TikTok Shop马来西亚放大招：年内最高投2.5亿令吉，JomLokal加码本土生态

潮域展览讯，在2026年TikTok Shop Malaysia Summit上，平台宣布2026年对马来西亚本土卖家与创作者的累计投入最高达2.5亿令吉（RM250 million）。资金由两部分叠加：6月与国内贸易及生活成本部合推的1.8亿令吉生活成本援助计划，以及本次新增的JomLokal Booster 2.0（7000万令吉）。落地形式不是直发现金，而是“降本包”——零平台佣金扩展至新增44个子类目、每单2令吉运费返现、东马开通海运、全国铺自提点、JomLokal Club培训与州级达人配对。

本土生态盘子：40万卖家、80万商品、180万商家底座

平台披露，JomLokal计划已覆盖约40万名本地卖家和创作者，带动超80万种本土商品销售；TikTok Shop马来西亚整体服务约180万本地企业，与政府合训近10万家微中小企。参与JomLokal的卖家2026年6月销售额同比涨140%，直播销售额同比增48%、贡献近三分之一平台GMV，近六成马来用户把直播列为首选购物形式。

跨境卖家的真实冲击与应对

对马来西亚站跨境店而言，本土同行在免佣类目、运费返现、东马海运扩容上拿到实质成本优势，同价竞争跨境店毛利先矮近6个点（佣金+交易费）。建议跨境卖家：① 核对后台是否在44个新增零佣子类目内，别凭旧表定价；② 借直播+联盟达人做差异化，避开本土低价日用品正面交锋；③ 高客单、强内容讲解类（家电、汽配、宠物）反而吃直播红利，可加大短视频测款—直播承接链路。