一个1亿人口的消费市场正在换挡，它最缺的那一环，正好是中国企业的强项

一个1亿人口的消费市场正在换挡

而它最缺的那一环，正好是中国企业的强项

导语

一份来自国际货币基金组织2026年10月的《世界经济展望》：越南今年名义人均GDP将达到5259美元，较2025年的4829美元增长8.9%，首次超过印度尼西亚的5153美元，在东盟升到第五位。十年间，这个数字接近翻倍。

越南的消费能力正在跨过一条线，而它的产业厚度还没跟上。这条“线”和这份“薄”之间的落差，就是中国家居用品与礼赠品企业最实在的窗口。

先看钱包

越南人均GDP首次反超印尼

人均GDP（名义）

2026年5259美元，同比+8.9%（2025年4829美元）

与印尼对比

印尼5153美元；差距由-250美元转为+106美元

2030年预测

达到7105美元，东盟11国中增长最快；

经济总量

越南5420亿美元；印尼1.48万亿美元

👉这对家居和礼赠品意味着什么？

人均GDP从5000美元走向7000美元，是耐用消费品与“悦己型”消费的加速带。厨具、餐具、收纳、家居装饰、香氛、水杯、IP周边，会从“可选”变成“必选”；企业礼品预算，也会跟着水涨船高。

（图：品牌扎堆布局越南市场）

泼盆冷水

增速很亮眼，产业很薄弱

剥开增速的外壳看产业内里，会更清晰的了解。越南对美保持大额贸易顺差，对华却有着规模相近的逆差；核心零部件、生产设备、原材料高度依赖从中国等国进口；本地只负责末端组装，账面GDP留了下来，利润大头却流向上游。说白了：它赚的是微薄的加工劳务费，还没摸到产业链高附加值的核心。

横在路上的还有几道绕不开的关卡：基础设施承载力有限，电力、港口、物流时常跟不上产能扩张；工业体系不完整，中间品自给率偏低，供应链自主权很弱；劳动力数量充足但高端技术人才匮乏；经济对外依赖度太高，海外订单一波动，大盘就跟着震荡。

正因为“薄弱”，才更需要中国供给。
越南缺的从来不是市场，是供给—这就是“缺口红利”。

（图：越南市场中无处不在的中国制造）

消费涌动：

越南买家正在买什么

互联网让越南跳过了“先普及大件、再发展体验消费”的老路。2025年10月，越南社交媒体账户渗透率已达78%，接近日本的81%；2025年住宿餐饮业销售额同比+15%，明显高于商品零售额8%的增速。泡泡玛特、Miniso、KKV等潮流品牌在各大城市快速拓店，IP周边、香氛、收纳这些“情绪型货品”先火了起来。

落到买家的采购意向上，画像已经非常清晰：

Miniso VN：

越南全国80余家门店，货品主力依托中国供应链，正筹备“Super Miniso”新店型并大幅扩充SKU—采购首饰配件、精油、室内香氛、家居收纳、个护。

MOSS RETAIL：

20家门店的零售品牌，玩具、配饰、礼品、文具为主，大量商品自中国进口，计划采购：贴合越南年轻消费者喜好的首饰、水杯、时尚配饰、礼品以及创意生活类产品。

另一条线是旅游。前九个月越南接待外国游客1770万人次，同比+14.5%，创历史新高。酒店、餐饮、民宿的配套采购，正把餐厨具、一次性环保餐具、户外露营装备的需求一起拉起来。

Green Cook：

深耕厨具进口分销领域8年，在越南中高端厨具市场具备一定份额。70%的产品销往连锁超市与线下品牌店，另有30%布局线上电商平台。计划采购：不粘厨具，不锈钢厨具。

SONG QUÁN：

深耕不锈钢餐厨行业9年，拥有成熟稳定的跨境采购与分销体系。货品覆盖商用及家用不锈钢餐厨具，渠道网络向下分销至越南各地二级经销商。计划采购：商用不锈钢制品、不锈钢厨具。

低估的增量：

礼赠品，一门ToB的好生意

如果说家居用品是“刚需盘”，礼赠品就是“弹性盘”—而越南的弹性，正在变大。当地已经长出一批成熟的企业礼品服务商，且几乎全部依赖中国供应链：

（图：越南采购商通过潮域寻找急需的礼赠品）

OEM Group：

拥有16年零售经验，为500余家国内外品牌设计开发礼品，覆盖行李箱、背包手袋、水杯、促销品。

TMRAK：

在南北越均建有完善仓储销售网络，在河内与胡志明均有仓库，下级批发商遍及越南全国。计划采购：保温杯、便携餐盒等。

买家的需求高度重合：水杯、礼品套装、厨具套装、旅行用品。看似简单，但难在“组合”—同一只杯子，做成品牌联名、做成节庆礼盒、做成员工福利套组，价格带和毛利完全不同。

市场落点

要在一次行程里把“看市场、见买家、谈订单”三件事做完，这是目前越南最合适的入口。越南这一轮的确定性，不在它跑得多快，而在它缺得有多少。对中国家居与礼赠品企业来说，最好的位置，不是站在旁边看它涨，而是站到它的供应链里。

针对家居、礼品出海企业的拓客需求，IGHE越南国际家居用品展，是东南亚极具影响力的专业B2B贸易展会、境外出海平台。展会深耕越南核心消费市场，精准聚焦‌餐厨与饮具、家居与装饰、‌清洁与收纳、旅行与户外、礼赠品与促销品等核心品类，完美匹配越南本地商超、经销商、跨境电商采购需求。

展会汇聚越南头部零售品牌与海量东南亚专业采购商，现场搭建精准供需配对、商贸洽谈通道，帮助参展企业直面优质买家、快速锁定订单、搭建长期本地销售渠道。依托中越经贸升温的政策红利，IGHE越南展已成为国内家居礼品企业开拓越南、辐射整个东盟市场的核心优选平台，助力国货企业低成本、高效率抢占东南亚出海红利！

（图：2025年IGHE越南展现场）

上届回顾

IGHE深耕家居用品及礼品垂直赛道，深度布局东南亚市场，现已成长为行业内具备领先影响力的国际化展会品牌。助力企业开拓海外新兴市场，洞察行业动向、抢抓市场红利，是出海企业把握东南亚发展机遇的优质商贸平台。

2026 IGHE国际家居用品及礼品展，诚邀您的参与！

👉2026 IGHE胡志明国际家居用品展

时间：2026年12月10–13日

地点：越南胡志明西贡会展中心（SECC）

面积：10,000㎡