越南

据潮域展览获悉，《越南与欧盟自由贸易协定》(EVFTA)生效五年来，双边贸易额已接近 3000 亿美元，越南由此成为欧盟在东盟地区的最大贸易伙伴，及全球第 16 大贸易伙伴。在全球紧张局势加剧、贸易碎片化的背景下，该协定成为基于规则、包容合作的典范。EVFTA 于 2019 年 6 月 30 日签署，2020 年 8 月 1 日正式生效，是欧盟与发展中国家签署的最全面协定之一。目前已取消 70% 以上商品关税，剩余关税将在未来几年逐步降至 99%。除关税减免外，协定还改善了市场准入、加强知识产权保护并提升监管透明度。越南国家统计局数据显示，2020 年 8 月至 2025 年 5 月，双边贸易额达 2980 亿美元，占 1995 年以来 30 年累计贸易额(8150 亿美元)的近 40%，凸显协定的强劲推动力。越南向欧盟出口电子、纺织、家具及农产品等，欧盟则供应高科技机械、汽车、药品和绿色技术，是越南第三大出口市场和第四大进口来源地。2025 年第二季度欧盟商会商业信心指数显示，66% 的受访企业参与越欧贸易，98.2% 知晓 EVFTA，半数企业从中获益，平均利润提升 8.7%，部分

据潮域展览获悉，2025 年上半年，越南四大电商平台(Shopee、Lazada、Tiki 及 TikTok Shop)的销售额达 202.3 万亿越南盾(约合 78 亿美元)，展现出强劲的数字消费活力。数据显示，进口商品在同期销售额达 7.5 万亿越南盾，售出超 1.64 亿件，同比增长近 7%。值得注意的是，平台店铺数量较去年同期减少 6%，反映出市场正逐步向大型卖家和实体店铺倾斜，小商家生存空间受到挤压。这一趋势也折射出消费者心理日趋谨慎。在劣质商品充斥数字平台的背景下，买家更倾向于选择信誉良好的大卖家，推动市场洗牌加速。智能数据平台 Metric.vn 预测，2025 年第三季度电商销售额有望达 122.8 万亿越南盾，商品交易量约 12.36 亿件，较上一季度销售额增长 21%、交易量增长 27%，显示市场复苏与扩张势头持续。从品类看，食品、饮料、化妆品、时尚运动用品、家居护理及科技产品是上半年最畅销的几大品类。Metric.vn 同时预计，2025 年越南电商零售总额将突破 300 亿美元，数字消费市场潜力持续释放

胡志明市正以 “素食之都” 的身份崛起，素食文化从宗教饮食演变为社会潮流，为跨境电商开辟了全新增长空间。这一趋势背后，是健康意识、旅游需求与消费升级的多重驱动，也为跨境卖家指明了精准的市场切入方向。一、素食浪潮席卷越南，市场需求呈爆发式增长越南素食文化根植于佛教传统，约 14% 的人口信奉佛教，传统上素食仅用于宗教仪式或每月 “素食日”。但近年来，随着生活水平提升和健康意识觉醒，尤其是新冠疫情后，素食被年轻一代视为 “呵护身体”“增强免疫力” 的生活方式。2024 年 2 月 Statista 调查显示，86% 的越南人吃过素食，44% 每周多次消费，素食已从宗教行为扩展为全民生活选择。胡志明市是这一趋势的核心。据餐饮平台 Foody 数据，2024 年越南 51 个省市拥有素食餐厅，渗透率近 80%，而胡志明市聚集了从街边摊、家常菜馆到高端餐厅的全品类素食业态。该市曾入选 PETA “全球最素食友好城市” 第九名，知名餐厅 Hum Vegetarian 连续多年跻身 Tripadvisor 全球素食餐厅 TOP25，国际认可度持续提升。同时，素食旅游崛起，2022 至 2024 年面

