效期，保障产品全链路可追溯。考虑到商家库存消化与包装改版周期

近日印尼大学研究所发布专项行业报告，直指当地各大电商平台算法推荐机制存在诸多损害市场公平、侵害消费者权益的乱象，专家团队正式呼吁监管出台硬性法规，强制平台公开算法、定价逻辑，这一政策风向将深刻影响深耕印尼市场的跨境卖家运营布局。报告指出，当前印尼主流电商依靠后台算法、首页推荐逻辑、页面交互设计左右消费者选购决策，行业普遍存在四大乱象。其一，算法倾斜平台自营店铺、付费合作商家，第三方跨境中小卖家自然流量被挤压；其二，利用用户数据实行个性化差异化定价，同类商品不同客户看到不同售价；其三，页面暗藏隐形推广广告、刷量虚假评价诱导下单；其四，采用诱导式暗黑界面设计，刻意制造冲动消费，抬高消费者退货率。而现有印尼电商法规存在明显监管空白，无法有效界定、约束算法带来的不正当竞争，对于算法垄断、隐形营销等行为缺少明确处罚标准，监管取证、判定难度极大，长期扰乱线上公平经营环境。为此研究机构提出完整整改诉求：立法要求平台完整公开商品推荐、流量分配、定价算法细则；给消费者增设一键关闭个性化推荐的功能，杜绝大数据区别定价。值得卖家关注的是，印尼贸易部此前已落地配套新规，明确平台算法必须优先展示本土国货，叠加本

近日 Shopee 越南跨境站点发布官方税务通知，依据越南《第 320/2025/ND-CP 号法令》《第 108/2025/QH15 号税务管理法》等新规，平台将于 2026 年 7 月 1 日起，对企业法人资质的跨境卖家强制代扣代缴经营所得税，进一步收紧越南电商税务合规监管。本次新政核心要求电商平台承担代扣、申报税款的法定义务，针对所有以企业法人身份入驻、在越南站点开展经营的跨境商家，平台会自动从店铺经营收入中划扣对应税费，并统一向越南税务部门完成申报缴纳。平台提示，最终执行税率、税费承担细则、完整申报流程，均以越南当地主管机关官方文件为准，后续政策变动会第一时间在卖家中心同步公示。本次政策区分了不同资质卖家，影响范围有明确边界。通知特别标注，仅企业法人店铺需要执行全新代扣规则；个人、个体工商户资质的跨境卖家不受本次新规影响，当前现行个人所得税代扣流程维持原有标准，无需额外操作，运营模式保持不变。这意味着大量个人铺货卖家暂时无需调整成本定价，仅工厂、外贸企业注册的企业店铺面临新增成本压力。越南持续完善电商税收监管体系是长期趋势，此前当地已出台针对个人卖家的平台代扣个税规则，本次新增

一、越南消费电子及通讯展览会展会介绍2026年越南消费电子及通讯展览会（ICTCOMM），展会时间：2026年06月24日~06月26日，展会地点：越南-胡志明市-799 Nguyen Van Linh,Tan Phu Ward,Dist 7-胡志明西贡会展中心，主办方：GLOBAL EXHIBITION AND CONFERENCE JOINT STOCK COMPANY ，举办周期：一年一届，展会面积：10000平米，参展观众：10218人，参展商数量及参展品牌达到465家。越南消费电子及通讯展览会ICTCOMM是越南规模较大的消费电子及通讯行业展览会之一，旨在提供一个平台，促进全球各地的消费电子制造商、供应商、行业专业人士和相关机构之间的交流和合作。该展览会通常每年举办一次，地点在越南胡志明市。ICTCOMM展览会展示的产品和服务包括各种类型的电视、音响设备、智能家居、电脑、手机、摄像机、数码相机、游戏设备等。此外，该展览会还提供了一个交流平台，使参展商和参观者能够分享最佳实践、探讨最新趋势以及建立业务联系。ICTCOMM展览会是一个了解越南和全球消费电子市场的重要机会，也是参展

