马来西亚

6 月 29 日，马来西亚总理安瓦尔于布城对外发布《马来西亚数字 2030（MD2030）行动计划》，标志该国正式启动从数字技术消费国向本土创新生产国的战略转型。这份中长期数字规划设立四项清晰硬性指标：2030 年数字经济占 GDP 比重提升至 30%；新增 50 万个高价值数字岗位；依托数字化改造公共领域，节约 45 亿林吉特财政支出；实现 95% 政府服务线上全流程办理。整套计划依托七大战略支柱搭建完整体系，分别为政府、经济、基础设施、人才、社会、信任与安全、创新。其中经济支柱主攻区域数字创新与跨境贸易中心建设，基础设施重点布局全国高速网络、数据中心、云计算产业，人才板块目标打造东南亚数字人才枢纽，全方位完善数字商业配套环境。政策核心利好赛道，中资企业迎来明确布局机遇MD2030 的基础设施、经济两大支柱，直接打开中资出海企业的政策窗口期。在基建层面，马来西亚将大规模扩建数据中心、云计算产业集群，落地高速全域互联网，国内布局云服务、服务器、数据存储的企业可深度参与本地项目合作。贸易端，该国着力打造区域数字贸易枢纽，跨境电商、电子制造、自动化设备行业将迎来本地化配套需求增长。依托完善

2026 年马来西亚经济展现强劲抗风险韧性，官方一季度 GDP 增速达 5.4%，增长动力主要来源于国内居民消费与市场投资双轮驱动。当地人均消费能力稳居东南亚前列，线上购物渗透率持续走高，Shopee、TikTok Shop、Lazada 等平台订单量稳步上涨，成熟消费市场为跨境卖家提供稳定订单基础。多家国际机构一致预测，马来西亚全年经济增速维持 4.5%-4.6% 区间，在东盟各国中处于第一梯队。内需旺盛叠加居民收入稳定，消费者愿意为 3C 数码、智能家电、绿色家居等高附加值产品买单，低价内卷现象少于东南亚其他国家，跨境店铺整体利润空间更可观。产业升级释放红利，三大热销品类锁定流量风口电子制造、半导体、AI 相关产业是马来西亚 2026 年核心增长亮点，直接带动跨境电商相关配件需求爆发。当地半导体产业链完善，芯片、智能穿戴、物联网设备、数码配件进口需求持续走高，国内供应链优势能够完美匹配市场需求。同时马来西亚大力布局数字经济，算力中心、线上商业基建持续完善，智能设备、AI 小家电、无线数码产品成为平台热销爆款。紧随其后的是绿色能源赛道，依托《2026—2030 国家发展规划》扶持政策

一、2026年马来西亚电子元器件展览会（Emax Asia）展会介绍2026年马来西亚电子元器件展览会（Emax Asia），展会时间：2026年07月22日~07月24日，展会地点：马来西亚-槟城-槟城国际展览中心，主办方：AUTOMATiONSG、NRG Exhibitions (M) Sdn Bhd、Fireworks Trade Media Pte Ltd，举办周期：一年一届，展会面积：10000平米，参展观众：15000人，参展商数量及参展品牌达到300家。马来西亚电子制造博览会（EMAX）是唯一一个汇集国际芯片制造商、半导体制造商和电子零部件设备供应商的电子制造和组装技术与设备盛会，齐聚马来西亚槟城的产业中心，展示产业最新发展成果。 EMAX展示先进技术、推动行业发展、增强合作交流、促进贸易往来为宗旨，在展览组织、展品类别设置、展商及观众服务等方面的采购平台。二、2026年马来西亚电子元器件展览会（Emax Asia）展品范围电子零部件: 动力传动系,主动安全,车载电源,液晶显示器,发光二极管,有机发光二极管,显示周边,继电器，开关，键盘,互连组件/系统,套管技术,CAD

