TikTok Shop

TikTok Shop 东南亚跨境板块正式下发全新内容合规通知，针对当下广泛使用的 AIGC 人工智能生成宣传内容划定硬性监管标准，要求卖家、达人产出的全部推广素材，不管是实拍剪辑还是 AI 生成，都必须保证信息真实准确，内容描述、展示效果要和商品详情页标注信息完全统一，AI 批量做短视频、直播贴片的粗放运营模式迎来强监管。平台清晰划定违规范畴，把虚构产品参数、夸大使用功效、借助 AI 修图制造欺骗性画面、改动产品实物外观等内容，统一归类为误导性违规内容。近些年大量跨境卖家依靠 AI 工具快速批量生成带货短视频，修图过度美化产品、虚拟放大使用效果、凭空捏造使用场景的问题频发，买家收货后货不对板投诉率持续走高，平台因此收紧审核尺度，专门针对 AIGC 内容建立完整处罚机制。新规配套明确惩戒措施，审核过程中一经判定内容存在误导性问题，可临时暂扣对应达人该笔内容产生的佣金，冻结周期最长可达 90 天。倘若单次违规情节恶劣，或是多次触碰合规红线，平台会直接冻结该达人全部带货内容产生的佣金，冻结时长同样上限 90 天，直接影响达人回款效率，也会拖累合作卖家的店铺流量与合作关系。不少跨境运营团队习

《福布斯越南》发布最新消费调研数据，越南 Z 世代（1997-2012 年出生人群）已成为拉动本土消费增长的核心引擎，这一群体占据该国劳动力总量的 25%，消费话语权持续攀升。渠道选择上出现显著分水岭，有 55% 的 Z 世代消费者优先通过 TikTok 完成购物，替代了曾经占据主导地位的 Facebook，东南亚社交电商流量格局迎来实质性改变。越南年轻群体规模庞大、线上渗透率极高，一直是跨境电商销量核心来源。此前很长一段时间内，Facebook 凭借社群运营、主页店铺、私信询盘等模式，牢牢把控越南社交电商流量入口，不少中国卖家长期依托该平台做私域引流、单品铺货。但伴随短视频内容普及，TikTok 凭借沉浸式短视频、直播带货、达人种草、一键下单闭环购物链路，高度契合年轻用户浏览习惯，快速完成用户抢夺。报告同时指出，越南 Z 世代消费观念和上一代消费者差异明显，不再单纯比拼低价，更加看重商品个性化设计、贴心服务、交易灵活度，同时兼顾工作与生活平衡，冲动种草、内容触发下单的消费行为常态化。美妆配饰、潮流服饰、创意家居、小型智能数码、运动潮品等个性化品类，更容易借助短视频内容实现爆发式出单。

2026 年 5 月 9 日，TikTok Shop 东南亚跨境电商正式推出 “亿元直通车” 专项招商计划，面向国内外成熟电商卖家定向招募，以最长 120 天佣金减免、月最高 15000 美元货补、月最高 10000 美元广告激励金等八大权益，全方位降低新商家入驻门槛与冷启动成本，助力快速开拓东南亚蓝海市场。此次计划聚焦具备成熟运营经验的商家，设置明确准入门槛：国内抖音、淘宝、天猫等平台年销售额达2500 万元及以上，或 Shopee、Lazada、亚马逊等跨境平台年销售额达800 万元及以上，即可报名参与。平台通过精准筛选，引入优质商家，强化东南亚市场供给与生态建设。核心扶持权益极具吸引力：最长 120 天佣金全免，大幅减轻前期运营成本;每月最高 15000 美元商品货补，直接对冲采购与物流支出;单月最高 10000 美元广告激励金，为店铺引流提供强劲支持。此外，新商家还可享专属客户经理一对一服务、豁免新手村限单考核、大促达人资源优先对接、灵活物流方案支持等权益，全链路解决运营痛点。近年来东南亚电商增速领跑全球，2025 年交易额达 1576 亿美元，同比增长 22.8%。TikTo

