Lazada

潮域展览讯，8 月 17 日，Lazada 新增的技术支持费正式落地实施，覆盖马来西亚、新加坡、泰国、越南全量跨境订单，菲律宾仅针对 3PF 履约订单收取。这是平台首次面向五国大规模统一征收该类费用，标志平台正式从早期免收费扶持阶段，迈入商业化收费新阶段，东南亚跨境商家整体经营成本迎来上行压力。收费范围明确，区分不同履约模式本次扣费范围存在差异化设置。马、新、泰、越四个站点，所有跨境订单均会产生技术支持费；菲律宾站点不会对普通直邮订单收费，仅 3PF 第三方仓履约订单参与计费。该费用为订单刚性扣费，会和类目佣金、支付手续费同步扣除，退款订单不计取该笔费用。对跨境卖家带来的实际经营冲击新增费用直接压缩卖家利润空间，薄利小商品受到的冲击最为突出。过去依靠低价走量的铺货模式，在叠加该项扣费之后，部分 SKU 会陷入卖单亏损的困境。很多卖家沿用旧的定价模板，没有把新增费用纳入成本，会出现看似出单，实际没有盈利的情况。随着东南亚各大平台陆续上调各类服务费，行业粗放铺货时代逐步走向终结。行业给出实操应对建议平台提醒广大跨境卖家，第一时间登录卖家中心，查看订单扣费明细。重新梳理各站点全链路成本，把技

潮域展览讯，Lazada 马来西亚站发布公告，8 月 14 日零点起修订本土店市场佣金费率，不同类目执行差异化收费标准，部分品类佣金最高达到 25.5%。平台表示，本次费率调整目的是持续优化买卖双方整体使用体验。本次调整覆盖全部本土市场卖家，佣金为全包模式，已经包含平台活动优惠券、LazCoins 金币、免运费相关权益成本。佣金仅针对成功妥投订单收取，退货订单会对应退回佣金。自 2024 年 3 月 1 日开始，所有佣金金额还需要额外叠加 8% 销售服务税 SST。新卖家仍保留 120 天免佣红利为扶持新手商家入局，平台依旧保留新卖家保护政策。新入驻的本土卖家，开店前 120 天可享受佣金全免，从入驻后的第 121 天才开始计收佣金费用。 已经运营超 120 天的老卖家，将直接执行本次上调后的最新类目费率。卖家可前往【卖家中心 - 卖家设置 - 佣金】，查看自己对应类别的详细佣金矩阵。对跨境、本土卖家带来哪些实际影响？第一，本土老店利润空间被压缩。数码、数字商品等高佣金类目受冲击最大，叠加 8% 税费后，综合扣点进一步走高，卖家需要重新核算产品毛利，部分低价薄利产品会面临无利可图的局面

潮域展览讯，Lazada 发布费用调整公告，平台跨境店铺即将新增技术支持费。新规将于北京时间 2026 年 8 月 17 日正式生效，覆盖马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾五大站点，大批布局东南亚的中国跨境卖家运营成本迎来新一轮上涨。政策核心规则解读根据官方通知，费用以订单创建时间作为判定标准，8 月 17 日（含当日）之后生成的订单开始计费。收费范围存在差异化安排：马来西亚、新加坡、泰国、越南站点所有跨境订单全部适用新规；菲律宾站点仅针对 3PF 第三方仓履约订单收取技术支持费。平台表示，该笔费用将持续投入系统技术迭代、商家运营工具升级、买家服务体系搭建，保障平台生态长期稳定运营。该费用将和类目佣金、支付手续费叠加同步扣除，低毛利小商品卖家受到的冲击最为明显。东南亚多平台开启费率上调周期本次调价并非个案。近期东南亚主流电商平台接连推出收费调整：Shopee 马来西亚本土店上调 SCP 卖家佣金，叠加各类服务费持续挤压卖家利润。行业趋势清晰可见：东南亚电商平台逐步告别低价扩张阶段，持续优化收入结构，各类新增平台费用、佣金上调成为常态。单纯依靠低价铺货、薄利多销的运营模式盈利空间持续收

