新加坡

潮域展览讯，Shopee新加坡本土店宣布，自2026年9月14日起，店铺内预购(Pre-Order，DTS 7—30天)商品占活跃商品总数的比例上限，从现行20%下调至10%。计算口径为：预购SKU数÷活跃SKU总数，且缺货状态的PO链接仍计入分母与分子。同步对齐的是资质红线——Shopee Mall卖家与Preferred（优选）卖家的入选/保级标准，将直接套用10%新限。Mall卖家若30天内≥2项标准失败、优选卖家7天内≥1项失败，即面临移出计划风险;普通店超标则触发7天内活跃商品限至100条、低单量PO链接被系统按日均单从低到高下架的处罚，期满后达标才可手动重上架。平台意图：逼卖家从“长交期铺货”转“现货确定性”新加坡站客单价高、买家对履约时效敏感。平台在公告中明确，提现货率是为了“更快响应需求、提升发货确定性、重建买家信任”。换言之，依赖定制、海外直邮、长交期供应链的模型，在新规下合规空间被压缩一半。卖家应对：三条路径避坑查健康分：卖家中心 → Account Health → Listing Performance 看 Pre-Order Listing %，9月14日前把

潮域展览讯，Shopee 新加坡针对本土店铺完成广告订阅计划 AdXpress 规则更新，平台推出佣金返还激励，以此吸引低广告投入卖家接入自动化广告订阅工具，简化广告运维，助力店铺持续获取平台流量，该政策对新加坡本土卖家的广告投放策略具备较强参考价值。AdXpress 广告订阅计划核心机制AdXpress 为 Shopee 推出的广告订阅工具，核心是实现广告托管运营。系统会按照店铺销售额固定比例，自动转换成广告积分，自动维持广告持续投放，卖家无需手动充值补充广告余额，减少频繁调预算、充值广告账户的操作，适合没有充足精力打理广告的本土卖家。以往部分卖家经常出现广告余额耗尽，广告直接停投，流量直接断层。通过这套订阅模式，广告可以持续在线，稳定触达平台买家，减少店铺流量波动风险。0.5% 佣金返还激励与准入门槛本次更新推出激励福利，符合条件的卖家加入 AdXpress 期间，可拿到0.5% 基本佣金返还。返利有效期至 2026 年 12 月 31 日，卖家中途退出项目，福利也会同步终止，两者以先到时间为准。该计划并非全量开放，存在明确的受邀门槛。付费广告投资率低于市场平均值 4%，且还没有参

潮域展览讯，据媒体调查经济学家预测，新加坡 7 月非石油国内出口（NODX）同比有望大增 26.5%，增速较 6 月 20.7% 继续上行。作为东南亚核心贸易物流枢纽，出口景气回升，也为广大布局东南亚的跨境外贸商家释放重要市场信号。AI 成为出口增长核心引擎星展银行分析指出，本轮出口增长主要由电子产品拉动，全球市场对于存储芯片、服务器等 AI 相关产品的旺盛需求，强力带动新加坡电子出货量走高。但出口市场呈现明显分化，受霍尔木兹海峡航运持续受干扰的影响，石化产品出货表现疲软。一边是 AI 电子品类高歌猛进，另一边石化板块承压，也折射出全球供应链的结构性变化。对跨境卖家的实际启示新加坡是东南亚重要转口贸易枢纽，出口景气回暖，代表区域供应链活跃度正在提升。对于经营电子、算力周边品类的跨境卖家，可以重点关注新加坡转口通道的时效、物流成本变化，优化东南亚区域的备货与流转方案。与此同时，中东航道风险依旧存在，涉及石化相关品类外贸企业，仍要警惕航运扰动带来的物流延误、成本上涨风险，提前做好多通道备选预案。行业人士提醒，新加坡出口景气侧面反映全球 AI 硬件需求持续旺盛，电子赛道卖家可以把握市场红利，