近日，TikTok Shop 越南官方正式宣布，自 2026 年 6 月 8 日起，越南本土商城（Mall）将面向所有商城供应商全面开放订单处理能力（OHC）高级功能，免费助力卖家应对订单洪峰、稳定店铺核心指标，为深耕越南跨境电商市场提供关键履约支撑。据平台规则，OHC 高级功能主打 “爆单容错”，核心解决直播带货、大促活动期间订单短时暴增、超出日常处理能力的痛点。卖家启用后可正常承接超额订单，且自动获得2 个工作日履约宽限期，宽限期内发货不计入违规，直接保护迟发率、加急订单履约率、24 小时发货率及自动取消订单率四项核心考核数据，从根源避免店铺扣分、权重下滑、活动限流等风险。此次开放门槛极低且权益稳定：无额外费用、无需单独申请，平台每周常态化资格审核，卖家只要维持有效商城身份即可持续免费使用，大幅降低中小商家合规压力与运营成本。此前该功能仅对部分卖家定向开放，本次全量开放堪称越南商城履约规则的重大利好。对布局越南的中国跨境卖家而言，OHC 全量落地意味着可大胆备货、冲刺爆款与直播峰值，无需为防爆单刻意控量或压库存。建议卖家自 6 月 8 日起及时在后台启用该功能，结合自身产能合理规划

近日 TikTok Shop 越南官方发布重要运营新政，平台将于2026 年 6 月 8 日面向全量本土商城供应商，免费开放 OHC 订单处理高级功能，此项政策落地直击卖家直播爆单、大促期间履约超时痛点，成为越南商城卖家稳定店铺数据的重磅利好。据平台规则说明，OHC 高级功能核心作用为订单容错兜底，当商家直播带货、平台活动期间订单短时间暴增，超出仓库日常打包、揽收处理上限时，商家可正常承接新增订单，超出产能部分订单自动享有2 个工作日履约宽限期，宽限期内发货不计入违规统计。该权益全面保护迟发率、加急订单履约率、24 小时及时发货率、订单自动取消率四项核心考核数据，从根源避免突发爆单带来的店铺扣分、权重下滑、活动限流等经营损失。在准入规则上，本次政策门槛大幅放宽，区别于以往限量限时的平台扶持工具，OHC 高级功能无额外开通费用、无需商家单独提交资质申请。平台采用每周常态化资格审核机制，商家只要维持有效的商城入驻身份，即可永久免费使用该项权益，大幅降低中小商家运营成本与合规压力。业内从业者分析，越南 TikTok 商城近年直播电商爆发式增长，旺季大促、爆款单品极易出现单日订单翻倍情况，严苛

近期 TikTok Shop 东南亚全站点出台直播监管新规，全域叫停直播间盲盒拆卡类随机开奖销售玩法，违规商家将按平台规则进行处罚。新规覆盖东南亚全部运营市场，平台出台政策核心目的为规范直播带货生态，规避诱导非理性消费，切实保障东南亚消费者合法权益。此前一段时间，盲盒拆卡凭借开奖随机性、未知惊喜的营销特点，在东南亚直播赛道快速走红，大量主播依靠随机抽奖形式带动销量。但该模式不确定性过高，极易诱导消费者冲动下单，接连遭到各地市场监管部门关注，平台基于合规考量落地禁令，全面淘汰此类随机售卖玩法。在收紧不合规玩法的同时，TikTok Shop 同步释放利好，官宣即将上线直播拍卖全新带货模式，为存量卖家开辟合规的直播变现新路径。相较于随机性盲盒，拍卖模式定价、成交规则公开透明，交易逻辑清晰，契合各国消费监管要求，成为商家替代盲盒的重要备选运营方案。业内跨境运营人士分析，平台一收一放的政策调整，代表东南亚直播电商迈入规范化发展阶段。淘汰高风险盲盒项目、落地透明拍卖玩法，既能化解平台合规隐患，也引导卖家向标准化、合规化直播转型。针对新规变化，深耕东南亚的跨境商家需要尽快优化原有直播脚本与货品结构，

5 月 28 日，TikTok Shop 马来西亚站正式发布费率调整公告：自 2026 年 6 月 1 日起，交易手续费从 3.78% 上调至 4.32%，佣金费率维持不变，仅针对成功订单结算金额扣费，买家端价格无变化。此次上调 0.54 个百分点，是平台在东南亚持续推进 “补贴退坡、商业化提速” 的关键动作，直接压缩跨境卖家利润空间，重新核算成本与定价策略成为马来站卖家的紧急要务。本次费用调整聚焦交易手续费，佣金保持类目差异化不变，核心影响为每单结算成本刚性增加。以 100 马币订单为例，手续费从 3.78 马币升至 4.32 马币，单单成本增加 0.54 马币;低客单价、薄利润品类(如 RM10 以下小商品)受冲击最显著，部分链接可能从微利转为亏损。平台表示，此次费率上调用于优化本地履约基建、直播生态与售后体系，延续 “商业化可持续” 战略，与此前印尼、越南、泰国等站点的费率调整逻辑一致。从市场环境看，马来西亚作为 TikTok Shop 东南亚第二大市场，直播电商增速迅猛，但竞争已进入精细化阶段。此前平台通过低费率、高补贴快速起量，如今逐步转向 “费用与服务匹配” 模式，倒逼卖家