近日马来西亚政府对外透露，目前正与 TikTok 官方展开专项协商，核心议题是放开本土媒体机构入驻权限，允许本地媒体账号正常获取直播礼物、短视频打赏等收益分成。这套由政府牵头搭建的平台媒体变现机制，一旦落地将成为东南亚地区首例，也预示着东南亚各国对短视频电商平台的监管逻辑，正在从单一约束管控转向政企协同参与发展，对深耕马来西亚 TikTok Shop 的跨境商家带来深远运营影响。在此之前，马来西亚本土正规媒体难以在 TikTok 内合法获取直播打赏收益，内容创作变现渠道受限，不少本地资讯、生活、测评类媒体仅能依靠少量广告合作维持运营。本次政府主动对接平台协商分成规则，一方面是为本土媒体拓宽数字化营收渠道，扶持本地数字内容产业发展；另一方面也是深度参与平台经济治理，规范短视频直播内容生态，引导本土优质内容持续产出。政策背后释放出关键行业信号：马来西亚高度重视本土化内容生态建设。未来本地媒体账号拥有稳定变现收益后，会持续加大直播、短视频内容产出力度，本地语言、贴合当地人消费习惯的测评、种草、探店内容供给量将大幅上涨。而 TikTok Shop 马来西亚站点流量分配会持续向本土内容倾斜，纯跨

近期 Lazada 跨境站点发布物流收费调整公告，平台将于 2026 年 6 月 15 日起，针对马来西亚、泰国指定海外仓出库订单新增 Box Packaging 包材费，此项费用为全新增值收费项目，将直接增加使用海外仓备货卖家的运营成本，东南亚跨境商家需及时调整定价与备货方案。平台出台该政策的核心目的，是统一海外仓商品包装标准，降低运输途中破损、丢件概率，优化末端派送体验，减少买家因包装破损产生的退货、差评问题。以往海外仓打包耗材成本统一包含在出库操作费内，本次调整后将单独拆分收费，采用按需收取、实报实销的计费模式。仓库会根据每笔出库订单的商品尺寸、品类匹配对应规格包装箱，产生的包材成本从店铺结算货款中直接扣除，无统一固定单价，订单商品越大、越易碎，配套包装耗材成本越高。本次收费仅限定单一马来西亚仓库生效，仓库为 MY Mapletree - WHTH Cainiao - CB1，泰国合作海外仓同步执行新规，其余站点、其余海外仓及直邮渠道暂未同步新增包材收费，仅使用上述两处海外仓备货发货的卖家会受到影响。对于长期依托 Lazada 海外仓一件代发的铺货卖家、工厂商家而言，新增包装成本

Shopee、TikTok Shop 同步收紧马来西亚站点货到付款 COD 规则，同时调整流量分发、权重计算与履约考核标准，叠加东南亚跨境物流时效持续优化，以往依赖直发、COD 铺货的老旧运营模式难以为继，数字支付与本地仓备货正式成为卖家抢占流量的关键抓手。支付端变革十分明确，马来西亚市场 COD 单笔消费额度被划定上限，最高仅 500 马币，大额订单无法再选择货到付款渠道。不止额度受限，平台算法还会优先向买家展示预付费下单的商品链接，预付订单天然获得曝光优势。这意味着坚持高 COD 占比的店铺，自然曝光会持续缩水，拒收、回款滞后、物流损耗等固有痛点还会持续侵蚀利润，数字支付彻底转变为站点流量增长密码。在权重分配层面，平台大幅抬高履约表现的考核占比，履约率权重占比已经超过 35%，而能快速发货、极速派送的本地仓模式，会拿到显著流量加权扶持。反观跨境直发模式，派送时效长、售后处理慢，权重持续被边缘化，同等产品条件下很难和本地仓竞品竞争，单纯一件代发、跨境直发的生存空间被不断压缩。物流配套的成熟，也为卖家切换备货模式提供了支撑。当前东南亚跨境物流链路日趋稳定，空运渠道 2 至 5 天就能送

近日，马来西亚政府 2026 年销售与服务税（SST）新政正式落地，核心涉及服务税率下调与征税范围优化。作为响应，Shopee 马来西亚站同步完成新一轮费率调整，佣金、服务费叠加 SST 后，跨境卖家综合运营成本明显抬升，利润空间持续受压。据了解，马来西亚 SST 新政自 1 月 1 日起施行，核心调整为租赁类服务税率从 8% 降至 6%，同时提高中小微企业免税门槛。但针对电商平台费用的 SST 仍维持 8% 标准，Shopee 所有平台费用（佣金、交易费、服务费等）均需叠加 8% SST，直接推高卖家实际成本。紧随税收新政，Shopee 马来站于 5 月 21 日启动费率重构。佣金方面，美妆个护类目从 11% 上调至 12%，家居、汽配、运动户外等类目普遍上调 1%；新增 2% 预售商品服务费（不含 SST）。此外，每单 0.54 马币的平台基础设施费持续征收，同样叠加 8% SST。以美妆类目为例，调整后基础佣金 12%，叠加 8% SST 后实际佣金达 12.96%；若涉及预售订单，再加 2% 服务费及对应 SST，综合费率突破 15%。对低价高频品类而言，每单固定费用叠加税费，

