重拳打假！越南查获近 38 亿盾侵权商品，跨境卖家知识产权风险升级

潮域展览讯，8 月 1 日，越南市场管理局公布新一轮打假行动成果。按照总理第 38 号公电部署，越南 389 反假冒指导委员会持续开展知识产权专项整治，重点盯防电商平台、社交渠道与直播带货商家，大批售卖仿牌服饰、鞋包的商户遭到处罚，深耕越南市场的跨境电商与外贸从业者需警惕合规风险。

专项整治核心案情通报

本轮执法行动累计核查 68 起经营案件，认定 59 起知识产权侵权行为，涉案货物总价值近 38 亿越南盾。其中两起大案涉案金额突破 30 亿越南盾，已经移交公安启动刑事案件办理；行政罚款总额超 6.55 亿越南盾。

线上渠道成为监管重点，共有 7 家电商商户被查处，罚款合计 1.05 亿越南盾。本次查获侵权商品集中在知名品牌服装、鞋履、箱包品类。执法部门同时组织 146 家经营主体签署承诺书，承诺不再销售侵权假冒货品。

监管风向：线上渠道成为重点打击目标

以往越南打假多聚焦实体批发市场与边境口岸，本次行动释放明确信号：电商店铺、社交带货、直播电商纳入常态化严查范围。

随着 TikTok Shop、Shopee、Lazada 越南站规模持续扩张，仿牌货源线上流通问题凸显。越南 389 委员会持续落实总理指令，线上线下同步执法，侵权不再只是面临货物没收、行政罚款，涉案金额达标将直接追究刑事责任。跨境卖家切勿抱有侥幸心理。

对中国跨境商家带来三大风险警示

1. 仿牌、无授权商品红线不可触碰

服装、鞋包是本次查处重灾区。没有正规品牌授权的复刻款、仿款商品，一旦被平台或职能部门排查，货物会被没收，同时产生高额罚金；涉案金额达到标准，相关负责人将承担刑事法律责任。

2. 平台监管趋严，违规店铺极易处置

越南监管机构会要求电商平台配合调取商家数据，平台为规避责任，会主动下架疑似侵权 Listing、限制店铺流量，严重时直接封禁店铺、冻结回款。

3. 边境贸易同步收紧

不少外贸商家通过陆运向越南供货，侵权货物在边境口岸随时面临查验扣货，产生滞港、销毁损失。

跨境从业者实操建议

全面梳理在售 SKU，立即下架所有缺少正规品牌授权的商品，杜绝外观抄袭、商标侵权产品；

规范供应链，向供应商索要完整授权文件，留存采购凭证，做好知识产权风险隔离；

布局越南本土仓的卖家，定期盘点库存，避免仓库内积压侵权货品遭遇突击检查；

持续关注越南 389 委员会后续执法行动，当前专项整治仍在持续，短期执法力度维持高位。