TikTok Shop 东南亚市场半年 GMV 达 168 亿美元，泰国、印尼成增长主力​

近日，据潮域展览获悉，TikTok Shop 在 2025 年上半年于东南亚市场表现极为强劲，总 GMV 高达 168 亿美元，这一数字已接近 2024 年全年 187 亿美元的规模。

在东南亚各国中，泰国站成绩格外突出，半年 GMV 成功突破 54 亿美元，更是推动泰国电商规模跨越万亿泰铢大关。印尼站也毫不逊色，以 43 亿美元的 GMV 紧随其后，且与去年全年 GMV 持平。此外，越南、菲律宾、马来西亚和新加坡也分别贡献了 27 亿、20 亿、19 亿和 5 亿美元的 GMV。

从月度增长趋势来看，泰国和印尼宛如双引擎，共同驱动着市场增长。受斋月和新年促销活动影响，泰国、印尼以及马来西亚站点单月 GMV 曾突破 10 亿美元峰值。而斋月过后，尽管各站点热度有所回落，但依旧维持稳定增长态势，彰显出 TikTok Shop 在东南亚电商市场的强大竞争力。

值得一提的是，TikTok Shop 印尼站发展迅猛。据印尼互联网服务提供商协会(APJII)等数据机构报告，其在印尼的使用率同比暴涨超 100%，从 2024 年的 12.2% 跃升至 27.37%，在电商市场中稳居第二。今年上半年，印尼站 GMV 更是冲到 60 亿美元，超越美国，成为 TikTok 电商全球第一大市场。

对于跨境电商卖家而言，TikTok Shop 东南亚市场的火爆既是机遇也是挑战。一方面，巨大的市场规模与高增长速度意味着更多的销售可能;另一方面，也需应对激烈的市场竞争以及不断变化的消费者需求。卖家需深入了解当地市场特点，优化选品策略，利用平台特色营销方式，以在这片蓬勃发展的市场中抢占先机 。