海外营收涨92%！东南亚单季新开27家门店，潮玩出海跑进加速期

潮域展览讯，头部潮玩企业2026年第三季度财报显示，其海外营收同比增长92%，欧洲市场增速达118%，东南亚市场单季度新开门店27家，海外旗舰店开业首日销售额突破120万英镑。行业数据显示，全球Z世代情绪消费年均支出达2400美元，其中潮玩周边类占比超过35%；中国潮玩品牌在全球IP授权收入中的占比已达28%，较2023年提升12个百分点。

业内认为，东南亚15至35岁人群占比高、社交属性强，对盲盒、手办与收藏级产品的接受度快速提升，叠加社交电商与粉丝经济成熟，区域内潮玩零售渠道仍有较大扩容空间。但本地化适配、渠道关系与价格带可行性仍是决定成败的关键，单纯把国内畅销款平移过去难以跑通。对计划切入该赛道的企业而言，IP合作、门店选址与本地零售渠道的绑定能力，正成为比产品本身更重要的门槛。