泰国

潮域展览获悉，近日，泰国警方联合多部门在北柳府突击查封一家中资背景非法化妆品工厂，查获未注册化妆品超 23.4 万件，涉案金额逾 2000 万泰铢(约合人民币 400 万元)。此次行动再次为东南亚跨境电商卖家敲响合规经营警钟。据泰国七台新闻报道，该工厂由中国籍老板出资，泰国化学师负责日常运营，未经泰国食品药品监督管理局(FDA)批准，擅自生产并出口化妆品。现场查扣的 9 类成品多采用中国进口原料，经简单加热搅拌后分装贴标，主要流向海外市场。警方调查显示，工厂已秘密运营 8 个月，其产品因成分不明、生产标准缺失，可能对使用者造成长期皮肤损伤。涉案 24 岁泰国籍管理人员供认，其受雇于中国公司负责人，负责生产流程把控。目前案件已移交司法机关，警方正追查在逃的中国籍幕后老板及跨境销售网络。根据泰国《2015 年化妆品法》，涉案方涉嫌无证生产、销售未注册产品及标签违规三项罪名，最高可面临 6 个月监禁及 5 万泰铢罚款。业内人士指出，东南亚美妆市场年增速超 15%，但各国监管差异显著。泰国要求化妆品必须通过 FDA 注册并标注泰文信息，近年来已查处多起中资企业违规案件。此次查封事件凸显跨境电商

据潮域展览获悉，近日，TikTok Shop 泰国站宣布自 2025 年 10 月 1 日 起，凡工作日上午 12:00 之前下单的订单，商家必须在当天 23:59 前完成发货，逾期将被系统扣分管理。此举正值泰国电商市场飞速发展之际。2024 年市场规模已突破 1 万亿泰铢，2025 年预计增长至约 1.07 万亿泰铢。消费者购物行为也迅速转变，TikTok Shop 数据显示，63.2% 的泰国用户通过社交媒体获取购买灵感，55% 愿意为快速服务支付额外费用;预计未来三年，超过 80% 的消费者将偏好 "当日送达" 服务。对于跨境电商企业而言，此项规定无疑提出更高的物流与运营要求。卖家必须加速仓储备货和物流响应能力，不论是通过仓库设立、提前备货，还是接入当地优质的物流服务商，都将成为必答题。同时，这一政策也为具备高配送效率和灵活供应链管理能力的卖家创造了差异化竞争机会。在电商竞争已从价格驱动转向服务体验主导的阶段，兑现同日发货承诺可提升买家满意度、增强品牌口碑，并有效提升复购率。简而言之，TikTok Shop 的这一物流新规不仅是对平台物流体系的升级，也预示着泰国跨境电商进入服务体

潮域展览获悉，星展银行(DBS)高级经济学家蔡汉廷(Chua Han Teng)指出，泰国经济下半年增长面临放缓压力。尽管2025年第二季度GDP同比增长2.8%，主要得益于出口前置效应和投资支撑，但预计下半年商品出口增速将逐步减缓。此外，旅游业和私人消费增长可能受到区域竞争加剧、消费者信心下降及国际通胀波动的影响，经济动能整体趋弱。星展银行维持全年经济增速预测为2.1%，显示泰国经济增长面临挑战。对于跨境电商企业而言，这一经济趋势对市场需求和消费者购买力带来潜在影响。泰国是东南亚重要的跨境电商市场，尤其在消费电子、时尚、美妆和日用品领域需求旺盛。随着经济增速放缓，卖家需要更加灵活地调整产品组合、定价策略和促销方式，以保持销售稳定。同时，投资物流和供应链优化、结合本地支付和配送方式，将有助于降低成本、提升用户体验。业内专家建议，跨境电商企业应密切关注泰国政策变化、汇率波动和区域经济动态，提前制定风险预案，合理布局库存与营销计划。此外，借助社交媒体和数字化营销工具精准触达目标消费者，也可在竞争加剧的市场中保持优势。整体来看，泰国经济增速放缓虽带来挑战，但对于有战略规划和敏捷应对能力的跨境

