500万学前儿童、15500所机构：越南学前玩具市场的机构采购机会来了！
越南学前教育迎来新规，对于正在关注越南市场的中国玩具和婴童用品企业来说，这条新规值得认真对待。
新规落地：
学前玩具进入“专业采购”时代
2026年7月17日，越南教育培训部发布第60/2026/TT-BGDDT号通知，自2026年9月1日起正式生效。该通知为学前教育机构所使用的玩具和学习材料的选择制定了明确要求，并规定了学校在评估、选择、披露、审查和更换方面的责任。
这意味着，越南学前玩具不再仅作为普通消费品来评估。对于幼儿园等机构买家而言，玩具需要作为教育工具发挥作用，并能够在安全性、学习目标、美学、儿童发展以及是否适合学前课程等方面得到合理论证。
市场基础：
500万学前儿童，近15500所机构
据越南教育培训部统计，2023-2024学年越南有超过500万名学前儿童和近15,500所学前教育机构。这为课堂玩具、教具、学习材料、家具、户外游戏产品和儿童发展设备创造了广泛的机构采购基础。
政策方向也在推动这一市场继续扩大。越南国家到2030年的教育发展战略设定了托儿所年龄儿童入学率38%、幼儿园年龄儿童入学率97%的目标，同时计划使非公立幼儿园占学前教育机构的30%、占入学学前儿童的35%。
更大、更多元的学前体系，尤其是以课程质量、设施标准和家长信任为竞争点的私立学校、教育集团和高端幼儿中心，正在增加对专业采购的需求。
采购逻辑变了：
从“价格优先”到“合规与教育价值”
新规带来的核心变化，是学校采购决策依据的转变。
以往采购考量
最新采购要求
低价格 | 性价比加有文档支持的适用性 |
有吸引力的颜色和设计 | 美学加年龄适宜性 |
儿童喜欢该产品 | 明确的学习和发展目标 |
产品可获得性 | 供应连续性和更换能力 |
供应商关系 | 有文档记录的产品和供应商可信度 |
一般安全声明 | 可追溯的安全信息和使用指导 |
一次性批准 | 持续审查，如不再符合要求则更换 |
价格仍然重要，但仅靠低价格已成为较弱的竞争优势。学校需要向家长公开所选玩具和学习材料清单，家长的可见性为机构采购引入了一层声誉因素。采购链正在变为：
供应商 → 学校选择 → 家长可见性 → 儿童使用
哪些产品类别更受关注？
以下产品类别与越南学前学习需求高度契合：
产品类别 | 主要学习价值 | 学前相关 |
积木和建构套装 | 空间思维、创造力、精细动作发展 | 非常高 |
拼图 | 认知发展、配对、问题解决 | 非常高 |
蒙台梭利式材料 | 独立学习、精细动作技能、实际生活技能 | 非常高 |
早期STEM玩具 | 问题解决、早期科学、因果关系 | 高 |
角色扮演和假装游戏套装 | 语言、社会情感发展、沟通 | 非常高 |
艺术和手工 | 创造力、精细动作技能、感官探索 | 非常高 |
感官玩具和材料 | 感官处理、探索 | 高 |
教育桌游 | 轮流、逻辑、合作 | 中高 |
字母和数字玩具 | 早期读写和算术 | 非常高 |
木制玩具 | 触觉学习、耐用性、开放式游戏 | 高 |
户外游戏和大运动设备 | 平衡、协调、身体发展 | 非常高 |
音乐和节奏玩具 | 听觉发展、节奏、创造力 | 高 |
供应商需要提供什么？
对于想要进入越南学校采购体系的中国企业，产品本身只是起点。学校越来越需要供应商提供三类文档支持：
安全和产品信息：材料信息和相关安全文档、推荐年龄范围、清晰的警告和使用说明、可追溯的制造商和产品产地、清洁维护和更换说明。
教育文档：学习目标、产品支持的技能、推荐的课堂活动、建议的年龄或发展阶段、教师或引导者指南、个人和小组使用示例。
商业文档：学校和分销商价格结构、MOQ和补货条款、交货时间和可用性、保修或更换政策、售后支持。
