东南亚化妆品热销国家榜单出炉，印尼越南成核心市场！

TMO Group 旗下 Market Insider 平台基于 2025 年 4 月 Shopee 销售数据发布分析报告，揭示东南亚美妆护肤市场的国家分化特征：印尼领跑彩妆市场，越南主导护肤品类，两地成为跨境电商品牌布局的核心区域。

数据显示，印尼是东南亚化妆品销售额最高的国家，面部彩妆与唇妆为两大热门细分品类。中国出海品牌 Skintific 的两款粉饼凭借 “长效控油”“防水防汗” 特性占据畅销榜前两位，其主打 “柔焦毛孔” 的妆效设计贴合当地高温湿热气候下的持妆需求。

越南则是护肤品销售冠军，防晒霜与面部精华贡献超四成市场份额。当地消费者对 “美白 + 防晒” 需求强烈，韩国品牌 Beplain 的高 SPF 防晒霜因 “温和低刺激”“敏感肌友好” 登上畅销榜首，反映出清洁美容(Clean Beauty)理念的流行。

报告建议，品牌需针对地域特点制定策略：印尼市场可通过 KOL 实测视频强化 “持妆” 心智，越南市场应突出 “成分安全” 认证;同时结合 TikTok “夏日不脱妆” 等话题，联动平台大促提升转化，借力东南亚 342 亿美元美妆市场的增长红利。