越南

随着越南成为东南亚最具活力的电商市场之一，跨境电商卖家与供应链工厂越来越关注当地展会。展会不仅是寻找合作伙伴的渠道，也是了解消费趋势、掌握市场脉动的重要窗口。2025年10月，越南将迎来多场与电商、供应链、零售相关的展会，涵盖仓储、物流、家居、纺织、鞋类及零售科技等多个领域。无论是跨境卖家还是工厂，都能从这些展会中找到新的增长机会。一、越南仓储与自动化展览会（VWAS 2025）时间：2025年10月1日-3日地点：河内 I.C.E. 会展中心作为越南领先的仓储与自动化展，VWAS 2025 聚焦智能仓储、物流自动化、拣货与搬运系统。随着跨境电商规模扩大，如何降低仓储成本、提高订单处理速度成为关键，这一展会正好为卖家与工厂提供了前沿解决方案。二、越南室内与建筑博览会时间：2025年10月1日-4日地点：胡志明市 SECC 会展中心家居与建筑是跨境电商的热门类目之一。该展会展示家具、装饰品、室内设计及建材，既能帮助工厂对接买家，也能为跨境卖家提供趋势性选品灵感，尤其是家居美学类产品在欧美市场的需求不断上升。三、越南国际纺织及服装辅料展览会时间：2025年10月15日-18日地点：胡志明市

2025 年 9 月越南将迎来多场聚焦跨境电商全产业链的专业展会，涵盖供应链对接、数字技术应用及新兴品类拓展，为中企布局东南亚市场提供重要平台。以下是按时间顺序梳理的核心展会信息：一、越南国际供应链对接展（VIS 2025）：全品类供应链深度整合时间：9 月 4-6 日地点：胡志明市西贡会展中心（SECC）亮点：作为越南工贸部主办的国家级供应链盛会，本届展会吸引来自中国深圳、广州及广西等跨境电商核心区域的企业参展。展会设置食品饮料、纺织服装、家居用品等五大核心展区，重点展示越南本土优质制造资源，如榴莲、咖啡等农产品及 OEM/ODM 代工能力。现场将举办 30 余场 B2B 配对会，帮助中国采购商与越南制造商建立直接合作，同时提供物流、法律等一站式出海服务。值得关注的是，中国连锁品牌 Pagoda 集团将现场寻求水果标准化种植合作，推动越南农产品通过中国线下门店及电商渠道销售。报名渠道：专业买家可通过官网（vietnamsourcingexpo.vn）提交采购需求，组委会提供免费住宿及机场接送服务。中国企业可通过青岛市贸促会等地方商务部门集体报名。二、2025 越南电子商务与数字技术应

潮域展览获悉，越南卫生部近期披露，含苯丁诺酮成分的禁药仍在 Shopee、Lazada 等电商平台违规销售，售价 17-22 万越南盾(约 7-9 美元)。该成分因可能引发严重过敏反应、多器官衰竭甚至死亡，已被越南明令禁止流通，但目前仍未完全从电商渠道清除。越南药品管理局已启动全面清查，要求 34 个省市卫生部门联合反走私委员会、警方加强监管，同时勒令持牌药店和医疗机构删除相关误导性广告。白梅医院专家强调，此类药品风险极高，呼吁民众发现后立即举报。这一事件暴露出越南电商平台在商品审核环节的漏洞，也为跨境卖家敲响合规警钟。对于布局越南市场的卖家而言，需严格遵守当地药品及健康产品销售法规，避免因品类合规问题面临处罚。平台方则需强化入驻商品审核机制，完善禁售品筛查系统，以维护市场秩序与消费者安全，推动越南电商市场健康发展。

