越南拟出台电商新规：草案明确“十项禁令”，强化跨境电商监管

潮域展览获悉，2025 年 8 月 20 日，越南政府《电子商务法》草案提出“十大禁止行为”，为跨境电商营造更规范的发展环境，旨在既推动行业可持续发展，也提升消费者保护水平。

这“十项禁止行为”涵盖包括：

• 利用电商非法集资、欺诈或误导消费者；

• 在行政程序或向国家机关报送资料时提供虚假或误导性信息；

• 无资格操作多层次营销（MLM）；

• 销售或促成销售违禁品、假冒伪劣、侵犯知识产权商品、走私货、来源不明商品、过期或不合格产品；

• 参与不符越南运营要求的平台经营；

• 未履行法定程序擅自运营电商平台；

• 强迫或阻止用户注册或使用其他平台；

• 使用未公开选择标准的算法限制或优先展示产品；

• 操控或隐藏客户评价（法律或社会伦理允许的除外）。

越南工业与贸易部强调，该草案回应近年来市场迅速扩张带来的乱象，如线上假货泛滥、违规行为日趋复杂，跨境电商带来的监管难题也层出不穷 。

数据显示，越南电商市场在 2014–2024 年间年均增长 20%–30%，2024 年零售电商规模已达 250 亿美元，占全国零售总额约 10%，彰显其作为全球、区域电商市场的重要性。然而，监管滞后导致的信任缺失、卖家信息不透明等问题，也影响平台声誉与消费者信心，尤其增加了跨境电商的合规压力。

总体来看，这一草案意在建立更完善的法律框架，兼顾电商创新与合规执法。对跨境电商企业而言，应密切关注相关法规进程，及时调整营运策略，确保在越南市场的合法合规与长期稳定发展。