新加坡

近日，墨腾创投发布最新东南亚电商报告显示，Lazada 在新加坡市场表现亮眼，成为当地头部平台中唯一实现增长的玩家，市场份额进一步扩大至36%，凸显成熟市场对品牌及高质量商品的强劲需求，为中国跨境品牌卖家提供重要战略信号。新加坡作为东南亚电商成熟度最高的市场之一，2025 年电商规模达 263 亿美元，2026 年预计增长 17.7% 至 310 亿美元，互联网普及率超 92%，消费力强、客单价高。在 Shopee、TikTok Shop、Lazada 三足鼎立的格局中，Lazada 是唯一实现正向增长的头部平台，份额从去年稳步提升至 36%，领先第二名显著差距。这一变化标志着新加坡电商竞争已从早期价格战转向品牌化、品质化、服务化新阶段。Lazada 的增长核心源于阿里巴巴生态协同与 AI 技术赋能。依托天猫 “一键轻出海” 项目，超 8000 个中国品牌快速入驻，平台通过 AI 实现智能翻译、上架、推荐与客服，显著提升运营效率。同时，平台聚焦正品保障、快速履约、优质售后，契合新加坡消费者对品质与体验的高要求，逐步建立高端电商心智。相比之下，其他头部平台因低价竞争、利润承压及用户增长放

新加坡消费者协会发布《2026 年跨境电商消费报告》，针对当地居民跨境网购习惯、平台偏好展开专项调研。数据表明，中国货源深受新加坡消费者青睐，65% 的新加坡消费者每个月至少通过跨境电商选购一次中国商品，Shopee、Lazada、淘宝新加坡站（Taobao SG）位列当地消费者偏好榜单前三名，成为国货输入新加坡的核心渠道。平台偏好数据细分来看，Shopee 以 45% 的用户选择率稳居榜首，Lazada 紧随其后占比 28%，Taobao SG 凭借丰富国货供应链拿下 18% 市场偏好占比，三大平台合计占据新加坡跨境网购绝大多数市场份额。依托平台成熟的跨境专线物流、本土化运营体系，海量国内日用百货、3C 配件、家居软装、服饰鞋包源源不断销往新加坡。新加坡本土轻工业产能有限，大量民生消费品依赖外部进口，而中国制造凭借品类齐全、性价比突出、款式更新快等优势，长期占据当地海淘主力。随着各平台不断优化中新跨境履约链路，小件包裹时效大幅提升，加上平台常态化大促补贴，进一步培育了新加坡民众常态化海淘习惯。从消费习惯来看，超六成消费者保持每月至少一次中国商品采购频次，刚需日用、季节性好物、小众文创

6 月 1 日，新加坡邮政 SingPost 正式推出跨境退货险 2.0 产品，携手新加坡本土主流跨境电商平台落地售后风控方案，面向布局新加坡站点的中国跨境商家开放投保，以低成本保险化解长期困扰行业的高额退货亏损难题。本次保险打通 Shopee、Lazada、TikTok Shop、Amazon.sg 四大主流平台订单数据，新加坡本土全渠道跨境订单均可参保。费率定价成为本次产品核心优势，保单保费最低仅为订单金额的 1.2%，对比市面上同类跨境退货保险普遍 3% 以上的投保费率，大幅压缩商家售后风控成本，中小铺货型卖家也能低成本配置风险保障。此前新加坡站点受平台售后规则调整影响，买家无理由退货常态化，美妆、服饰、家居类目退货率居高不下，退货运费、货品损耗常年侵蚀商家利润，不少低价单品因退货成本过高只能选择就地弃货，造成大额亏损。相较于初代保险产品，2.0 版本大幅拓宽理赔边界，理赔范围扩充至四大高频售后场景，分别是买家无理由退货、运输途中商品损坏、实物尺寸规格不符、干线物流延误。无论是消费者主观弃购，还是物流、品控问题引发的退货，均可走保险理赔，覆盖跨境退货绝大多数亏损诱因，一改旧版险种

