越南

近期越南工贸部（MoIT）正式启动专项调查，将 Shopee 与 TikTok Shop 两大头部电商平台列为核查对象，重点审查平台同步上调各项服务费率、物流履约体系是否存在市场垄断行为，判断相关操作是否违反越南《竞争法》，给所有布局越南站点的中资跨境商家带来全新合规与成本考验。本次调查的导火索是两大平台集中涨价引发行业集体投诉。伴随 TikTok Shop 持续抢占市场份额，Shopee 面临激烈竞争，两大平台同步上调佣金、交易手续费、物流配套服务费，美妆、母婴、时尚、3C 等热销品类涨幅明显，叠加推广、免运活动分摊费用后，不少卖家综合平台成本突破 30%，大幅压缩铺货商家利润空间。大量本土及跨境卖家向监管部门反馈，两大平台占据越南绝大部分线上交易流量，卖家缺少替代渠道，只能被动接受涨价，涉嫌滥用市场支配地位。除费率问题外，本次调查另一核心重点是物流履约垄断。两大平台均搭建自有闭环物流体系，强制引导商家使用官方履约渠道，限制第三方物流合作选择。监管部门将核查平台是否利用流量优势捆绑自有物流、抬高外部物流准入门槛，挤压独立货代与中小卖家的经营选择权。一旦查实垄断行为，平台将面临高额罚款

6 月 17 日，越南副总理胡国勇正式签发第 1091/QĐ-TTg 号决议，出台《2026-2030 年国内大型战略科技企业成立方案》，聚焦数字基建、人工智能、网络安全等赛道扶持本土科技龙头，整套产业规划将重塑越南数字供应链，深耕越南的中资科技工贸、跨境电商商家迎来全新合作与布局机遇。方案设立清晰量化目标，计划到 2030 年培育至少 10 家国家级战略科技企业，同时划定五大硬性准入标准：企业年营收不少于 10 亿美元；年均在岗参保员工 5000 人以上；自有独立研发机构；研发投入占总营收 3% 及以上；手握至少一项国际权威机构授权发明专利。高标准门槛倒逼本土企业加大技术研发投入，补齐越南高端科技制造短板。数字基础设施配套建设同步加码，越南计划新增 6 条国际海底光缆、落地 5 座大型专业数据中心。高速跨境网络与本地算力基地建成后，将大幅降低 TikTok Shop、Shopee 越南站点直播带货、云端仓储管理、跨境大数据运营的网络延迟与服务器成本，利好数码、智能家居、智能穿戴等线上热销品类商家。政策导向扶持本土科技企业成长，但并未对外资设限，反而开放监管沙盒、联合研发等合作渠道，推

一、2026年越南机床、制造、金属加工、五金及自动化展览会（MTA Vietnam ）展会介绍展会时间：2026年07月01日~07月04日，展会地点：越南-胡志明市-799 Nguyen Van Linh,Tan Phu Ward,Dist 7-胡志明西贡会展中心，主办方：SES 新加坡展览公司，举办周期：一年一届，展会面积：16000平米，参展观众：15552人，参展商数量及参展品牌达到470家。MTA Vietnam 是越南业内规模最大、专业性最强、最具影响力的机床、精密工程以及金属加工技术展览会。MTA Vietnam 在世界几大金属加工技术供应商的强烈要求下应运而生。越南本身在金属加工设备以及机械产品方面,进口占到 94%,而本地制造商只能满足 6%的需求。越南的工业生产以每年 19%的速度增长,现代技术的进口增长率每年持续在 30%。如果您想寻找最节省成本的方法进入越南的新兴市场, 或者需要一种最有效的方法找到对口的大买家,那么 MTA Vietnam 系列展会就是最适合的选择!二、2026年越南机床、制造、金属加工、五金及自动化展览会（MTA Vietnam ）展品范围金

