2025上半年东南亚电商品类热搜榜，女包高居榜首！

2025 年上半年，东南亚电商市场持续增长，据智能数据平台 Metric.vn 报告显示，电商交易总额达 202.3 万亿越南盾(约合 84 亿美元)，同比增长 41.52%。其中，女包成为最热门搜索品类，搜索量超 1732 万次，彰显女性时尚品类的强劲吸引力。

从细分品类看，基础服饰需求旺盛，“上衣” 以 1500 万次搜索位列第二，“女鞋” 紧随其后，搜索量达 1474 万次。社交潮流带动下，“baby three” 相关商品搜索量突破 1207 万次，持续领跑玩具品类。此外，“外套”“蓝牙耳机” 等兼具实用性与季节性的商品也跻身搜索榜前列。

价格方面，10 万 - 20 万越南盾(约 4-8 美元)的平价商品市场份额从 24.2% 升至 26.3%，20 万 - 35 万越南盾(约 8-14 美元)品类占比微增至 16.5%，而单价超 100 万越南盾(约 40 美元)的高端商品占比下降 1.2 个百分点。这一趋势反映出消费者更倾向高性价比商品，尤其在服饰、家居等日常品类中表现突出。

平台竞争上，TikTok Shop 增速最快，交易额增长 69%，市场份额从 29% 升至 39%;Shopee 虽以 58% 的份额居首，但增速放缓至 16%，行业竞争进一步加剧。