近期全球电商巨头亚马逊官宣重大业务调整，宣布逐步关停新加坡全品类本地物流履约体系、终止 Amazon Fresh 生鲜配送业务，全面停止对接新加坡本土第三方卖家合作，标志着亚马逊正式告别新加坡本土化电商赛道。受本次业务精简影响，新加坡现有 2500 名在岗员工将大幅裁减，最终留存人员不足原有总数 10%，岗位集中在跨境运营板块。按照平台规划，改版后的 Amazon.sg 不再是独立本土购物站点，未来定位转变为美、日、德等亚马逊成熟站点的跨境商品引流入口，平台货品全部依托海外仓跨境直邮发往新加坡消费者，不再布局本地备货与末端配送。平台数据显示，当前新加坡超八成消费者在亚马逊下单时，优先选购海外跨境产品，本土货品消费需求持续低迷，是平台调整方向的关键诱因。据 Momentum Works 行业调研数据，亚马逊深耕新加坡多年，本土电商市场占比常年不足 6%;反观 Shopee、TikTok Shop、Lazada 三大本土平台，合计垄断东南亚电商 98.8% 市场份额，形成稳固行业壁垒。业内分析指出，东南亚电商主打低价白牌、直播带货模式，与亚马逊深耕精品标品、重资产本地履约的运营逻辑严重错位

2026 年新加坡 ODI 配套新政正式落地，成为国内外贸、跨境电商开拓东盟市场的重磅政策利好。新规打破过往中企东南亚多国投资备案繁琐的痛点，国内企业仅需完成新加坡单次 ODI 境外投资备案，依托新加坡控股主体，在越南、泰国、印尼、马来西亚等东盟各国新设企业、参股投资无需重复办理国内备案，叠加资金自由、行业准入放宽优势，跨境卖家迎来低成本搭建东南亚区域总部、跨境结算中心的关键窗口期。在此之前，中企逐个布局东南亚各国，每落地一个国家就要走完发改委、商务部、外管局全套 ODI 备案流程，单国审批耗时 1 至 2 个月，多站点布局耗费大量人力与时间，延误海外仓铺设、本土建厂进度。新政落地后，企业完成新加坡一次性备案，后续东盟各地投资仅需简易事后报备，海外落地效率提升七成以上，大幅简化 TikTok Shop、Shopee 多站点本土化布局流程。资金层面，新加坡无外汇管制，支持多币种账户自由汇兑，跨境电商可把东南亚全站点营收归集至新加坡总部，灵活调配资金用于海外仓扩建、备货周转，依托本地银行搭建集团资金池，统一全东南亚订单收付汇，有效规避各国外汇管控、缩减跨境汇兑手续费。同时新政放开科创、绿色

2026 年 5 月，新加坡统计局发布重磅数据：核心通胀率降至 - 0.3%，为近年来首次跌入负值区间，标志着当地消费物价正式进入持续低迷阶段。这一宏观变局直接重塑电商消费逻辑，Shopee、Lazada、Qoo10 等主流平台低价促销成市场主旋律，对跨境卖家而言，性价比取代品牌溢价，成为撬动新加坡市场的核心杠杆。此次核心通胀转负，反映新加坡内需疲软、消费信心偏弱的现状。数据显示，5 月零售商品价格同比明显下滑，家居、美妆、电子等跨境热销品类价格降幅尤为显著。消费端行为发生根本性转变：消费者不再为品牌溢价买单，转而在各大平台高频比价、择优下单，极致性价比成为决策第一标准。平台侧同步响应，Shopee 下调必需品佣金、Lazada 加码满减券、Qoo10 推出限时秒杀，全链路压低售价，进一步强化 “低价为王” 的市场氛围。市场结构变化直接冲击跨境卖家运营策略。过去新加坡作为东南亚高客单价市场，优质品牌与中高端商品易获溢价空间;如今高溢价商品转化率断崖式下滑，定价高于市场均价的链接流量锐减、订单停滞。反观定价亲民、贴合本地刚需的家居日用品、平价美妆、基础电子配件等品类，凭借价格优势实现销量