马来西亚吉隆坡跨境电商直播产业园正式揭牌开业。依托当地政府租金扶持政策，园区迅速集聚行业资源，已有 200 余名本土专业主播签约入驻，配套完善的直播间、选品展厅、一站式跨境物流体系，面向全东南亚跨境商家开放合作，马来西亚加速成长为东南亚直播电商核心聚集地。本次产业园最大政策亮点为政府租金补助，入驻主体可享受50% 场地租金补贴，大幅压缩主播与跨境卖家线下直播运营成本，也是马来西亚当地扶持本土数字贸易、吸引国货品牌落地的关键举措。此前东南亚直播带货主力集中在印尼、越南，随着吉隆坡官方基地落成，马来西亚补齐直播基建短板，凭借优惠扶持政策快速吸纳达人资源。硬件配套方面，园区标准化搭建多间实景直播间，适配服饰、美妆、家居、日用百货等主流品类实景带货；同步设立集中选品中心，方便国内跨境商家集中铺货、样品陈列，实现线下选品、当场对接主播；园区内置合作跨境物流网点，订单可直接就地打包集货，缩短从直播下单到出库发货的流转周期，一站式解决选品、直播、履约全链条难题。目前入驻的 200 余名主播覆盖马来语、华语、英语多语种，可同步辐射马来西亚、新加坡、文莱等周边市场，适配 TikTok Shop、Shop

近日，马来西亚数字经济发展机构（MDEC）正式落地升级版跨境电商人才认证计划，围绕本土主流电商平台更新课程体系，把 TikTok Shop 直播运营、Shopee 广告投放、Lazada 数据分析等实战内容划入必修科目，大幅缩短取证周期，助力马来西亚跨境行业补齐专业运营人才短板。据官方披露信息，新版人才认证优化培训与考核节奏，整体认证周期压缩至 1 个月，学员完成系统化课程学习并通过统一考核后，即可取得马来西亚官方认证的跨境电商运营师资格证书，证书受当地政企与电商平台认可。相较于旧版侧重理论知识的培养模式，本次改革立足本土市场实际需求，摒弃空洞理论教学，全部课程贴合马来西亚当下主流电商生态。当前 TikTok Shop、Shopee、Lazada 牢牢占据马来西亚电商绝大部分市场份额，直播带货、付费广告、店铺数据精细化运营已经成为卖家日常核心工作。过去本土中小商家普遍面临专业运营人员稀缺问题，多数从业者缺少系统化学习渠道，店铺粗放运营、投产偏低成为行业通病。MDEC 推出升级认证项目，针对性填补行业人才空白，从官方层面建立标准化的运营人才评价体系。该政策落地之后，马来西亚本土工贸企业、

6 月 2 日马来西亚副总理兼能源转型与水转型部长法迪拉・尤索夫对外披露，马来西亚全面提速全国电池储能系统（BESS）布局，该国先落地马来半岛储能项目公开招标，后续招标范围将延伸至沙巴、砂拉越两大区域，新规明确：当地所有新招标大型太阳能电站项目，强制配套电池储能设备。政策落地直接撬动储能、光伏全产业链进口需求，成为国内新能源跨境卖家开拓马来市场的重磅利好。能源数据显示，2025 年末马来西亚可再生能源装机突破 12 吉瓦，在全国总装机中占比 31%。依托储能项目持续扩容，马国敲定中长期清洁能源规划，计划 2035 年可再生能源装机占比抬升至 40%，2050 年进一步提升至 70%。中长期能源转型目标，将持续释放储能电池、光伏组件、逆变器、配电设备海量进口订单。从产业落地价值来看，大规模 BESS 项目落地能够稳固马来西亚电网运行效率，减少断电停工问题，既利好当地制造产业，也优化跨境供应链稳定性。对国内跨境商家而言，两大核心红利凸显：其一，储能与光伏刚需爆发，储能电池、户用光伏、储能机柜等产品出口需求持续走高，深耕 Shopee、Lazada 本土站点及 B 端工程渠道可快速抢占增量市