潮域展览获悉，2025 年 8 月上半月，越南商品出口额达 200.6 亿美元，较 7 月同期下降 13.5%，减少 26 亿美元。这一数据源于美国关税政策生效后的连锁反应，给依赖越南中转出口的跨境电商卖家与平台带来显著冲击。海关数据显示，5 月 1 日至 8 月 15 日，越南出口总额 403.6 亿美元，较 7 月下半月下降 8.4%。尽管年初至 8 月 15 日累计出口额达 2826.2 亿美元，同比增长 15%，但 8 月的下滑趋势已显露出关税政策的抑制作用。越南作为东南亚重要的跨境中转枢纽，其出口波动直接影响依赖 “越南组装再出口” 模式的卖家。此前部分跨境企业为规避关税，将中国零部件运往越南加工后出口美国，而当前关税政策调整打破了这一供应链平衡，导致相关商品成本上升、订单延迟。业内人士指出，全球经济放缓与贸易政策变动下，跨境卖家需加速供应链多元化布局，降低对单一中转地的依赖。平台也需优化物流网络，为卖家提供多路径出口解决方案，以应对复杂多变的国际市场环境。

越南企业正借助特许经营模式加快国际化步伐，尤其在食品饮料与服务行业表现突出。Three O’Clock 与 FranGlobal 合作，计划近期在印度开设五家加盟店，并拓展至尼泊尔、斯里兰卡和孟加拉国，目标十年内境外门店超100家。奶茶品牌 HappiTea 则在菲律宾稳固市场，同时进军印度、阿联酋、沙特等国。母婴护理品牌 Care With Love 已进入柬埔寨，不到四个月便实现约八成收入目标，并计划拓展中东和菲律宾市场。物流服务公司 Gozo 以低价策略和免加盟费模式，成功在泰国签署三份特许经营协议，快速扩展。业内人士指出，特许经营虽能助力品牌“轻资产”出海，但核心仍在于企业的内部能力，包括标准化流程、加盟支持体系和合作伙伴选择。目前，越南品牌在国际特许经营领域仍属起步阶段，例如拥有3000多家国内门店的 Napoli Coffee，在海外仅开设四家门店，国际化进程仍待加速。未来，食品饮料、服务、纺织与鞋履等行业仍具潜力。通过特许经营这一“知识型出口”模式，越南品牌有望延伸价值链，成为推动跨境电商与外贸的新引擎。

据《越南新闻》报道，自2025年9月9日起，越南航空将全面把原飞往柬埔寨金边的航班，从金边国际机场（PNH）转移至全新启用的Techo国际机场（KTI）。新机场位于金边市中心以南20多公里，符合ICAO 4F标准，可起降包括A380在内的大型宽体客机，预计将成为柬埔寨新的国际航空枢纽。官方提醒旅客，所有已出票但显示“PNH”的机票将在9月9日起自动更新为“KTI”，航班编号不变。此次转场不仅意味着柬埔寨航空基础设施升级，也对跨境电商供应链产生积极影响。新机场具备更强的货运能力和更高的运输效率，为中国及其他国家卖家拓展东南亚市场提供了新的物流通道。尤其是跨境电商在旺季对空运需求激增的情况下，KTI的启用有望缓解运力紧张、降低物流成本。同时，由于新机场距市中心和旧机场约30至40公里，卖家及物流商需重新评估地面转运方案，以避免潜在的时效延误或额外费用。业内人士指出，随着柬埔寨不断加强物流和交通基础建设，该国有望成为区域电商和货运的新兴枢纽。对于跨境卖家而言，提前布局、调整供应链策略，将有助于更好地把握东南亚电商市场的增长机遇。

潮域展览获悉，2025 年 8 月 20 日，越南政府《电子商务法》草案提出“十大禁止行为”，为跨境电商营造更规范的发展环境，旨在既推动行业可持续发展，也提升消费者保护水平。这“十项禁止行为”涵盖包括：利用电商非法集资、欺诈或误导消费者；在行政程序或向国家机关报送资料时提供虚假或误导性信息；无资格操作多层次营销（MLM）；销售或促成销售违禁品、假冒伪劣、侵犯知识产权商品、走私货、来源不明商品、过期或不合格产品；参与不符越南运营要求的平台经营；未履行法定程序擅自运营电商平台；强迫或阻止用户注册或使用其他平台；使用未公开选择标准的算法限制或优先展示产品；操控或隐藏客户评价（法律或社会伦理允许的除外）。越南工业与贸易部强调，该草案回应近年来市场迅速扩张带来的乱象，如线上假货泛滥、违规行为日趋复杂，跨境电商带来的监管难题也层出不穷 。数据显示，越南电商市场在 2014–2024 年间年均增长 20%–30%，2024 年零售电商规模已达 250 亿美元，占全国零售总额约 10%，彰显其作为全球、区域电商市场的重要性。然而，监管滞后导致的信任缺失、卖家信息不透明等问题，也影响平台声誉与消费者信心

