TikTok Shop

潮域展览讯，TikTok Shop by Tokopedia通知，预购功能将于2026年11月起向符合资格的卖家开放。卖家可将商品标记为预购，在买家下单后设定3至15天的履约期，适用于定制商品、预售新品及即将补货的SKU，买家下单时即可看到预计送达时间；若未在约定期限内完成发货，订单将自动取消并退款。准入门槛包括：店铺排名至少3级、过去30天卖家错误取消率（SFCR）低于7%、店铺未被标记存在风险或欺诈行为。成本方面，预购商品需在标准平台佣金之外，按每件商品加收3%（含税）的预购服务费，取消或退款订单不收费。对印尼跨境卖家而言，预购是一把典型的双刃剑。一方面它解开了现货备货的紧箍咒，定制类、长周期补货类商品可以接近零库存上架测款，现金流压力明显下降；另一方面，3%的额外服务费叠加平台佣金会直接吃掉毛利，SFCR一旦超过7%即失去资格，大量预购订单逾期自动取消还会拖累店铺评级与流量。建议先用小批量SKU试水，履约期设定留出3至5天安全冗余，并提前锁死产能；对利润本就微薄、供应不稳定的品类，贸然全量转预购反而会放大退款与差评风险。

9 月 17 日起，TikTok Shop 菲律宾本土店正式收紧“店铺活跃度”规则，过去那种“挂店不理、半年不上线”的铺货号再也混不下去了。新规则核心只有一条：卖家若连续 40 个自然日不与店铺账户发生任何互动，就会被系统判定为不活跃卖家。有订单却不把状态更新到“准备发货（RTS）”，算失活；没订单但完全不登后台、不走 API/ISV 平台交互，也算失活。更狠的是聊天端：账户连续 7 天无活动，买家发消息会看到“该店铺已停用”；拖到 40 天，卖家直接失去和买家沟通的能力，转化链路被掐断。对做菲律宾市场的跨境卖家来说，影响很现实：矩阵店、壳店、注册完不运营的“占坑号”会被清洗；靠 ERP 批量铺货却没人盯消息的团队，聊天入口先废；长期佛系经营、只等自然流的本土小店，会被流量和买家信任双杀。平台给的出口也很明确：真有事外出，开“假日模式”暂关店铺，系统不按不活跃处理；回来后在卖家中心「管理商品 → 已停用」里批量激活商品即可。换句话说，TikTok Shop 菲律宾站正在从“低门槛开店”走向“活跃度考核 + 服务力筛选”，和 Shopee、Lazada 的店铺治理逻辑越走越近。建议中企和

2026年9月22日，TikTok Shop 菲律宾站更新了知识产权政策。对咱们这些做铺货的卖家来说，这次更新直接点名了最容易被忽略的几类侵权玩法。说白了，以前能蒙混过关的链接，现在分分钟被下架，反复违规还可能限流甚至封店，这事儿跨境卖家真得放在心上。尤其是做菲律宾市场的朋友，别等账号出问题了才去翻规则，到时候哭都来不及。一、这次到底改了什么，哪些坑最容易踩这次菲律宾站把知识产权这块单独拎出来强调，针对的就是铺货型卖家最常见的几种操作。头一类是未授权使用品牌商品，你随便上架一个带别人 logo 的货，平台一查一个准。第二类是盗用他人商品图片，很多卖家图省事，直接把同行的主图搬过来，这在新规里属于明确的侵权。第三类是上架仿品，也就是那种看着像大牌、其实没授权的货。第四类是关键词蹭品牌，标题里硬塞知名品牌的词想蹭流量。第五类是用误导性品牌词引流，把自家货描述成某个牌子的同款。这几类坑，铺货卖家几乎人人都踩过边，只是以前没被查得这么严。其实平台这次没有发明新规则，它把过去零散的条款整理到一起，执行力度明显变大了。对咱们来说，最危险的不是完全仿冒，而是那种擦边球，比如图片稍微改一改、关键词只蹭