6 月 15 日，越南科学技术部对外发布新版《高新技术法》草案，推出越南史上力度最强的土地招商优惠政策，针对战略科技研发、高技术企业推出全租期土地租金减免福利，聚焦半导体、人工智能等赛道定向扶持，对布局越南的中资工贸、跨境科技卖家带来长期成本利好。本次草案核心优惠条款明确，战略技术研发中心、高技术研发中心、战略技术企业，可享受整个土地租赁期全额免收租金；即便企业将土地转租给其他高新、战略技术项目投资方，转租地块同样全额减免地租，大幅降低企业建厂、设立研发实验室的固定用地成本。该政策并非孤立出台，越南此前落地的《数字技术产业法》已划定扶持赛道，人工智能、区块链、云计算、半导体芯片等数字科技项目，本就享有土地使用费全额减免福利。此次《高新技术法》草案补齐规则，实现高新制造、数字研发类项目土地优惠政策统一，形成完整扶持体系，政策底层逻辑紧扣越南第 57 号决议 “科技自主” 发展目标，意在吸引外资落地本土研发，完善高端产业链。对于深耕越南市场的中资跨境商家、海外建厂企业而言，政策红利十分可观。主营 3C 数码、智能家电、半导体配件的工贸卖家，若计划在越南搭建产品研发实验室、产品检测中心，落地

近期越南数据机构 Metric.vn 发布 2026 年前五月电商行业报告，儿童汽车安全座椅品类迎来爆发式增长，依托当地交通新规、家庭汽车保有量提升，该赛道成为越南母婴品类核心增量市场，四大电商平台呈现明显分化格局，为国内跨境母婴商家提供全新布局方向。数据显示，2026 年 1-5 月，Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki 四大主流平台儿童安全座椅总销售额达 782 亿越南盾，同比大幅上涨 116%；累计售出 7.8 万件，销量同比提升 78%，全网已有 877 家店铺入局布局，赛道竞争热度持续走高。需求爆发核心源于越南即将落地的儿童乘车强制法规，新规要求私家车搭载低龄儿童必须配备合规安全座椅，违规将处以高额罚款，叠加年轻家庭育儿安全意识升级，带动线上采购需求集中释放。分平台市场格局差距悬殊，Shopee 牢牢占据行业主导地位。前五月该平台品类销售额 604 亿越南盾，整体市占率高达 77.2%，依靠成熟货架电商流量、完善海外仓履约体系，承接大部分稳定搜索型订单，是传统铺货母婴卖家的核心阵地。TikTok Shop 则成为本年度最大黑马，直播短视频购物模式充分适

一、越南消费电子及通讯展览会展会介绍2026年越南消费电子及通讯展览会（ICTCOMM），展会时间：2026年06月24日~06月26日，展会地点：越南-胡志明市-799 Nguyen Van Linh,Tan Phu Ward,Dist 7-胡志明西贡会展中心，主办方：GLOBAL EXHIBITION AND CONFERENCE JOINT STOCK COMPANY ，举办周期：一年一届，展会面积：10000平米，参展观众：10218人，参展商数量及参展品牌达到465家。越南消费电子及通讯展览会ICTCOMM是越南规模较大的消费电子及通讯行业展览会之一，旨在提供一个平台，促进全球各地的消费电子制造商、供应商、行业专业人士和相关机构之间的交流和合作。该展览会通常每年举办一次，地点在越南胡志明市。ICTCOMM展览会展示的产品和服务包括各种类型的电视、音响设备、智能家居、电脑、手机、摄像机、数码相机、游戏设备等。此外，该展览会还提供了一个交流平台，使参展商和参观者能够分享最佳实践、探讨最新趋势以及建立业务联系。ICTCOMM展览会是一个了解越南和全球消费电子市场的重要机会，也是参展

越南电商市场规模持续扩容，但平台店铺侵权售假问题愈发突出，近期大量消费者反馈在 Shopee 越南站遭遇购物骗局，不少拥有 Shopee Mall 官方认证、粉丝数量可观的店铺，公然售卖 Chockmen 假冒厨具，严重损害消费者权益与正规品牌利益。不少越南消费者选购厨具时，优先筛选带有 Mall 标识、标注官方旗舰店、粉丝基数高的店铺，默认这类门店经过平台严格审核，商品具备正品保障。多名买家收货后发现产品做工粗糙、功能与正品差距巨大，经品牌方核验确认全部为仿冒货品。品牌方调查后披露，平台内涌现大量冒用品牌名义开设的仿店，借助 Mall 认证和高粉丝量博取信任，反观品牌自营正品店铺，曝光与粉丝规模反而远远不及假货店铺，市场秩序严重失衡。品牌方直言，假货泛滥的核心根源在于 Shopee 越南站门店入驻、资质复审审核机制松散，对品牌授权、商标资质核验流于形式，给仿牌商家可乘之机。仿冒店铺低成本套用品牌名称、官方宣传图，轻松获取 Mall 认证背书，依托平台流量收割订单，正品商家却长期遭受分流、低价冲击，维权流程繁琐，维权成本居高不下。该乱象也折射出越南电商行业共性问题，当地线上消费需求快速