2026 年 5 月 28 日，TikTok Shop 东南亚新版《品牌规避政策》正式生效。本次规则在原有监管基础上再度收紧，除实物遮挡、图片处理等传统违规方式外，刻意篡改品牌文字的行为也被明确界定为违规，违规商品将直接下架，严重者店铺会被封禁，为广大跨境卖家敲响合规警钟。在此之前，平台主要查处利用遮挡商品、图片修图、特效处理等方式隐藏、篡改品牌标识的行为。而此次政策升级，进一步补齐监管漏洞，将文字类品牌伪装纳入重点整治范围。按照新规要求，卖家不得以故意写错字、穿插特殊符号或数字、随意增减空格等形式改写正规品牌名，以此规避平台品牌审核。文中列举了典型违规示例，比如用 “Nik3”“N!ke”“N i k e” 等变体形式替代正规品牌 Nike，这类花式改词、拆分字符的操作，如今都属于明确违规行为。平台表示，出台该政策旨在维护公平的经营环境，保护品牌方合法权益，同时净化平台商品信息，保障消费者权益。处罚方面，监管力度十分严格。一旦系统或人工核查发现违规商品，平台会第一时间删除相关商品链接与内容。对于屡教不改、批量发布违规商品、恶意钻规则漏洞的店铺，平台还将采取包括限流、扣分、暂停经营乃至

2026 年，中国跨境电商行业正式告别 “野蛮生长” 的增量红利期，全面进入精耕细作、存量博弈的新阶段。多家行业分析机构一致判断，新一轮行业洗牌已悄然开启，平台战略分化与格局重塑加速，精细化运营能力成为卖家穿越周期、实现增长的核心壁垒。四大平台战略分化，全球竞争格局重构当前跨境赛道已形成TikTok Shop、Temu、SHEIN、速卖通四大中国平台主导的竞争格局，各自战略路径清晰，全面打响存量市场争夺战。TikTok Shop：全球扩张进入爆发期，2026 年持续加码欧洲、东南亚及美国市场，依托内容电商与直播带货优势，用户规模与 GMV 增速领跑行业，成为全球增长最快的电商平台之一。Temu：全托管模式持续深化，用户规模与订单量稳步增长，同步推进品牌化转型，投入千亿资源孵化优质商家，摆脱单一低价依赖，提升长期盈利能力。SHEIN：聚焦欧洲市场深度布局，通过收购海外品牌、优化供应链与本地化运营，强化快时尚龙头地位，拓展全品类与高客单价市场。速卖通：重点发力韩国与拉美市场，推出品牌扶持计划，助力中国品牌出海，差异化布局高潜力区域，构建多元化市场矩阵。行业逻辑质变：从低价铺货转向精细化运营

2026 年 5 月 27 日，据马来西亚通讯部长法米（Fahmi Fadzil）官方消息，马国政府将正式与 TikTok 等主流社交平台展开协商，推动开放本土媒体机构直播打赏、捐赠等变现功能，建立合理收益分成机制，此举将进一步完善马来西亚数字内容生态，对跨境电商直播带货、品牌内容营销形成长期利好。法米指出，马来西亚本地媒体持续产出优质新闻与文娱内容，为平台贡献巨大流量，但机构账号长期无法像个人创作者一样获得直播互动收益，多家媒体多次反映相关诉求。该问题并非仅存在于 TikTok，多数跨国社交平台均存在 “平台受益、媒体不分红” 的失衡现象。政府将积极对接平台，探讨适配本地媒体的收益模式，在深化数字合作的同时，保障媒体行业健康可持续发展。目前 TikTok 平台规则中，礼物打赏功能多面向个人账号开放，媒体、官方机构等账号通常被限制变现权限。一旦马来西亚政府推动政策落地，媒体账号将可开通打赏、电商带货、品牌合作等多元变现渠道，内容生产积极性将显著提升，平台优质内容供给将持续扩大。对中国跨境卖家而言，这一政策变动蕴藏多重机遇。首先，媒体机构参与直播生态，将提升平台整体内容公信力与流量质量，