对于机构买家而言，文档成为产品的一部分。能够解释产品应如何在教育环境中使用的供应商，更容易被学校评估和论证。
OEM/ODM企业的机会在哪里？
监管转变并不意味着市场仅保留给大型国际品牌。它为能够将通用产品升级为教育就绪解决方案的OEM/ODM制造商创造了机会。
通用产品 | 教育就绪定位 |
木制积木 | 早期空间思维和精细动作发展套装 |
颜色分类玩具 | 颜色识别、分类和手眼协调活动 |
假装厨房套装 | 角色扮演、语言和社会互动学习套装 |
简单拼图 | 按年龄分级的认知和问题解决学习材料 |
感官板 | 精细动作和感官探索活动板 |
实体产品可能保持相似，但当有学习目标、年龄指引、使用场景和可靠文档支持时，B2B价值主张会变得更强。能够将产品从通用玩具定位转向可信教育定位的供应商，有可能接触到更广泛的B2B买家基础——包括学校、教育集团、学校设备分销商、书店、幼儿中心和教育供应商。
IBTE十年深耕，链通东盟
作为深耕东盟市场十年的行业标杆B2B贸易平台，IBTE国际玩具及婴童用品展自2016年于印尼雅加达正式启动以来，IBTE在东南亚成功举办了14场专业贸易盛会，累计沉淀超29万高质量全球买家资源，广泛覆盖各级分销渠道与终端市场，更获得ATAA亚洲玩具婴童协会联盟及多家国际行业协会鼎力支持，是潮玩、玩具、婴童用品、IP授权、文创文具赛道企业深耕东南亚市场的首选商贸对接平台。
2026-2027年IBTE将在河内、雅加达及胡志明三地举办系列展会，助力企业拓展东南亚市场。
IBTE系列展会档期
👑第六届IBTE胡志明国际玩具及婴童用品展暨越南文具展
👑IBTE胡志明国际潮玩展
👑GLE胡志明国际授权展
时间：2026年12月10-13日
地点：越南·胡志明西贡会展中心SECC
20,000㎡展览面积
1,000+展位数量
40,000+国际采购商
150,000+买家社群
👑第十届IBTE印尼国际玩具潮玩、文具及婴童用品展
时间：2027年8月18-21日
地点：印尼·雅加达国际会展中心JIEPXO
20,000㎡展览面积
1,000+展位数量
40,000+国际采购商
150,000+买家社群
👑第七届IBTE越南国际玩具潮玩、文具及婴童用品展
时间：2027年11月17-20日
地点：越南·河内越南展览中心VEC
30,000㎡展览面积
1,500+展位数量
60,000+国际采购商
150,000+买家社群
展览范围
| 展区 | 展品范围 |
|---|---|
| 玩具展区 | 电动玩具、木制玩具、塑料玩具、儿童益智类玩具、组装玩具、遥控玩具、电子游戏机、多媒体游戏、桌面游戏、儿童运动器材、儿童电动汽车、儿童自行车、教育用品、彩绘用品、装饰品等。 |
| 潮玩展区 | 积木、盲盒、毛绒玩具、机械人形、手办、桌游、集换卡牌、BJD娃娃、动漫周边、独立设计玩具、艺术收藏类等。 |
| 婴童用品展区 | 婴儿手推车、婴儿背带、学步车、婴儿餐椅、婴幼儿安全防护设施、育婴电器、奶瓶、奶嘴、儿童护理用品、安全座椅、婴儿摇篮、尿布、婴儿湿巾、儿童家具、儿童家纺、婴儿辅食、婴童床上用品、童鞋童服、儿童饰品等。 |
| 文具展区 | 儿童文具、学生文具、学校用具、学生书包、笔袋、文件袋、IP授权文具、玩具文具组合、纸制品及印刷品、美术画材及手工DIY等。 |
| IP授权展区 | 卡通动漫、文博艺术、影视综艺、电子游戏、网络文学、体育赛事、潮流时尚、肖像形象、出版图书、企业品牌、名人肖像、音乐、高等院校等全品类IP授权。 |
欢迎全球玩具婴童行业同仁共襄盛举，共探商机、共谋合作、共赢未来！无论您是拓展东南亚市场的玩具、潮玩品牌，还是寻求增量渠道的婴童用品企业，IBTE都是您对接东盟市场的黄金入口！
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