倒计时 9 天！越南 7 月直播新规落地，主播实名 + 直播存证缺一不可！

距离越南新版《电子商务法》7 月 1 日生效仅剩 9 天，本次修订针对直播电商出台严格监管条款，所有布局越南本土直播带货的跨境商家、本地主播必须提前完成合规整改。新规设立两项核心硬性标准：第一，所有出镜带货主播强制完成实名认证，无实名资质人员不得开播卖货；第二，Shopee、TikTok Shop 等电商平台，需要完整留存全部直播视频内容，存储时长不少于 1 年，监管部门可随时调阅核查。若商家违规使用未实名主播、平台未按要求留存直播素材，平台会对对应直播间限流、封禁，连带店铺商品下架，情节严重将处以高额行政处罚，跨境店铺货款结算也可能受到限制。

监管加码，两大主流平台遭收费专项调查

除直播合规管控外，越南竞争委员会同步启动行业核查，本次调查对象直指当地两大头部电商平台 Shopee 越南站、TikTok Shop 越南站，重点审查平台现行佣金、提现、推广等各类收费政策。市场普遍预判，本次调查结束后平台各项服务费率存在上调可能。对于依赖直播引流走量的跨境卖家而言，运营成本会同步增加，利润空间被压缩，后续需重新核算产品定价、直播投放预算。

跨境直播卖家紧急合规整改指南

主播资质梳理：尽快核对合作本地主播身份信息，配合平台完成实名认证资料上传，保留实名备案凭证，杜绝无资质临时工、外籍主播违规开播；

规范直播素材管理：主动和运营、平台对接，确认直播回放自动存档功能正常开启，避免素材缺失触发处罚；

调整经营预算：提前预留成本缓冲空间，针对平台费率上涨做好定价预案，优化高性价比直播选品，对冲佣金上涨带来的利润损耗；

减少违规直播行为：直播杜绝虚假宣传、夸大功效、低价引流等违规话术，监管核查直播内容时，违规话术会加重店铺处罚。

行业总结

此次越南同步出台直播监管与平台收费调查两项政策，意味着当地直播电商监管全面收紧。仅剩 9 天缓冲期，布局越南直播赛道的跨境卖家需立刻完成主播实名合规整改，同时密切跟进 Shopee、TikTok Shop 费率调整通知，提前优化直播运营方案与产品定价，规避店铺封禁、成本上涨双重经营风险。