48%比45%！TikTok Shop泰国单季GMV首超Shopee，电子家电品类逻辑生变

潮域展览讯，据行业数据，泰国Shopee、Lazada与TikTok Shop三大平台2025年合计GMV达307亿美元，同比增长21%；2026年上半年合计GMV增至213亿美元，较上年同期增长51%。竞争格局出现重要变化：第二季度TikTok Shop泰国GMV达53亿美元，以48%的合并平台份额首次超过Shopee的45%，成为东南亚首个双平台势均力敌的市场；其上半年GMV同比增长116%至99亿美元。

对消费电子与家电品牌而言，品类结构变化更值得关注。电子家电仍是Shopee泰国第一大品类，份额从2025年的31%降至2026年上半年的29%，Lazada从32%降至28%；大盘扩张下品类绝对销售额仍在增长，但增长引擎正从货架电商转向内容电商。业内建议，布局泰国的3C与家电企业应尽快补齐直播与内容运营能力，并用套装化、场景化产品承接高频复购。潮域展览讯将持续关注东南亚消费品类渠道变化。