八成中企计划三年出海！东盟成布局热土，原产地规则成主要阻碍！

潮域展览讯，8 月 5 日，大华银行发布《2026 大华银行企业展望调查报告（中国内地篇 —— 上）》，本次调研在 2026 年 1 月完成，共访谈 380 家中大型企业高管。调研数据显示，有八成受访企业计划在未来三年拓展海外业务，出海意愿保持高位。

东盟依旧是中国企业海外布局的首选区域，马来西亚、新加坡、泰国位列关注度前三，占比分别达到 56%、54%、51%。对比往年数据，新加坡关注度同比提升 10 个百分点，泰国上涨 12 个百分点，两国市场吸引力实现明显增长，越来越多外贸与跨境企业将两地纳入扩张清单。

出海逻辑转变，从走出去转向本地化深耕

报告提出，国内企业出海模式正在发生质变，已经从简单 “走出去” 过渡到 “扎下去” 的本地化运营阶段。企业不再只追求简单出口贸易，更多依托当地搭建供应商网络、落地生产制造布局，打造灵活多元的本土经营体系。

供应链风险分散、推行 “中国 + 1” 布局策略，依旧是企业海外投资的核心驱动力。面对全球贸易环境波动，不少企业通过海外多点布局，降低单一供应链断裂带来的经营冲击，这一点也成为众多制造型、跨境贸易企业的共识。

原产地规则歧义，成为跨境业务共性难题

机遇背后，现实经营障碍同样突出。调查报告披露，超九成受访企业在开展跨境业务过程中，遭遇原产地规则歧义问题。原产地判定直接关系关税减免、贸易协定红利享受，规则理解模糊会带来通关受阻、成本增加等一系列风险。

对于跨境电商、外贸商家而言，布局东盟市场不能只看到市场红利，还需要提前研究各国原产地条款，做好单证、供应链规划。行业人士建议，计划进军马来西亚、新加坡、泰国的企业，要提前熟悉当地贸易法规，规避合规风险，真正释放东盟市场的增长潜力。