潮域展览讯，继布局马来西亚之后，拼多多持续加大新加坡市场投入，推出 “一件包邮” 政策，大幅下调跨境消费门槛，进一步点燃新加坡电商市场竞争。不过行业数据显示，短期内平台难以撼动本土头部平台的市场地位。一件包邮政策落地，消费门槛显著降低此前新加坡消费者在拼多多下单，需要满 99 元人民币才可享受免运费服务，现已调整为一件商品即可包邮。剪刀、纸巾、电动牙刷、人体工学椅等大小商品，无需凑单就能享受跨境配送。 消费者可通过 PayNow、信用卡、借记卡完成支付，商品自中国发出，大约两周送达。目前拼多多与 Temu 在新加坡应用商店购物类下载榜单稳居前列，用户关注度快速提升。南洋理工大学经济学助理教授蔡耀辉分析，通胀环境下，新加坡家庭预算收紧，消费者更看重性价比，愿意接受更长配送时间换取低价。一件包邮免去凑单压力，尤其利好小件低价值商品，将进一步培育当地跨境网购习惯。大盘格局稳定，冲击集中在价格敏感群体根据 Momentum Works 数据，2025 年新加坡电商 GMV 达 59 亿美元，同比上涨 21%。市场份额高度集中，Shopee 占 52%，Lazada 占 36%，亚马逊、TikT

潮域展览讯，新加坡中央肃毒局（CNB）近期发起专项调查，针对电商平台售卖 Trader Joe's Everything But The Bagel 调味料开展清理行动。该调味产品含有罂粟籽成分，存在检出微量管制毒品物质的风险，被新加坡列为禁止进口货品。多平台集中下架相关商品，累计超 100 个销售页面被撤，为东南亚跨境食品卖家敲响合规警钟。涉事产品触发管制，多平台紧急清理商品据官方信息，二手交易平台 Carousell 率先完成处置，累计下架 82 个相关商品页面。在肃毒局的要求之下，其余电商平台同步开展清理，又有 20 余个销售页面被撤下。Lazada 新加坡对外回应，平台已经完成全部相关商品清除工作，并且开启常态化主动监测机制。平台表示自身具备商品审核管控体系，同时面向消费者开放违规商品举报通道。此前一周，Shopee、Lazada 站内还可以检索到该款调味产品，如今相关商品链接已经全部无法访问。为何普通调味料会遭到进口禁令？本次事件的核心导火索，来自产品配料中的罂粟籽。即便作为普通食品原料，罂粟籽依旧有可能残留微量管制类物质。新加坡相关法规对此采取严格管控，直接将该类产品划入禁

潮域展览讯，拼多多依托国内供应链优势，以低价 + 包邮模式快速打开马来西亚市场，对当地线下实体、本土中小零售商形成明显冲击。本土商家需要承担租金、人工、税务等多项成本，在价格层面很难和跨境平台直接对抗，不少实体店利润遭到挤压。市场已经出现真实的经营调整案例，槟城一家宠物店，已经将宠物食品库存缩减约 20%。核心原因是拼多多同款商品售价，仅为实体店售价的三分之一，大量消费者转向线上采购。面对激烈的价格厮杀，部分本地零售商开始转变经营思路，放弃单纯拼价格，转向自主差异化选品，强化线下体验服务，靠服务留住客户。行业观点指出，本土商家需要打造平台难以复制的竞争优势，才能守住市场份额。消费者端：性价比受欢迎，但质量顾虑并存从消费端来看，拼多多凭借丰富货源、极具竞争力的售价，加上中文搜索的适配优势，快速收获马来西亚华人消费者。日用品、中国零食、家居小件是平台热销主力品类。 不过消费者心态呈现两极分化，不少买家会优先参考商品评价再下单，对低价商品的产品质量依旧抱有顾虑。对中国跨境卖家带来哪些启示？第一，马来西亚市场价格竞争进入白热化阶段。布局 Shopee、Lazada 的跨境卖家，需要正视拼多多带

潮域展览讯，新加坡贸易部长颜金勇对外表示，美国新征收 12.5% 关税将波及新加坡约三分之一对美出口商品，受影响贸易规模达 95 亿新元，折合 74 亿美元，重点覆盖光学仪器、化工产品等品类。作为东南亚核心贸易枢纽，新加坡大量产品包含区域多国上下游零部件，关税落地不仅冲击本地厂商，也将向外传导至整个亚太供应链。部分半导体、医药、能源产品获得关税豁免，并未纳入本次征税范围，一定程度缓解出口压力，但光学、化工等工业品类出口成本抬升已成既定事实。新加坡作为转口贸易重镇，不少货品上游来自周边国家，关税成本会沿着供应链层层传递，给区域外贸格局带来扰动。对中国外贸卖家的连锁影响从产业链角度看，中国不少企业与新加坡存在上游供货合作，化工原料、光学零部件等货源经新加坡加工后再销往美国。关税增加后，新加坡下游采购商会压缩成本，一方面会向上游压价，另一方面也会寻找替代供应链，国内相关 B2B 外贸企业将面临订单议价压力。同时，部分卖家此前尝试借助新加坡中转迂回进入美国市场，本次关税覆盖新加坡大批量对美出口货品，中转避险的操作空间被进一步压缩。跨境电商、工贸企业需要重新评估东南亚中转方案的可行性，不能简单依

