15岁以上买走近两成！玩具不再只卖给孩子，越南零售先动了

潮域展览讯，玩具的客群正在往上走。据行业数据，2025年全球玩具市场销售额约1230亿美元、同比增长8%，其中10岁以下儿童仍贡献超过65%，但15岁以上人群已占近20%，且这一群体的支出自2020年以来增长超过一倍。日本市场提供了参照：该国0至14岁儿童人数降至1330万、占总人口10.8%，连续45年下降，而国内玩具市场规模却在2025财年做到1.1664万亿日元，连续第六年刷新纪录。

供给端已开始调整。日本一家老牌玩具连锁被零售集团接手后，150家门店整体转向成人自购玩具。东南亚的零售基建则在同步铺开：越南10月18日起对CPTPP投资者开放零售免除经济需求测试，日本零售企业计划到2031财年在越南开出约300家超市、累计投入约15亿美元；越南前三季度社会消费品零售总额达5925.7万亿越南盾、增长13.4%，剔除价格因素后为7.8%。业内认为，玩具货架正在向成年消费者延伸。