据潮域展览消息，2025 年上半年泰国网红营销市场呈现显著增长态势，采用 “发布者服务” 模式的品牌表现尤为突出，其中餐饮、零售与生活方式、美妆与健康三大行业成为推动市场增长的核心力量。数据显示，这三大行业贡献了泰国网红营销 “发布者服务” 收入总额的 62.48%。其中，餐饮行业以 30.47% 的占比位居榜首，上半年成交项目超 100 个。该行业通过网红营销推动外卖订单及线下到店消费的 “即时购买” 策略，实现了营销效果的高效转化，成为拉动市场增长的重要引擎。零售与生活方式行业以 19.84% 的占比紧随其后，其营销内容主打 “真实感受” 分享，精准吸引了 Z 世代及年轻职场群体的关注，有效强化了消费者对品牌的粘性，促进了消费行为的转化。美妆与健康行业则以 12.17% 的占比，凭借 “真实体验测评” 类内容在网红营销中占据一席之地。这类内容帮助品牌与消费者建立起较强的信任感，推动了产品销量的提升，成为市场增长的又一重要动力。泰国网红营销市场的这一增长趋势，为跨境电商卖家提供了明确的营销方向，针对上述三大行业的品牌可考虑加大在泰国网红营销领域的投入，以更好地开拓当地市场。

据潮域展览消息，美国新一轮关税政策可能对泰国电商出口造成重大冲击，部分产品或面临高达 40% 的进口关税，引发泰国电商行业广泛关注。8 月 18 日，泰国国家经济与社会发展委员会(NESDB)发布紧急预警，秘书长达努查・皮查亚南指出，当前 19% 的关税已迫使泰国企业调整出口策略，而美国贸易壁垒的不确定性让局势更严峻。NESDB 评估，美国可能将特定进口关税提高至 25%，汽车及零部件领域首当其冲，这将直接影响 2025 年下半年出口订单，电器、电子产品、计算机和汽车零部件等泰国电商拳头产品面临压力。更严峻的是，转运产品和仿品可能面临 40% 惩罚性关税，依赖 “灰色清关” 的中小卖家已开始寻求转型。此外，供应链连锁反应不容忽视，原材料成本上涨将进一步压缩跨境电商利润。对此，NESDB 建议企业开拓东南亚、中东等新市场，严格执行原产地规则，提升产品品质并做好汇率风险管理。业内人士认为，这将加速行业洗牌，合规经营的卖家有望抢占更大市场份额。NESDB 预计，若关税政策下半年实施，泰国对美出口可能下降 15-20%，年出口额超 300 亿美元的泰国电商行业需积极应对。

曼谷讯 —— 泰国国家广播电信委员会(NBTC)宣布，自 8月18日起，全国正式实施手机号码注册新规，所有新开通号码或更换 SIM 卡的用户，必须通过 人脸识别系统 完成身份验证。根据规定，办理 SIM 卡时，用户需在实时验证环节完成指定动作，如 眨眼、静止 等，验证方式与银行 App 注册流程类似。该系统能够有效防止伪造照片、录播视频等虚假身份认证手段，从源头杜绝号码冒用。NBTC 表示，此举将显著提升通信服务的安全性，减少电信诈骗和网络犯罪风险。对于跨境电商卖家而言，这一政策具有重要意义。近年来，电商诈骗和信息泄露频发，SIM 卡实名与人脸识别结合，将有效保障卖家在泰国的本地通信与交易安全。例如，使用泰国手机号进行 平台注册、支付验证、客户沟通 时，身份认证的安全性将更高，降低因虚假注册带来的潜在风险。同时，该措施也被视为泰国数字化治理的重要一步。通过强化电信实名与人脸识别，泰国希望构建更安全可信的数字服务环境，为包括跨境电商在内的数字产业发展创造稳定基础。专家指出，随着东南亚电商市场加速扩张，跨境卖家需密切关注各国数字安全监管动态，确保合规运营。

潮域展览获悉，泰国第二季度 GDP 同比增长 2.8%，略高于市场预期的 2.7%;环比增长 0.6%，同样超出 0.5% 的预估，显示出经济持续温和扩张态势，为跨境电商在泰发展注入信心。经济增长背后，消费市场的复苏尤为关键。GDP 数据向好通常伴随居民消费能力提升，这将直接带动线上零售需求增长。泰国作为东南亚跨境电商重要市场，其电商渗透率近年来稳步提升，2024 年已达 12%，此次经济超预期增长有望加速这一进程。对跨境卖家而言，经济扩张期往往是拓展市场的黄金窗口。数据显示，泰国消费者在经济向好时更倾向于购买进口商品，尤其是数码产品、时尚配饰等跨境热门品类。随着 GDP 增长带来的消费信心回升，预计下半年泰国跨境电商交易额将保持 15% 以上的增速。此外，泰国政府为维持经济增长，正持续优化跨境贸易环境，包括简化清关流程、完善物流网络等，这些举措将进一步降低跨境电商运营成本。未来，抓住泰国经济增长红利、深耕本地消费需求的跨境企业，有望获得更大市场份额。

