突发！Shopee 越南站 6 月 1 日起优惠券分摊涨至 40%，卖家成本增加

近日，Shopee 越南站正式公布，自当地时间 2026 年 6 月 1 日起，调整共付优惠券(Co-funded Voucher)成本分摊比例，卖家承担由 30% 升至 40%，平台承担由 70% 降至 60%，新规仅适用于 6 月 1 日及之后生成的新订单，历史订单不追溯调整。此次调整直接增加卖家促销成本，对布局越南的跨境商家定价与利润规划影响显著。

共付优惠券是 Shopee 越南站核心促销工具，自 2025 年 10 月上线，旨在通过平台与卖家共担优惠成本，助力卖家提升商品曝光、吸引新客。该政策仅适用于平台官方直接发放的优惠券，不含卖家自发卡、运费券、金币返现券等类型，卖家无需报名，系统自动适配。同时，单件商品卖家分摊上限维持 **50.000 越南盾(约 14 元)** 不变，避免极端大额成本支出。

成本测算显示，面额 20.000 越南盾的优惠券，新规后卖家需承担 8.000 盾，较此前多付 2.000 盾，单券成本涨幅达 33%。对月销 2000 单、30% 订单用券的店铺，月度新增成本约 120 万越南盾，全年增本超 1400 万盾。当前越南电商竞争激烈，2026 年 Q1 四大平台销售额同比大涨 46.6%，卖家需平衡促销力度与利润空间。

业内建议，跨境卖家需尽快核算成本涨幅，优化定价策略与优惠券使用组合;大促前提前测算让利空间，避免盲目叠加活动导致利润倒挂。同时密切关注平台后续规则更新，灵活调整运营节奏，在越南电商增长期实现稳健经营。