风险预警｜菲律宾或将封禁 Facebook，跨境社媒广告卖家需警惕

潮域展览讯，8 月 20 日，菲律宾参议院举行听证会，菲律宾网络犯罪调查协调中心（CICC）执行主任帕拉伊索对外表态，如果 Meta 公司未能充分遵守菲律宾本国法律，政府不排除实施包括平台封锁在内的强硬监管手段。该表态，为深耕菲律宾市场的社媒投放跨境卖家敲响警钟。

境外平台管辖权成为监管痛点

帕拉伊索在听证会上指出，Facebook 等社交平台主体均设立在海外，受限于跨境管辖权，菲律宾执法机构难以直接开展追责，目前监管只能依赖平台自身社区准则进行内容处置。如果能够获得完整管辖权，无论当事人是否为菲律宾公民，相关违法行为都可以依法追究。

当前匿名账号泛滥、流媒体内容管控存在明显漏洞，假新闻传播、非法赌博推广、儿童性剥削内容屡禁不绝。菲律宾政府此前已经多次就上述问题向 Meta 发出正式警告，但整改效果未达到监管预期。

推动修订法律，扩大执法机构权限

为破解监管困境，CICC 正在推动修订 2012 年《网络犯罪防制法》。修法重点在于扩大菲律宾执法机构职权，厘清境外社交平台对应的主管监管部门，补齐法律制度短板。业内分析认为，本次听证会释放的强硬表态，是为未来限制甚至封锁相关社交平台埋下政策伏笔。

对跨境出海从业者的启示

Facebook 是菲律宾市场非常核心的引流、广告投放、私域运营渠道，大量中国跨境卖家依托 Meta 体系做广告投放、社群营销。虽然封锁尚属于备选手段并未落地，但监管趋严已是明确趋势。

从业者应当密切跟踪菲律宾修法进程，一方面规范广告内容，规避赌博、虚假宣传等触碰当地红线的营销素材；另一方面需要搭建多元化流量矩阵，不要完全依赖单一社媒渠道，提前做好备选引流方案，防范平台政策突变带来业务冲击。