151亿美元！东南亚授权市场跑出全球最快增速，玩具品类一年涨12.1%

潮域展览讯，据行业数据，2025年全球授权商品及服务销售额达3898亿美元，同比增长5.45%，跑赢同期全球零售市场4.52%的整体增速；其中东南亚及太平洋地区授权市场达151亿美元，增长5.3%，是全球增速最快的区域之一。分品类看，角色与娱乐类IP以56亿美元位居区域首位，企业品牌以53.5亿美元紧随其后，时尚品类18.1亿美元位列第三。

对玩具、潮玩与文具企业而言，更值得关注的是产品结构：东南亚授权市场中，服装以19.6亿美元居首，电子游戏及应用18.2亿美元次之，玩具以15.9亿美元位列第三，且增速达12.1%，明显高于区域授权市场5.3%的平均水平。业内认为，东南亚年轻人口占比高、社交电商与粉丝经济成熟，玩具仍是最容易被IP撬动的实体品类之一，中国IP与潮玩品牌在区域内渗透率仍低，授权合作与本地化运营是进入该市场的前置功课。