越南电商市场规模持续扩容，但平台店铺侵权售假问题愈发突出，近期大量消费者反馈在 Shopee 越南站遭遇购物骗局，不少拥有 Shopee Mall 官方认证、粉丝数量可观的店铺，公然售卖 Chockmen 假冒厨具，严重损害消费者权益与正规品牌利益。不少越南消费者选购厨具时，优先筛选带有 Mall 标识、标注官方旗舰店、粉丝基数高的店铺，默认这类门店经过平台严格审核，商品具备正品保障。多名买家收货后发现产品做工粗糙、功能与正品差距巨大，经品牌方核验确认全部为仿冒货品。品牌方调查后披露，平台内涌现大量冒用品牌名义开设的仿店，借助 Mall 认证和高粉丝量博取信任，反观品牌自营正品店铺，曝光与粉丝规模反而远远不及假货店铺，市场秩序严重失衡。品牌方直言，假货泛滥的核心根源在于 Shopee 越南站门店入驻、资质复审审核机制松散，对品牌授权、商标资质核验流于形式，给仿牌商家可乘之机。仿冒店铺低成本套用品牌名称、官方宣传图，轻松获取 Mall 认证背书，依托平台流量收割订单，正品商家却长期遭受分流、低价冲击，维权流程繁琐，维权成本居高不下。该乱象也折射出越南电商行业共性问题，当地线上消费需求快速

菲律宾本地合规稽查力度持续加码，家电品类跨境卖家迎来重大风控预警。6月11日，菲律宾警方通报最新执法案例，执法人员于6月3日突击清查帕西格市大型仓储点位，当场查获大批未张贴ICC进口认证的违规家电产品，涉案货品共计420箱，包含微波炉、烧烤机、搅拌机、咖啡机等主流跨境热销小家电，涉案总价值高达227.4万比索，两名涉案负责人被当场逮捕，处罚力度空前严厉。本次查处核心原因是货品缺失菲律宾强制ICC进口认证标识。根据菲律宾官方法规，所有进口家电、带电小家电产品，必须完成BPS标准核验，取得ICC进口清关证书并张贴专属标识，合规产品还需附带PS安全标志，方可完成清关、上架销售。未认证家电存在电路故障、起火等安全隐患，也是当地住宅火灾频发的重要诱因，因此被纳入重点严查品类，严禁流入本地市场。此次执法并非单次突击行动，而是菲律宾常态化合规整治的延续。警方明确表示，后续将持续加大线下仓库、跨境货源、线上店铺的排查力度，严厉打击无认证、不合规进口家电，全面规范进口消费品市场秩序。同时官方提醒消费者，选购家电需核验PS安全标识与ICC认证标签，从终端倒逼市场合规，进一步压缩不合规产品生存空间。该事件对

近日，越共中央颁布第 10-NQ/TW 号外资发展决议，彻底改变过往粗放引资模式，将外资发展目标升级为搭建国家级战略投资平台，面向高科技、供应链配套企业推出定向激励政策，长期布局越南市场的跨境工厂、工贸卖家迎来重要发展机遇。决议明确 2026 至 2030 年量化引资目标，五年内计划吸引注册外资 2000 至 3000 亿美元，实际到位资金 1500 至 2000 亿美元；重点引进全球头部科技企业落地研发总部，推动本土关键产业国产化率提升至 45%-50%。同时规划完善本地配套体系，培育一万家本土配套厂商，其中一级核心供应商 500 至 1000 家，且要求七成以上外资来自发达经济体。政策重点倾斜半导体、AI、云计算、生物医药、绿色材料、跨境物流等赛道，与当前越南 Shopee、TikTok Shop 热销的 3C、家居、智能硬件品类高度契合。本次新政最大变化在于激励机制迭代，告别普惠式税收补贴，转为绑定业绩承诺的差异化优惠，不再以牺牲环境换取产能扩张。外资企业想要享受特殊政策，必须落实核心技术转让、本地人才培训、扶持本土供应商等硬性要求，越南同步搭建全国供应商数据库，打通外企与本土配