2026 年 5 月新加坡值得参加的高含金量展会集中在半导体、物流自动化、ICT 通信、卫星航天四大领域，潮域展览精选了5场值得参加的展会推荐：1. SEMICON Southeast Asia 2026(东南亚半导体展)时间：5 月 5 日 —7 日地点：滨海湾金沙会展中心规模：2.4 万㎡，570 家展商，1.8 万 + 专业观众核心展品：半导体制造设备、封测技术、功率器件、汽车电子、AI 芯片、材料与零部件推荐理由：东南亚顶级半导体行业风向标，汇聚全球芯片设计、制造、封测巨头，是对接东盟半导体产业链、拓展高端客户的核心平台。2. CeMAT Southeast Asia 2026(东南亚物流自动化展)时间：5 月 12 日 —14 日地点：新加坡博览中心规模：2 万㎡，420 家展商，1.2 万 + 专业观众核心展品：智能仓储系统、AGV/AMR 机器人、物流自动化设备、供应链管理软件、包装技术、冷链物流方案推荐理由：东南亚规模最大物流专业展(德国 CeMAT 全球系列)，聚焦智能物流与供应链创新，60%+ 观众为制造业、电商、物流企业决策者，订单转化效率高。3. Communi

CeMAT SOUTHEAST ASIA 是东南亚内部物流、自动化仓储与供应链领域的旗舰专业展会，由德国 Deutsche Messe 主办，一年一届，是中国物流装备企业开拓新加坡及东盟市场、提升品牌国际知名度、高效对接采购商的核心平台。以下结合官方信息，为企业提供完整参展指南，助力最大化参展效果。一、新加坡物流技术及运输展览会展会核心基础信息展会全称：CeMAT SOUTHEAST ASIA 2026 新加坡物流技术及运输展览会展会时间：2026 年 05 月 12 日 —05 月 14 日，每日开馆时间 09:00—18:00CeMAT South East Asia展会地点：新加坡博览中心（Singapore Expo），地址：1 Expo Drive Singapore 486150 SingaporeCeMAT South East Asia主办单位：Deutsche Messe（德国汉诺威展览公司）CeMAT South East Asia展会规模：展览面积 20000 平方米，预计展商 500 家，专业观众 30000 人CeMAT South East Asia展会定位

一、新加坡国土安全展览会（Milipol）展会介绍2026年新加坡国土安全展览会（Milipol）展会时间：2026年04月28日~04月30日展会地点：新加坡-新加坡-10 Bayfront Ave, Singapore 018956-新加坡滨海湾金沙会展中心主办方：法国高博展览公司举办周期：两年一届展会面积：20000平米参展观众：12000人参展商数量及参展品牌达到307家Milipol是新加坡最大的国土安全和防范技术展览会之一。展览会为参展商和观众提供了一个交流和合作的平台，以推动国土安全和防范技术的创新和发展。Milipol展览会每两年举办一次，吸引了来自世界各地的专业人士和制造商，包括安防系统集成商、安防设备制造商、警用装备供应商和安保服务提供商等。展会涵盖了各种国土安全和防范领域，如边境安全、反恐和反击、网络安全、大型活动安保等。展览会上，参展商可以展示各种国土安全和防范产品和服务，如安全防护用品、消防设备、安全培训和咨询服务、健康和福利产品等。此外，展会还提供了各种研讨会和演讲，让与会者可以了解最新的技术趋势和市场发展动态。作为新加坡最大的国土安全和防范技术展览会之一，

2026 新加坡葡萄酒及烈酒贸易展览会 ProWine Asia 参展全攻略2026 新加坡葡萄酒及烈酒贸易展览会 ProWine Asia 由英富曼展览集团主办，两年一届，是亚洲极具影响力的国际酒类专业贸易盛会，也是全球酒商进入东南亚高端酒水市场的核心平台。本届展会于4 月 21 日 —24 日 10:00—18:00在新加坡博览中心举办，展览面积达17500 平方米，汇聚300 家展商、9000 名专业观众，展品覆盖葡萄酒、烈酒、果酒、啤酒、保健酒等全品类，同期配套品酒会、专业讲座与行业研讨会，是对接东南亚进口商、分销商、连锁商超、高端餐饮渠道的黄金契机。本攻略覆盖前期筹备、展位选择、展品物流清关、现场运营、出行合规、客户转化全流程，助力酒类企业高效参展、精准获客、提升品牌影响力。一、展会核心信息速览展会名称：2026 新加坡葡萄酒及烈酒贸易展览会 ProWine Asia展会时间：2026 年 4 月 21 日 —24 日 10:00—18:00展会地点：新加坡博览中心（1 Expo Drive Singapore 486150）主办方：英富曼展览集团展会规模：17500㎡、30