越南消费电子零售市场曾在城市化和中产阶级崛起的推动下迅速增长，如今正迎来转折点。该行业以电视、冰箱、个人电脑等耐用消费品为主，2019 年至 2023 年间门店数量增长约 2.9 倍，但 2024 年首次出现下滑，行业需重新定义自身角色与功能。2019 年越南消费电子零售店约 970 家，2023 年增至约 2800 家，扩张主要集中在地方城市，销售网络从主要大都市快速向全国蔓延。然而 2024 年全国门店减少 110 家，进入首次大规模收缩阶段。收缩迹象 2023 年先在河内显现，2024 年蔓延至胡志明市等地，这是对过去几年快速扩张的调整。收缩源于线上购物加速。Mobile World 集团旗下最大家电连锁 “Dien May Xanh” 2024 年关闭约 160 家店，门店从 2190 家减至 2026 家，但销售额同比增长 7% 至 24 亿美元，盈利或有改善。该集团含手机连锁店 “The Gioi Di Dong” 总销售额达 36 亿美元，线上销售虽仅占 10%，却是未来增长点。而 Shopee 等五大电商平台销售额达 128 亿美元，同比增 37%，显示家电等耐用品购买

越南是全球电商增长最快的国家之一。2022 年越南电商收入达 35 亿美元，预计 2027 年将增至 130 亿美元，跨境电商已成为现实且发展迅猛的领域。据越南电商协会(VECOM)预测，到 2027 年，越南跨境电商出口额将达 110 亿美元。新冠疫情期间，B2B 线上出口遇阻，而企业与全球消费者直接交易的 B2C 模式却增长强劲。电商平台数据显示，越南企业参与度高。Shopee 上有超 35 万家本土卖家向国际市场提供 1500 多万种产品;过去五年，越南企业在亚马逊上的出口产品数量激增 300%，约 1800 万件产品销往全球，数百家中小企业入驻，年收入超 100 万美元的企业数量增长了 10 倍。越南工贸部电商与数字经济发展中心副主任裴辉黄指出，越南企业在基础产品 listing 方面仍有不足，缺乏针对跨境电商的数据基础设施、物流、营销和国际客户服务策略。美国是越南商品通过电商平台出口的最大市场，中国、欧盟、日本、韩国等也是主要目的地。亚马逊、Shopee、阿里巴巴等全球平台助力越南中小企业低成本出口。越南工贸部已批准 2026 - 2030 年国家电商发展总体规划，并计划于

2025年，越南政府正式批准在岘港设立首个自由贸易区(FTZ)，总面积1881公顷，涵盖7个不相连区域，重点发展高科技制造、物流、数字经济等产业。该区紧邻岘港港口、机场与东西经济走廊，将构建海陆空一体的区域物流枢纽。为吸引投资，政府推出多项激励措施：最长70年运营期、前4年企业所得税全免、接下来的9年减半，适用10%税率，并享土地租金减免、关税优惠和行政审批简化等便利。目前，区内已吸引AI、生物科技、半导体等多个项目落地，推动本地产业链升级。例如ICT VINA已启动2.57亿美元AI医疗项目;2024年数字服务出口同比增长210%，成为岘港服务出口主力。此外，越南政府将岘港与广南省整合为“新岘港市”，构建统一招商政策和制度试验平台，明确将其打造为科技、绿色能源与跨境服务的区域高地。该区有望成为越南制度改革与外向型经济发展的新样板。

面对美国提高关税带来的挑战，越南政府正加速推动本土配套产业发展，强化国内供应链，以降低对进口的依赖、提升出口产品附加值。这一战略被视为越南在全球供应链重组背景下的关键应对措施。目前，越南约有6000家配套企业，涵盖模具、零部件、包装、检测等领域，产品种类超过5000项。然而，本地化配套率仍不足，仅占国内需求的10%左右。为改变这一局面，政府正鼓励外资与本地企业加大对关键环节的投资，尤其是纺织、电器元件、汽车零部件等行业。在纺织和制鞋领域，越南大量原材料依赖进口，尤其来自中国。越南计划将本地原料配套率提升至50%，并推动企业向染整、合成纤维等高附加值环节延伸。在电子领域，三星、LG 等外资企业已加强与越南本地供应商合作，推动零部件国产化。汽车配套起步虽晚，但电动车趋势带来新机遇。此外，越南政府正在与美国展开多轮磋商，力争争取关税豁免或缓解政策冲击。同时，越南也提出对美关键进口产品减免税收，以换取关税调整空间，积极化解贸易摩擦风险。通过这一系列举措，越南希望转危为机，不仅应对美方关税压力，更推动国内产业结构优化，进一步巩固其在东南亚制造业中的战略地位。