越南邮政快递市场上半年呈现强劲增长态势，邮件总量达 18 亿件，同比增长 16%，行业收入约 38.3 万亿越南盾(约合人民币 115 亿元)，增幅 12.8%。这一增长主要由电商行业驱动，预计 2025 年越南电商市场规模将达 330 亿美元，为物流配送领域带来巨大潜力。然而，快速扩张背后隐忧显现。激烈的价格竞争导致行业利润率仅为 3%，企业面临盈利压力。为破局，头部企业纷纷调整策略：Viettel Post 设定 2025 年营收增长 1% 的目标;VNPost 和 Vietnam Post 则加速转型，后者计划转型为技术服务公司，并发展 “邮政超市” 连锁，目标跻身全国三大零售系统。对跨境电商而言，越南物流市场的增长为商品入越提供了更完善的配送网络，但低利润率可能导致服务质量参差不齐。企业的技术创新与模式转型，如数字化追踪、末端配送优化等，将直接影响跨境包裹的时效与成本。未来，随着越南物流企业加速国际化布局与技术升级，跨境电商的物流效率有望提升，但如何在成本与服务间找到平衡，仍是卖家需应对的关键课题。

潮域展览获悉，越南文化体育和旅游部近期提交的行政违法制裁法令草案，针对广告领域违规行为祭出重拳，拟对明星、网红等影响者的虚假宣传行为处以最高 1 亿越南盾(约合人民币 3 万元)罚款，这一政策将直接影响跨境电商在越的营销链路。草案首次明确了影响者的广告责任：若未核实广告商资质、未审查产品文件或未按规定发布广告通知，将面临 40 万至 6000 万越南盾罚款;若个人未使用或不了解所推广产品却进行宣传，最高罚款达 8000 万至 1 亿越南盾。违规广告还需采取拆除、删除等补救措施。此前越南对虚假广告的艺人无专门处罚条款，此次草案填补了监管空白。对跨境电商而言，依赖网红带货的营销模式将面临更严格约束，需提前核查合作网红的合规资质，确保推广内容与产品实际相符，避免因虚假宣传遭受连带损失。随着越南对广告合规要求提升，跨境卖家需调整营销策略，从依赖流量明星转向注重产品真实体验分享，在合规框架内构建品牌信任，这将成为开拓越南市场的重要前提。

越南工业贸易部近日发布第 2310 号决定，正式对部分中国和韩国镀锌钢产品征收反倾销税，中国产品最高税率达 37.13%，韩国产品最高为 15.67%。这是越南今年第二次对钢铁产品采取此类措施，此前 7 月已对中国热轧钢征税。此次征税源于 Hoa Sen Group 等五家越南企业的申诉。调查显示，中韩镀锌钢存在倾销行为，对越南本土产业造成实质性损害，且二者存在因果关系。值得注意的是，4 月起征收的临时税将按新规多退少补，确保税率精准适用。对跨境电商而言，此举将直接影响钢铁制品的进出口成本。中国镀锌钢企业出口越南的成本大幅上升，价格优势削弱。而越南本土企业如 Hoa Sen Group 有望受益，其市场份额预计从 2024 年的 29% 升至 30%。业内分析，随着越南房地产和公共投资需求增长，叠加反倾销税的保护，镀锌钢价格或于三季度回升。中国跨境卖家需调整定价策略，或转向东南亚其他市场以规避风险，未来区域钢铁贸易格局将迎来重塑。