TikTok Shop泰国新规，强制当日发货

据潮域展览获悉，近日，TikTok Shop 泰国站宣布自 2025 年 10 月 1 日 起，凡工作日上午 12:00 之前下单的订单，商家必须在当天 23:59 前完成发货，逾期将被系统扣分管理。

此举正值泰国电商市场飞速发展之际。2024 年市场规模已突破 1 万亿泰铢，2025 年预计增长至约 1.07 万亿泰铢。消费者购物行为也迅速转变，TikTok Shop 数据显示，63.2% 的泰国用户通过社交媒体获取购买灵感，55% 愿意为快速服务支付额外费用;预计未来三年，超过 80% 的消费者将偏好 "当日送达" 服务。

对于跨境电商企业而言，此项规定无疑提出更高的物流与运营要求。卖家必须加速仓储备货和物流响应能力，不论是通过仓库设立、提前备货，还是接入当地优质的物流服务商，都将成为必答题。

同时，这一政策也为具备高配送效率和灵活供应链管理能力的卖家创造了差异化竞争机会。在电商竞争已从价格驱动转向服务体验主导的阶段，兑现同日发货承诺可提升买家满意度、增强品牌口碑，并有效提升复购率。

简而言之，TikTok Shop 的这一物流新规不仅是对平台物流体系的升级，也预示着泰国跨境电商进入服务体验至上的新时代。跨境电商卖家应提前布局，包括与本地物流商洽谈、优化订单处理流程、跨境仓策略规划等，以抢占新规则下的市场先机。