泰国保健品市场正经历一场以"美白经济"为核心的消费升级，而谷胱甘肽（Glutathione）作为核心成分，已成为这场变革中最耀眼的明星。这个被誉为"美白黄金"的成分，不仅重塑了泰国消费者的护肤理念，更创造了一个年销售额超6000万人民币的超级单品市场。本文将深入解析谷胱甘肽产品在泰国的市场表现、消费特征和竞争格局，为中国品牌出海提供实战洞察。市场表现：一个成分撑起的保健品帝国泰国保健品市场日销榜单揭示了一个惊人事实：谷胱甘肽已成为无可争议的品类之王。在TikTok泰国站每日热销前30的保健品中，谷胱甘肽产品常年占据6席，头部单品日均销量稳定在4000-7000单之间。某知名品牌推出的60粒装谷胱甘肽胶囊，仅7天销售额就突破400万泰铢（约80万人民币），而部分经典单品更是创下累计销售3亿泰铢（约6000万人民币）的行业神话。这种爆发式增长背后是泰国消费者对美白功效的刚性需求。在热带气候和强烈紫外线照射下，美白不仅是审美追求，更被视为健康生活的标志。市场调研显示，87%的泰国女性每月在美白产品上的支出超过1000泰铢（约200人民币），其中25-35岁都市女性是消费主力。她们不仅将谷胱甘

泰国作为东盟地区第二大电商市场，发展潜力巨大。潮域展览获悉，2024 年泰国电商市场规模已达到 260 亿美元，预计 2025 年泰国电商用户数将增至 2653 万，未来 4 年，其市场规模预计复合增长率为 11.2%。随着《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的生效，泰国的进出口成本更低，区域贸易更便利，为跨境电商卖家带来了广阔的发展空间。对于想要布局泰国市场的卖家来说，选择合适的跨境电商平台至关重要，以下为你介绍泰国主流的跨境电商平台，助力你做出更合适的选择。LazadaLazada 是泰国市场上颇具影响力的跨境电商平台，支持 C2C、B2B、跨境及品牌卖家入驻，产品种类十分丰富，涵盖消费电子产品、服装、家居用品等多个品类，能满足不同消费者的多样化需求。潮域展览了解到，Lazada 最大的优势在于其强大的物流能力。平台在泰国多个城市能提供当日达或次日达服务，这对于提升消费者的购物体验来说至关重要。快速的物流配送不仅能提高客户满意度，还能增加客户的复购率，对于卖家拓展市场、树立良好口碑有很大帮助。如果你经营的产品对物流时效要求较高，那么 Lazada 会是一个不错的选择。Shope

泰国作为东南亚第二大电商市场，2024 年在线零售规模突破 300 亿美元，成为中国跨境电商企业的核心布局区域。然而，泰国政府近年来不断收紧市场监管，从产品准入到进口流程构建了多层次政策体系。对于计划进入泰国市场的跨境电商而言，精准把握政策红线、构建合规体系成为打开市场的前提。本文系统梳理泰国跨境电商相关政策要点，为企业提供从产品注册到清关运营的全流程指南。一、产品准入政策：分类监管与注册要求泰国对进口商品实施严格的分类管理制度，不同品类产品需满足差异化的合规标准，这是跨境电商首先需要突破的政策壁垒。食品与保健品领域监管尤为严格，根据《食品法》要求，所有进口食品必须申请泰国 FDA（食品药品监督管理局）食品注册号，该过程需提交产品成分分析、生产流程说明、原产地证明等文件，不同类别产品的审批周期差异显著 —— 普通预包装食品约需 3-6 个月，功能性保健品则可能长达 8-12 个月。特别需要注意的是，泰国 FDA 对食品标签有强制性规定，必须以泰文标注完整成分表（按含量递减排序）、净含量（需同时标注公制与泰制单位）、生产商及泰国进口商信息（包含完整地址与联系方式），且不得出现虚假功效宣称