潮域展览讯，9 月 16 日，TikTok Shop 面向印尼、菲律宾、越南等六大本土核心市场，正式发布 AIGC 卖家操作手册（AIGC Seller Playbook）。这份手册用于指导卖家合规运用 AI 生成商品图文，在提升商品上架效率的同时，规避虚假素材误导买家带来的平台违规风险，为东南亚卖家使用 AI 做素材划定清晰边界。手册核心规范：AI 素材必须如实还原实物手册明确了 AIGC 商品图片的可操作行为与禁止行为，核心原则是 AI 生成素材不能脱离实物，严禁误导消费者。针对美妆健康、食品饮料、时尚服饰三大高频类目，平台提供了实操指引、案例参考，梳理各类目使用 AIGC 素材容易踩坑的风险点以及对应的规避办法。 同时配套简易自检清单，卖家在发布商品 Listing 前，可以对照清单逐项审核 AI 生成图片，提前排查合规隐患。明确主体责任，违规将面临处罚平台强调，使用 AIGC 素材的主体责任归属卖家。商品上架前，卖家需要自主审核 AI 生成图片，确保商品信息、视觉素材真实准确，符合平台各项规则。 一旦使用不合规 AIGC 素材上架，平台有权采取商品下架处理，情节严重还会升级至账

潮域展览讯，近期 TikTok Shop 越南站公布 2026 年 9.9 大促官方战报，大促周期为 9 月 3 日‑10 日，平台交出亮眼成绩单，同时显现越南消费者购物行为的重大转变，主动搜索正在成为平台重要的成交来源。9.9 大促核心数据表现本次大促期间，TikTok Shop 越南站日均 GMV 同比上涨 70%，买家规模以及购物类搜索量同步提升 50%。数据背后，越南用户的购物逻辑发生明显变化：过去消费者更多依靠短视频、直播、达人内容被动种草下单；如今越来越多用户带着明确消费需求，主动在平台检索品牌与商品完成购买，平台正在由单纯内容驱动电商，向 “内容发现 + 主动搜索 + 商城成交” 模式演进。搜索增长趋势早已显现主动搜索带来的增长并非短期现象，该趋势早在 2025 年就已出现。平台 2025 年运营数据显示，搜索渠道带来的营收同比增长 55%，平台 “商店” 专属购物入口板块营收涨幅达到 67%，商城与搜索渠道的价值持续放大。TikTok Choice Award 带动品牌流量爆发本次大促中，TikTok Choice Award 品牌评选活动带来显著增益。该奖项由社区用户

潮域展览讯，自2026年8月起，TikTok Shop东南亚跨境正式引入“卖家寄回买家”（Seller-to-Customer Return）流程。在退货争议裁定后，即使平台判定不支持买家退款，只要符合特定条件，卖家仍可能被要求将商品寄回给买家。该机制适用于两种场景：买家提起仲裁后平台判卖家胜诉，或买家未提起仲裁且原退货申请已被拒绝。但需叠加以下任一条件才执行寄回——买家明确希望拿回商品、商品为定制件、或该退货不属于“改变主意”类。操作流程：1个工作日限时响应，超时判负客服专员会主动联系卖家，在此之前卖家无需提前采取任何行动。收到通知后，卖家须在1个工作日内完成打包，使用可提供运单号的经济型物流寄出商品。卖家需通过商家中心→“?”→“与我们聊天”提交承运商名称、运单号、运费收据及含物流标签的包裹照片。经济型物流运费全额报销；若选择DHL、FedEx等高端物流，报销上限为订单原始运费。违约后果与卖家应对建议若卖家未按时配合，平台将作出不利裁定：工单判负、系统为买家发起全额退款、卖家丧失申诉权利且无法获得运费报销。在争议阶段，卖家应提前准备买家寄回商品的照片或视频等证据，否则平台将倾向支持

潮域展览讯，在2026年TikTok Shop Malaysia Summit上，平台宣布2026年对马来西亚本土卖家与创作者的累计投入最高达2.5亿令吉（RM250 million）。资金由两部分叠加：6月与国内贸易及生活成本部合推的1.8亿令吉生活成本援助计划，以及本次新增的JomLokal Booster 2.0（7000万令吉）。落地形式不是直发现金，而是“降本包”——零平台佣金扩展至新增44个子类目、每单2令吉运费返现、东马开通海运、全国铺自提点、JomLokal Club培训与州级达人配对。本土生态盘子：40万卖家、80万商品、180万商家底座平台披露，JomLokal计划已覆盖约40万名本地卖家和创作者，带动超80万种本土商品销售；TikTok Shop马来西亚整体服务约180万本地企业，与政府合训近10万家微中小企。参与JomLokal的卖家2026年6月销售额同比涨140%，直播销售额同比增48%、贡献近三分之一平台GMV，近六成马来用户把直播列为首选购物形式。跨境卖家的真实冲击与应对对马来西亚站跨境店而言，本土同行在免佣类目、运费返现、东马海运扩容上拿到实质成本优势

