亚马逊

亚马逊2026年5月宣布关停新加坡本地物流与生鲜配送，终止与当地第三方卖家的合作，大幅裁员并将Amazon.sg转型为跨境商品入口。目前东南亚电商市场超98%的份额集中在Shopee、TikTok Shop和Lazada手中，亚马逊在新加坡仅占约6%的份额。避开正面交锋，转向重资产底层布局。计划到2039年豪掷超330亿美元，重点在印尼、马来西亚、新加坡和泰国扩建云计算与AI基础设施，并推进卫星互联网项目，旨在为当地企业提供数字化转型支持。 亚马逊的传统货架电商与品牌化路线难以适应东南亚市场对极致性价比、白牌商品及直播带货等“内容电商”玩法的偏好。未来其在该区域将更多扮演数字基础设施提供商的角色，而非直接的电商流量争夺者。