潮域展览讯，Lazada 针对新加坡站点出台重要类目管控新规，新增多款电动出行产品列入跨境直邮禁运清单，政策即刻生效，对布局新加坡市场的跨境卖家敲响合规警钟。本次调整仅针对 LGS 跨境直邮渠道，本地仓履约模式不受约束。禁运类目明细根据平台发布清单，三大电动出行类目被锁定禁运：电动自行车（Electric Bicycles）、电动滑板车（Electric Scooters）、电动独轮车（Electric Unicycles）。完整类目路径归属运动户外设备下骑行、滑板车子分类。该禁令覆盖从中国大陆、中国香港、韩国、日本发出的 LGS 跨境直邮包裹。值得注意，3PF、FBL 这类新加坡本地履约的商家不在本次限制范围内，依旧可以正常售卖上述产品。政策出台背后的监管逻辑新加坡对电动两轮代步设备有着十分严格的安全准入法规，车辆电池、功率、认证都有硬性标准。跨境直邮渠道大量未经本地认证的电动车辆流入，带来交通安全、电池起火等安全隐患。平台配合新加坡海关监管要求，直接在跨境直邮链路拦截对应类目商品，从源头规避不合规货品入境。本地仓模式商品需要完成新加坡本地认证，因此不在本次禁运范围内。新加坡卖家实操

潮域展览讯，7 月 30 日，TikTok Shop 新加坡峰会顺利举办。新加坡国家发展部兼外交部政务部长陈圣辉在峰会中指出，短视频、直播带货催生的发现式电商生态，正在重塑新加坡本地零售行业。依托大数据与 AI 算法，平台能够实现商品精准推送，打破实体门店地域、客流局限，为中小企业开辟全新销售渠道。官方鼓励商家积极联动本地创作者，借助直播互动内容提升产品吸引力，挖掘新增量。峰会上 TikTok Shop 公布最新市场数据：新加坡站点直播观看人次同比上涨 150%，GMV 同比提升 1.7 倍，平台月度活跃买家规模增长 1.6 倍，赛道增长势头十分强劲。同时平台发布扶持规划，启动商家与创作者培训计划，目标在 2026 年底覆盖 3000 名内容创作者，至 2027 年底助力超过 1000 家本地商家完成线上数字化转型。赛道机会疑问：中国跨境卖家入局拥有哪些优势？新加坡消费者消费水平高、退换货率低，一直是东南亚优质高客单价市场。随着直播电商快速崛起，市场需求持续释放。一方面，当地本土中小商家普遍缺少短视频拍摄、直播运营经验，大量市场空白等待填补；另一方面，华人占新加坡人口多数，中文直播内容

7 月 24 日起 Shopee 新加坡站点玉石类目全新运营规范正式生效，平台收紧资质审核、类目发布、店铺绩效多重要求，大量经营玉石饰品的跨境店将迎来集中复核。已有在售玉石商品的店铺需在 8 月 15 日前完成材料提报，超时未提交或审核不通过，全店玉石链接将于 8 月 30 日批量删除，给主营玉石品类的跨境商家带来直接经营损失。资质申报硬性时限，四类材料要求清晰本次新规设置明确整改窗口期，7 月 24 日前上架玉石的老店铺，全部要在 8 月 15 日前通过专用资质表提交证明文件。针对营业执照存在特殊要求，若当前执照不含玉石经营范围，需要同步提交新旧执照完成备案。 商品上架有固定专属类目 ID：100158，必须发布至 Fashion Accessories→Jewelry & Accessories→Jade 分类，错放类目会被降权、下架。卖家若对审核结果有异议，可在系统内补充材料申请复核。店铺运营划定红线，多项指标不达标限制结算平台同步出台硬性经营考核标准，玉石店铺退货退款率必须控制在 5% 以内，账户不得存在平台欠款；直播带货玉石商品，需严格遵守平台直播商品规范。 长期欠款、退货率