马来西亚

潮域展览讯，8 月 12 日马来西亚烟霾再度来袭，全国空气质量出现明显恶化。马来西亚环境局监测数据显示，当日下午 3 时，全国 68 个空气监测站点当中，11 个站点空气质量处于不健康水平，另有 1 个站点达到非常不健康级别。烟霾是马来西亚旱季的常见现象，空气污染直接限制民众户外活动，也给当地跨境电商市场带来结构性变化。线下消费受挫，线上需求迎来提升受严重烟霾影响，民众主动减少外出，线下实体消费受到一定冲击。与之相反，居家场景带动线上购物活跃度提升。消费者减少出门采购，更多选择线上平台采购生活物资，电商整体流量具备阶段性上涨潜力。烟霾环境下，空气净化器、防护口罩、便携风扇等防护、消暑类产品搜索热度快速走高，成为市场刚需品类。布局马来西亚站点的跨境卖家，可把握短期需求红利，做好对应商品的 Listing 优化与库存备货。出海卖家需要关注的市场提示虽然防护类商品迎来机会，卖家也不能盲目大批量铺货。烟霾属于季节性短期事件，需求具备时效性，切忌过度囤货造成库存积压。同时，烟霾天气容易降低物流运输效率，能见度下降会影响末端配送时效。卖家要提前做好物流预案，设置合理的消费者预期，规避因物流延迟带来

潮域展览讯，根据武吉阿曼商业罪案调查局发布数据，马来西亚今年第一季度电商诈骗案件，较去年同期大幅增长 92%，诈骗分子不断迭代作案手法，消费者交易安全风险持续走高。Shopee 马来西亚公共事务及对外关系主管聂埃米尔就此发布文告，表示单一举措难以重建数字交易信任，需要多层次手段完善电商生态安全，这也对入驻当地的跨境卖家形成重要参考。诈骗泛滥冲击整个数字商务信心聂埃米尔表示，一起诈骗交易，损害的不只是消费者对单个平台的信任，还会动摇大众对整个数字商务的信心。消费者安全感不足，会直接降低线上交易意愿，企业也会减少对数字化渠道的投入。随着诈骗手段持续翻新，仅依靠技术升级无法根治问题，需要持续投入系统建设、防护措施，并推动跨主体协同合作，打造可信的数字交易环境。Shopee 现有平台防护机制落地据介绍，Shopee 是马来西亚首个推出担保交易方案的平台，资金需要买家确认订单满意之后才放款给卖家，相关保障也纳入退货政策体系。同时所有新入驻卖家，必须完成 KYC 身份核验流程，强化卖家端的问责机制，从源头过滤虚假账号。平台强调，安全治理不能只依靠平台自身，需要结合技术风控、平台规则治理、用户安全教

潮域展览讯，马来西亚投资、贸易及工业部（MITI）宣布，针对从中国、中国台湾地区以及越南进口的合金及非合金镀铝镀锌扁轧钢制品，正式发起反倾销调查。本次调查源于今年 6 月马来西亚本土钢厂 NS Bluescope Malaysia 提交的请愿书，该企业指控涉案进口产品以低于本土市场价格倾销，进口规模持续增长，已经对马来西亚本土钢铁产业造成实质性损害。本次调查依据马来西亚《1993 年反补贴与反倾销税法令》开展，产业损害的考察周期锁定 2023‑2025 年。按照流程，主管部门会在立案之后 120 天内出具初步裁定，如果初裁判定倾销成立，将会对涉案进口产品征收临时反倾销税，直接拉高相关钢材出口马来西亚的成本。利害方窗口期有限，8 月 17 日前完成材料提交马来西亚官方明确，所有出口商、进口商、行业协会等利害关系方，务必在8 月 17 日之前，通过 TRIMA 贸易救济系统提交问卷、书面抗辩意见与佐证材料。逾期没有提交材料，企业将丧失调查阶段陈述申辩的机会，后续裁决很大程度会参考申诉方提供证据，对国内出口企业十分不利。国内钢铁外贸企业需要尽快梳理出口马来西亚的交易记录、成本单据，评估自身是