潮域展览讯，TikTok Shop 东南亚跨境正式上线内容授权工具，为平台创作者、跨境品牌卖家提供官方素材授权通道。针对短视频带货长期存在的搬运、二创抄袭等版权纠纷，平台将治理模式从事后处罚，升级为发布前授权确认，降低侵权带来的商品链接删除、视频限流风险。工具入口与核心功能创作者可以在 “创作者健康评分” 页面进入该工具，一站式完成转载许可申请、向他人开放内容授权、查询申请请求状态。过往发生版权争议，大多只能在侵权内容发布后，通过申诉、投诉进行事后处理，流程繁琐，维权周期漫长。新工具落地后，想要使用他人原创短视频素材的创作者，可提前线上发起授权申请；原创达人也可主动开放转载权限，所有流程在平台体系内闭环完成。解决行业长期素材版权痛点东南亚短视频带货蓬勃发展，大量卖家、达人存在二创剪辑、搬运素材的情况。未经许可挪用他人视频，会出现视频下架、达人扣分，严重时还会牵连合作商品链接被删除，给跨境商家营销推广带来损失。该工具打通合规使用他人内容的官方路径。品牌卖家在复用达人 UGC 素材做推广时，可以通过正规授权流程拿到使用权限，减少非原创侵权问题对店铺业务的干扰。对跨境卖家的实操启示平台规则升

潮域展览讯，近日，TikTok Shop 东南亚上线全新商品价格校验机制，系统将自动比对商品前台售价与货源成本数据，重点整治虚假低价引流乱象，存在价格异常的商品将被直接下架处理，提醒广大跨境卖家做好定价自查工作。新规核心逻辑：售价与成本自动比对本次价格校验机制，平台不再只做同类商品横向比价，新增货源成本维度校验。系统会结合卖家填报的货源成本、采购数据，和前台展示售价做交叉核对。针对标价远低于成本，以超低价吸引点击却无法正常履约的引流款，平台将直接执行商品下架处置。过去部分卖家习惯设置极低价格博取流量，依靠变体、套餐转换实现盈利。这套玩法在新校验规则下极易触发风控拦截，即便可以短暂上架，复检阶段也会被识别处理。对跨境卖家带来的经营影响对于出海东南亚的跨境商家，商品调价之后不能只看前台展示效果，必须完整核算采购、头程物流、平台佣金、广告损耗等全部成本，确认留有合理利润空间，避免误触价格风控。不少卖家会出现 ERP 批量改价、活动一键调价，操作失误造成售价低于成本。新规下，这类操作失误也会触发系统拦截，导致链接下架，损失积累的流量权重。行业实操建议旺季大促临近，平台审核力度持续加强。建议卖家

潮域展览讯，TikTok Shop 东南亚跨境近期升级内容监管，重点打击 AI 制作的误导带货内容，违规创作者将面临联盟佣金延迟支付，为整个联盟生态拉起合规红线，这也给广大跨境卖家敲响警钟。新规核心：以佣金约束遏制 AI 虚假推广平台表示，将对发布 AI 误导性带货内容的创作者采取严厉处置手段，核心处罚措施为延迟联盟佣金付款。该处罚主要针对借助 AI 工具制作虚假、夸大、误导消费者的带货素材，并非全盘禁止 AI 工具使用。创作者无需主动提交操作，平台会自动监测联盟带货内容，识别违规后直接执行对应处置。平台出台该政策，意在保护跨境卖家权益。大量 AI 虚假种草内容，会带来激增的客户投诉、退货潮，卖家还要承担管理问题联盟达人的时间与资金成本，扰乱正常的商品销售秩序。通过佣金约束，倒逼达人产出真实可信的带货内容，搭建更值得信赖的联盟带货环境。对跨境卖家会带来哪些实际影响？不少国内卖家习惯大量对接联盟达人，借助达人批量 AI 短视频快速起量。新规落地之后，卖家不能再只看达人产出速度，需要关注达人内容真实性。如果合作达人大量产出 AI 误导素材，不仅达人自身佣金被延迟，挂载商品也容易集中爆发退货