20个头部IP集体南下！泰国新加坡成潮玩出海首站，中国品牌在东南亚扎堆开店

潮域展览讯，据行业观察，登上中国潮玩IP20强榜单的品牌正加速推进全球化，东南亚成为首选落点。LABUBU在泰国、新加坡等市场走红，热度先在海外积累再反哺国内；CRYBABY为泡泡玛特签约的首位泰国艺术家创作，IP自带泰国基因；HIRONO小野随泡泡玛特菲律宾首店进入当地市场；PandaRoll新加坡首店开业；WAKUKU出海首站选在泰国，并联合当地零售渠道落地推广。

渠道路径上，曼谷大型主题快闪、新加坡艺术家签售会、越南与印尼专业玩具潮玩展会，正成为中国潮玩品牌建立本地认知的三条主线，部分企业的产品已销往超过27个国家。业内认为，东南亚15至35岁消费群体占比高、社交属性强，对盲盒、手办与收藏级产品接受度快速提升；但本地化适配、渠道关系与价格带可行性仍是决定成败的关键，单纯把国内SKU平移过去难以跑通。