6月14日，全球贸易供应链迎来重大利好转折，美国与伊朗正式宣布达成和平协议，约定黎巴嫩等所有战线立即永久停火。双方敲定核心合作条款，伊朗将重新开放霍尔木兹海峡，彻底解除自2月下旬冲突以来的航道封锁，美国同步全面撤销对伊朗港口的海军封锁，正式签约仪式将于6月19日在瑞士落地。消息落地后，全球能源市场应声回调，为跨境电商、外贸物流行业带来显著成本红利。受中东局势降温、航运通道解封预期影响，6月15日国际能源价格大幅跳水。数据显示，布伦特原油期货暴跌4.02%，下跌3.51美元/桶，报价83.82美元/桶；美国西德克萨斯中质原油期货跌幅达4.63%，大跌3.93美元/桶，报80.95美元/桶，欧洲天然气期货价格同步下跌5.8%，能源市场紧张格局全面缓解。能源价格下行，直接利好跨境全链路运营。对于跨境卖家而言，油价回落将持续压低国际物流、海运空派、原材料采购及产品生产加工成本，能够有效对冲市场此前担忧的美国新一轮加征关税带来的利润挤压压力，帮助卖家修复盈利空间，尤其利好欧美、中东专线物流备货的商家，缓解旺季备货成本压力。不过卖家仍需理性看待短期供应链现状，目前航运运力尚未完全复苏。霍尔木兹海峡

越南信息通信部全新实名管控新规已于 6 月 15 日正式落地执行，核心要求所有本地手机号用户更换登录设备时，必须完成真人刷脸核验，政策出台核心目的为整治非法 SIM 卡倒卖、遏制跨境电信诈骗，不过该政策也给深耕越南市场的跨境卖家带来不小运营隐患。根据官方规则，只要用户切换手机、平板等任意全新设备登录绑定越南本地手机号的账号，系统会自动弹出人脸识别认证窗口，未完成刷脸核验将无法正常登录使用。此前大量跨境卖家为多店铺运营，批量采购越南本地 SIM 卡绑定 Shopee、TikTok Shop、Lazada 越南站点，日常频繁切换设备、异地登录已是常态，新规实施后，这类操作极易触发多重风控限制。多数跨境卖家存在共用本地手机号、一机多号、异地远程登录的运营习惯，如今每次更换设备都需要真人出镜刷脸，而卖家手中大量店铺使用的是第三方代办实名 SIM 卡，无法随时匹配实名持有人完成人脸核验，直接导致店铺登不上、后台无法操作，商品上架、订单处理、广告投放全流程停滞。一旦长期无法完成刷脸认证，平台还有可能判定账号存在安全风险，采取限制曝光、冻结店铺、封禁账号等处罚。对于铺货卖家、多矩阵账号团队，冲击更为

结合 Similarweb 发布的 5 月最新流量数据，东南亚主流电商平台流量格局再度清晰，Shopee 依旧牢牢占据区域市场头把交椅，两大头部平台整体流量稳步上行，行业发展也从高速扩张逐步转向精细化运营阶段。数据显示，5 月 Shopee 覆盖东南亚六国的总访问量达到 5.281 亿次，综合体量遥遥领先，基本盘十分稳固。分站点来看，各市场表现分化明显：印尼站作为核心阵地，环比涨幅达到 6.7%，单月访问量攀升至 1.523 亿次，增长势头最为亮眼；菲律宾市场稳步前行，环比增长 2.6%；越南市场保持小幅增长，环比提升 0.8%。整体来看，Shopee 各站点虽仍保持正向增长，但全网增速明显放缓，告别了此前爆发式增长的阶段。另一大平台 Lazada 同样维持稳定表现，将两大平台数据合并统计，5 月合计访问量达 5.995 亿次，整体环比上涨 1.7%，反映出东南亚电商大盘依旧具备增长活力，线上消费需求持续释放。两大巨头合计占据区域电商绝大部分流量，市场集中度进一步提升，中小平台突围难度有所加大。从发展趋势来看，东南亚电商行业已经迎来重要转折。过去依托人口红利、低价策略实现规模暴涨的时代