近日，越共中央颁布第 10-NQ/TW 号外资发展决议，彻底改变过往粗放引资模式，将外资发展目标升级为搭建国家级战略投资平台，面向高科技、供应链配套企业推出定向激励政策，长期布局越南市场的跨境工厂、工贸卖家迎来重要发展机遇。决议明确 2026 至 2030 年量化引资目标，五年内计划吸引注册外资 2000 至 3000 亿美元，实际到位资金 1500 至 2000 亿美元；重点引进全球头部科技企业落地研发总部，推动本土关键产业国产化率提升至 45%-50%。同时规划完善本地配套体系，培育一万家本土配套厂商，其中一级核心供应商 500 至 1000 家，且要求七成以上外资来自发达经济体。政策重点倾斜半导体、AI、云计算、生物医药、绿色材料、跨境物流等赛道，与当前越南 Shopee、TikTok Shop 热销的 3C、家居、智能硬件品类高度契合。本次新政最大变化在于激励机制迭代，告别普惠式税收补贴，转为绑定业绩承诺的差异化优惠，不再以牺牲环境换取产能扩张。外资企业想要享受特殊政策，必须落实核心技术转让、本地人才培训、扶持本土供应商等硬性要求，越南同步搭建全国供应商数据库，打通外企与本土配

越南信息通信部全新实名管控新规已于 6 月 15 日正式落地执行，核心要求所有本地手机号用户更换登录设备时，必须完成真人刷脸核验，政策出台核心目的为整治非法 SIM 卡倒卖、遏制跨境电信诈骗，不过该政策也给深耕越南市场的跨境卖家带来不小运营隐患。根据官方规则，只要用户切换手机、平板等任意全新设备登录绑定越南本地手机号的账号，系统会自动弹出人脸识别认证窗口，未完成刷脸核验将无法正常登录使用。此前大量跨境卖家为多店铺运营，批量采购越南本地 SIM 卡绑定 Shopee、TikTok Shop、Lazada 越南站点，日常频繁切换设备、异地登录已是常态，新规实施后，这类操作极易触发多重风控限制。多数跨境卖家存在共用本地手机号、一机多号、异地远程登录的运营习惯，如今每次更换设备都需要真人出镜刷脸，而卖家手中大量店铺使用的是第三方代办实名 SIM 卡，无法随时匹配实名持有人完成人脸核验，直接导致店铺登不上、后台无法操作，商品上架、订单处理、广告投放全流程停滞。一旦长期无法完成刷脸认证，平台还有可能判定账号存在安全风险，采取限制曝光、冻结店铺、封禁账号等处罚。对于铺货卖家、多矩阵账号团队，冲击更为

越南全新电商法规确定于 2026 年 7 月正式施行，本次新政把直播带货纳入强监管体系，明确直播销售人员持证上岗硬性要求，同时划分平台、卖家、主播三方权责，TikTok Shop、Shopee 等依靠直播起量的跨境卖家必须抓紧窗口期完成合规整改。新规清晰界定直播销售主体范围，所有开播带货的主播都要完成资质认证方可上线直播，不再允许无门槛随意开播卖货。监管责任全面下沉至电商平台，平台必须落实前置审核义务，一旦发现直播间存在违规话术、售卖违禁品、虚假宣传等问题，需要第一时间强制中断直播，杜绝违规内容持续传播。一旦查实存在违法行为，平台还要立刻终止和对应主播、合作卖家的全部合作，同步删除违规直播素材与商品信息，连带责任清晰明确。新规同时给跨境卖家划定硬性资料交付要求，在和本土主播、达人敲定直播合作前，卖家必须完整移交经营许可文件、产品质检合格证明、广告审批核准文件三类核心材料。主播拿到完整资质材料后才能正常开播，缺少任意一份证明都无法上架商品讲解售卖，彻底杜绝直播间夸大功效、虚构产品参数、售卖三无货源等乱象。此前越南直播电商野蛮生长，大量跨境卖家依托达人短视频、直播快速起量，不少团队简化资质