潮域展览讯，Shopee 马来西亚本土店发布公告，2026 年 10 月 1 日起，平台将不再受理 “原状退货（RIOC）” 以及 “运输途中退货退款（ITRR）” 两类场景的逆向运费手动索赔。过往卖家需要自行提交材料申诉拿回退货运费，规则切换之后，相关运费补偿将交由 “卖家运费节省计划（SSFS）” 自动完成，卖家无需再手动提交索赔申请。本次规则调整，意味着马来本土店退货售后从人工申诉模式转向系统自动化处理，将直接影响大量布局马来西亚本土的跨境卖家。平台同步开放试用窗口期，符合准入条件的卖家，可在 9 月 1 日‑9 月 28 日完成报名，享受 10 月整月 SSFS 服务免费试用，提前体验自动化运费抵扣效果。SSFS 自动化方案，对卖家运营带来哪些变化在旧规则之下，遇到原状退货、运输途中退货退款，卖家需要整理订单凭证，在后台手动发起运费索赔，流程繁琐，还存在审核周期长、索赔失败的风险。接入 SSFS 计划后，系统自动识别符合条件的退货订单，自动覆盖对应卖家承担逆向运费，省去人工操作，降低售后人力消耗。值得注意，该服务并非全部卖家自动开通，需要卖家主动报名参与。如果卖家未加入 SSF

潮域展览讯，马来西亚政府针对拼多多、Temu 带来的跨境低价竞争争议作出正式回应。官方明确，低价并不直接等同于掠夺性定价，判定是否构成违规，需要结合成本结构、市场地位、行为持续时间等多项维度综合评估。首相署副部长玛哈玛指出，马来西亚保持开放市场经济立场，良性市场竞争能够惠及本土消费者，但政府不会放任市场无序竞争。马来西亚内阁已经批准启动新版《电子商务法》的起草工作，新法将重点围绕平台主体责任、跨境交易监管、境外卖家合规义务、消费者权益保护、信息透明度、交易纠纷解决机制六大方向完善监管框架。行业分析表示，马来西亚电商监管思路正在发生转变，由过去侧重鼓励行业增长，进入发展与监管并重的新阶段。对中国跨境出海卖家的现实影响监管信号释放，意味着马来西亚市场野蛮铺货、纯粹低价内卷的模式将受到约束。对于入驻拼多多、Temu 以及其他平台进入马来西亚的中国跨境卖家，未来合规门槛将显著抬升。新法落地之后，境外卖家的主体资质、商品信息公示、售后纠纷处理都会有明确法律依据。单纯依靠低价冲击市场的打法风险上升，一味压缩产品质量换取价格优势，后续极易触发合规调查。同时平台将承担更多监管连带责任，平台也会进一步收

潮域展览讯，Shopee 马来西亚站点发布佣金调整通知，新规将于 2026 年 8 月 14 日落地执行。本次调整仅针对 SCP（平台履约）卖家，非 SCP 卖家佣金维持原有标准不变，电子、时尚、生活品类费率全面上涨，大量本土备货卖家面临运营成本增加，需要及时调整定价策略。各品类佣金新旧标准对比本次费率变动只影响 SCP 卖家，所有佣金额外叠加 8% SST 销售税。Electronics 电子产品调整前 6.0%-11.0%，新规上涨至 7.5%-14.0%；非 SCP 卖家依旧保持 11.0%-16.0%。Fashion 时尚品类原有区间 9.0%-12.0%，新规提升至 11.5%-13.5%。FMCG 快消品类上限由 12.0% 上调至 15.0%，非 SCP 费率保持 0%-17% 不变。Lifestyle 生活家居品类佣金区间从 8.5%-11.5% 调整为 11.0%-14.0%。整体来看，依靠 Shopee 官方仓履约的 SCP 模式红利收窄，平台正在缩小 SCP 与普通本土卖家的佣金差距。政策调整释放哪些平台信号此前 SCP 模式凭借更低佣金、流量扶持，成为大量中国卖

潮域展览讯，马来西亚零售行业协会以及政界人士接连发声，担忧低价跨境电商冲击本土中小微企业。当地议员提议，在反跨境倾销法规落地前，临时暂停拼多多在当地运营，该事件给布局马来西亚市场的跨境卖家释放重要政策信号。行业预警：大量货品涌入，本土零售业承压马来西亚零售连锁协会会长刘明表示，拼多多每日约有 150 个货柜商品流入马来西亚，商品覆盖全品类。大量低价跨境货品持续冲击本地市场，本土中小微企业经营压力陡增。行业预警，如果不加以政策干预，明年马来西亚本土零售业或将迎来大面积萧条。本土中小微企业贡献该国近半数 GDP 与就业岗位，是当地经济的重要支柱。政界提案：呼吁临时管控，配套多项监管建议议员陈家兴正式提议，在反跨境倾销相关法规落地之前，临时下架、暂停拼多多运营。他认为平台 F2C 工厂直售模式造成不公平低价竞争，同时还存在用户数据外流隐患。与此同时，议员给出配套改革方向：落实数据本地存储要求，推动平台绑定本土供应商，赋能本土产业，通过短期管控，为本土商家争取公平竞争环境。该提案目前仅为议员建议，尚未成为正式法律政令。背后深层逻辑：东南亚跨境监管持续收紧这并非马来西亚单独现象。东南亚多国都开始