潮域展览讯，拼多多持续发力马来西亚市场，依托中国供应链与跨境包邮模式快速抢占用户。当地零售行业已经产生强烈危机感，马来西亚零售连锁协会会长 Garry Chua 公开警示市场竞争风险，随着平台持续扩张，本土实体、Shopee 与 Lazada 商家都将直面巨大冲击，马来西亚电商或将掀起大规模价格内卷。真实价差凸显竞争优势，小商品赛道率先承压行业曝出直观价格案例：一款本地门店售价 7.9 马币的耳机，通过拼多多跨境渠道包邮直达消费者仅需 2.63 马币，价差超过三倍。Garry Chua 分析，手机配件、小型日用百货这类标准化小商品，会最先受到冲击。线下实体零售店租金、人力成本固定，很难和跨境低价货源竞争，客源流失风险显著上升。不止实体行业，Shopee、Lazada 两大主流东南亚平台同样被波及，为守住市场份额，两大平台很可能加大补贴力度、频繁推出促销活动，进一步压缩卖家利润。双重压力显现：本土零售、成熟电商平台同时受冲击本次入局带来的是双重竞争格局。一方面，大量标准化低价货源直供消费者，挤压马来西亚线下零售生存空间；另一方面，大量价格敏感型买家被分流，长期扎根 Shopee、Laza

潮域展览讯，Lazada 泰国正式发布费率调整通知，平台将于2026 年 8 月 1 日上调跨境卖家佣金。平台表示，本次佣金调整所得资金，将投入技术系统、运营工具升级，持续赋能商家拓展泰国市场业务。新政设置两套差异化收费标准，覆盖 LGS 跨境直邮、FBL 海外仓、Lite 第三方仓全部履约模式，Mall 店与普通 Non Mall 卖家同步适用，布局泰国市场的跨境卖家需要尽快评估影响。佣金调整细则，两类卖家涨幅明显分化本次新政按照是否加入 Premium Package 划分收费档位，涨幅差距显著。其一，未开通 Premium Package 的普通卖家，基础佣金统一上调 4.5%，所有履约渠道无例外。对于大量低价铺货、轻小件跨境直邮商家而言，涨幅冲击最强，单品利润会被大幅压缩。其二，已参与 Premium Package 的商家，套餐佣金由 7% 上调至 8%，整体仅上调 1%，包含 FSM 免运、LPI 相关配套权益。相比普通卖家，升级套餐可以明显缓冲费率上涨压力。值得注意，新规不分店铺类型，LazMall 品牌店与普通跨境店执行同一套标准，跨境直邮、海外备货、第三方仓发货全部纳

潮域展览消息，7 月 16 日，越南海关与阿里巴巴集团开展专项工作会谈，双方围绕跨境电商数字化监管、通关便利化展开深度交流，进一步加速越南海关现代化、数字化升级进程。 会谈现场，阿里方面充分认可越南海关近年的改革成效，完整介绍集团全域电商生态，重点提及本土运营的 Lazada 越南站点。平台将持续赋能越南本地中小商家与跨境工贸企业，助力本土货品出海、海外货源入越，打通全球供应链通路。同时阿里分享国内与中国海关共建跨境电商数字化监管体系的成熟经验，为越南完善跨境电商报关、查验、退税相关机制提供实操参考。 越南海关相关负责人表示，联动头部电商企业能够精准把握数字贸易发展趋势，吸收成熟数字化管理方案，在简化企业通关流程、降低清关成本的基础上，落实贸易监管规范，实现营商便利与合规管控双向兼顾。两大核心利好，Lazada 跨境卖家直接受益1. 数字化通关流程简化，清关时效、成本双优化借鉴国内跨境电商数字化报关体系后，越南海关有望上线线上申报、无纸化查验、批量清关等功能。依托阿里生态数据对接，Lazada 跨境店货物可实现订单、物流、报关数据一键同步，省去线下纸质单据提交流程，大幅缩短货物口岸滞留

近日Lazada平台官宣，跨境店铺全新「店铺健康中心」功能将于7月12日正式上线，面向全品类跨境卖家开放使用。该功能是平台2026年精细化运营改革的核心举措，聚焦店铺全方位运营监测，打破以往卖家数据零散、问题滞后发现的痛点，实现店铺运营问题早预警、早诊断、早优化，助力商家科学打理店铺。多维数据全覆盖，精准排查店铺运营隐患全新店铺健康中心整合平台核心考核指标，搭建全方位运营诊断体系，覆盖流量获取、单品转化率、订单履约时效、客户满意度四大核心维度。同时集成处罚管理、卖家保障数据、长期绩效追踪三大实用模块，可清晰展示店铺违规扣分、履约达标率、售后纠纷等关键数据，支持违规明细查询与线上申诉，还能回溯近三个月店铺绩效变化，帮助卖家精准定位流量下滑、转化偏低、履约超时等核心问题。平台规则持续迭代，告别粗放式入驻模式此次功能上线并非单一更新，而是Lazada全年商家治理升级的重要一环。2026年以来，平台持续优化商家扶持与监管体系，先后落地多项利好政策：7月2日更新退货运费新规，规范售后成本；推出90天免保证金入驻政策，降低新手入局门槛。从宽松入驻扶持，到上线健康中心精细化管控，标志着平台彻底告别粗

