72%年轻人愿为联名买单！越南IP衍生品6.2亿美元，本土玩具品牌份额不足10%

潮域展览讯，据行业报告，2026年越南动漫产业链规模预计达32亿美元，其中IP衍生品开发市场约6.2亿美元、增速约20%。需求端已被验证：72%的越南年轻消费者偏好动漫与游戏联名产品，IP授权产品在电商平台的成交占比达41%，高端创意文具可溢价20%至30%；2025年越南IP文具市场规模预计突破1.57亿美元，其中国际IP占62%份额。

供给端的缺口更值得注意。越南本土玩具品牌市场份额不足10%，本土内容约35%依赖引进，形成有渠道、有需求、缺IP、缺供给的结构。制度层面也在松动，RCEP知识产权章节与越南修订后的知识产权法自2026年4月生效，商标与外观设计审查周期缩短，确权与授权的成本、周期同步下降。对做玩具、潮玩与文具的企业，这意味着单纯卖货的空间在收窄，能否拿到可授权的IP、并把授权产品做成有本地化定价的系列，才是进入越南中高端货架的门票。