潮域展览讯，拼多多持续发力马来西亚市场，依托中国供应链与跨境包邮模式快速抢占用户。当地零售行业已经产生强烈危机感，马来西亚零售连锁协会会长 Garry Chua 公开警示市场竞争风险，随着平台持续扩张，本土实体、Shopee 与 Lazada 商家都将直面巨大冲击，马来西亚电商或将掀起大规模价格内卷。真实价差凸显竞争优势，小商品赛道率先承压行业曝出直观价格案例：一款本地门店售价 7.9 马币的耳机，通过拼多多跨境渠道包邮直达消费者仅需 2.63 马币，价差超过三倍。Garry Chua 分析，手机配件、小型日用百货这类标准化小商品，会最先受到冲击。线下实体零售店租金、人力成本固定，很难和跨境低价货源竞争，客源流失风险显著上升。不止实体行业，Shopee、Lazada 两大主流东南亚平台同样被波及，为守住市场份额，两大平台很可能加大补贴力度、频繁推出促销活动，进一步压缩卖家利润。双重压力显现：本土零售、成熟电商平台同时受冲击本次入局带来的是双重竞争格局。一方面，大量标准化低价货源直供消费者，挤压马来西亚线下零售生存空间；另一方面，大量价格敏感型买家被分流，长期扎根 Shopee、Laza

潮域展览讯，Shopee 马来西亚发布最新政策公告，平台将针对本土店新增平台支持费（Platform Support Fee），新标准将于下月正式实施。新规落地后，本土卖家每一笔有效成交订单都会产生额外扣费，直接影响单品利润，布局马来市场的卖家需要及时调整定价与运营策略。何为平台支持费？资金用于平台多类工具迭代根据平台公示内容，平台支持费属于全新服务费类目。平台表示，这笔费用将用于系统持续维护、功能升级优化，覆盖多方业务板块。其中包含面向卖家的 AI 聊天助手、商品 AI 优化工具、各类卖家中心运营工具；同时投入即时配送配套服务、跨境扩张增长工具等买家与卖家双向功能开发。费用面向平台所有达成成交的销售交易收取。扣费标准明确，只针对已完成有效订单费用采用固定单笔扣费模式：每一笔已完成订单扣除 RM0.50，费用内含 8% 销售税，款项会在回款结算至卖家余额之前直接扣除。平台明确划定收费边界，已完成订单定义为买家付款、货物妥投且确认接收的订单。订单取消、产生退货退款、尚在运输途中未签收的订单，不会征收该笔费用。卖家可在卖家中心【订单 - 我的订单 - 已完成】板块，核对所有产生扣费的订单明

7 月 16 日，马来西亚能源转型及水务转型部正式发布第六轮大型太阳能计划 LSS6，总装机配额 2650 兆瓦，项目将于 2029 年底前全面投运，也是当地首个强制光伏搭配储能 BESS 同步开发的大型能源工程。整体产能分为三大配套板块：配套一为公开招标项目，涵盖 2200 兆瓦光伏搭配 1100 兆瓦储能；配套二定向本土企业，投放 300 兆瓦光伏与 150 兆瓦储能；配套三为 150 兆瓦纯光伏本土小型项目。全项目光伏总规模 2500 兆瓦，储能配套高达 1250 兆瓦，全部项目集中布局马来半岛南部柔佛等高用电区域，投标评审会优先选用国产光伏组件的企业，利好国内新能源供应链出口。项目落地将带动光伏组件、储能电池、逆变器、储能机柜、运维配件进口需求暴涨，打通 B 端工程采购与线上零售双赛道市场空间。对新能源跨境商家的多重经营红利1. B 端工程单订单爆发，中资厂商投标优势显著本次公开招标面向全球能源企业，国内光伏组件、储能系统、EPC 工程服务商具备完整产业链成本优势，叠加政策扶持本土组件导向，可重点参与配套一大型标段投标。柔佛聚集大量工业园区、数据中心，光储配套设备采购周期长、复