7月8日，钛媒体权威消息，东南亚头部电商平台Lazada正式入驻Meta联盟合作伙伴计划，全面打通社交内容电商变现通道。本次合作覆盖新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南、菲律宾六大核心站点，当地内容创作者可直接在Facebook内容中挂载Lazada商品链接，用户点击即可跳转下单，实现“种草-成交”一站式转化。后续该带货功能还将逐步拓展至Instagram等Meta全系社交产品，进一步拓宽流量渠道。亿级联盟计划加持，完善社交电商变现体系据悉，Lazada去年已官宣每年投入1亿美元深耕联盟带货项目，此次牵手Meta是该战略的关键落地动作。依托Meta庞大的社交用户体量与创作者生态，平台彻底打破传统货架电商流量局限，为商家开辟免费社交流量新赛道。相较于传统付费推广，社交达人种草带货更具真实性与传播性，转化率更高，能有效帮助商家降低获客成本，撬动自然增量订单。对标Shopee布局，东南亚社交电商双线开战此次合作直指东南亚电商核心竞争格局，正式对标Shopee早前上线的Instagram联盟带货体系。此前东南亚内容电商流量主要集中在TikTok短视频赛道，随着Lazada与Meta达成深度合作，

6 月 25 日，Lazada 泰国站商家服务费上调政策正式落地，本次调价覆盖平台所有经营类目，普通店铺与 LazMall 品牌店全部纳入调整范围，不同品类执行差异化新标准。此次涨价并非单一平台动作，东南亚各大电商平台今年已接连推出费率上调方案。Shopee 早在 2 月就对新、马、泰、越南站点增设 5% 技术服务费；仅十天前，Lazada 越南站也完成手续费调整，统一执行 6% 含税支付费率。接连出台的收费新规，释放出清晰信号：东南亚主流电商平台运营成本持续上涨，成本压力正向跨境卖家传导。多平台同步涨价，两类卖家经营压力陡增1. 铺货型中小卖家，低价走量模式利润被大幅压缩依靠低价小商品、海量 SKU 铺货的商家受冲击最明显。原本单款产品毛利微薄，叠加平台服务费上涨、汇兑、物流等固定支出，大量低客单 SKU 会直接陷入亏损。泰国、越南、马来多站点同步调价，多站点铺货卖家综合运营成本同步上浮，整体盈利空间持续收窄。2. LazMall 品牌大卖，品牌运营成本持续走高LazMall 店铺本身需缴纳入驻、推广等多项费用，叠加本次新增服务费，品牌备货、直播投放、本地仓储的综合成本进一步增加。若

近期 Lazada 跨境站点发布物流收费调整公告，平台将于 2026 年 6 月 15 日起，针对马来西亚、泰国指定海外仓出库订单新增 Box Packaging 包材费，此项费用为全新增值收费项目，将直接增加使用海外仓备货卖家的运营成本，东南亚跨境商家需及时调整定价与备货方案。平台出台该政策的核心目的，是统一海外仓商品包装标准，降低运输途中破损、丢件概率，优化末端派送体验，减少买家因包装破损产生的退货、差评问题。以往海外仓打包耗材成本统一包含在出库操作费内，本次调整后将单独拆分收费，采用按需收取、实报实销的计费模式。仓库会根据每笔出库订单的商品尺寸、品类匹配对应规格包装箱，产生的包材成本从店铺结算货款中直接扣除，无统一固定单价，订单商品越大、越易碎，配套包装耗材成本越高。本次收费仅限定单一马来西亚仓库生效，仓库为 MY Mapletree - WHTH Cainiao - CB1，泰国合作海外仓同步执行新规，其余站点、其余海外仓及直邮渠道暂未同步新增包材收费，仅使用上述两处海外仓备货发货的卖家会受到影响。对于长期依托 Lazada 海外仓一件代发的铺货卖家、工厂商家而言，新增包装成本