越南加强虚假广告监管，卖家违规面临最高1亿越南盾罚款

潮域展览获悉，越南文化体育和旅游部近期提交的行政违法制裁法令草案，针对广告领域违规行为祭出重拳，拟对明星、网红等影响者的虚假宣传行为处以最高 1 亿越南盾(约合人民币 3 万元)罚款，这一政策将直接影响跨境电商在越的营销链路。

草案首次明确了影响者的广告责任：若未核实广告商资质、未审查产品文件或未按规定发布广告通知，将面临 40 万至 6000 万越南盾罚款;若个人未使用或不了解所推广产品却进行宣传，最高罚款达 8000 万至 1 亿越南盾。违规广告还需采取拆除、删除等补救措施。

此前越南对虚假广告的艺人无专门处罚条款，此次草案填补了监管空白。对跨境电商而言，依赖网红带货的营销模式将面临更严格约束，需提前核查合作网红的合规资质，确保推广内容与产品实际相符，避免因虚假宣传遭受连带损失。

随着越南对广告合规要求提升，跨境卖家需调整营销策略，从依赖流量明星转向注重产品真实体验分享，在合规框架内构建品牌信任，这将成为开拓越南市场的重要前提。