一、2026年越南机床、制造、金属加工、五金及自动化展览会（MTA Vietnam ）展会介绍展会时间：2026年07月01日~07月04日，展会地点：越南-胡志明市-799 Nguyen Van Linh,Tan Phu Ward,Dist 7-胡志明西贡会展中心，主办方：SES 新加坡展览公司，举办周期：一年一届，展会面积：16000平米，参展观众：15552人，参展商数量及参展品牌达到470家。MTA Vietnam 是越南业内规模最大、专业性最强、最具影响力的机床、精密工程以及金属加工技术展览会。MTA Vietnam 在世界几大金属加工技术供应商的强烈要求下应运而生。越南本身在金属加工设备以及机械产品方面,进口占到 94%,而本地制造商只能满足 6%的需求。越南的工业生产以每年 19%的速度增长,现代技术的进口增长率每年持续在 30%。如果您想寻找最节省成本的方法进入越南的新兴市场, 或者需要一种最有效的方法找到对口的大买家,那么 MTA Vietnam 系列展会就是最适合的选择!二、2026年越南机床、制造、金属加工、五金及自动化展览会（MTA Vietnam ）展品范围金

一、2026年泰国曼谷纺织面料及纺织工业展览会介绍展会时间：2026年07月01日~07月04日，展会地点：泰国-曼谷-88 Bangna-Trad Road, Bangna, Bangkok 10260-曼谷国际贸易会展中心，主办方：励展博览集团，举办周期：一年一届，展会面积：10000平米，参展观众：12000人，参展商数量及参展品牌达到500家。泰国曼谷纺织面料及纺织工业展览会GFT（Garment and Textile Industry Exhibition）是东南亚地区最大的纺织面料及纺织工业展览会之一，每年举办一次。该展览会汇聚了全球领先的纺织面料和服装制造商、供应商和买家，展示最新的纺织面料、服装、纺织机械和设备等产品和技术。GFT 展览会涵盖了纺织面料、服装、纺织机械、印染机械、织造机械、纱线、纺织化学品、辅料和配件等多个领域，同时也包括了纺织生产过程中的各种设备和技术。此外，GFT 展览会还提供了一个交流和合作的平台，促进国际纺织面料和纺织工业领域的合作和发展。展会还包括了各种研讨会、论坛和行业会议，为参展商和观众提供了一个了解行业趋势和最新技术的机会。GFT 展览

6 月 15 日，泰国总理府办公室副发言人拉莉达对外公布，泰国公共卫生部正式修订医疗器械标签、说明书管理新规，整套规范将于 2026 年 6 月 20 日正式落地执行，全面收紧医疗器械进口线上销售合规标准，对布局 Shopee、Lazada、TikTok Shop 泰国站点的家用血压仪、体温计、理疗仪器等跨境商家带来明确整改要求。本次新规核心目标是保障民众使用安全，统一全品类医疗器械标注规范，硬性要求所有产品标签、说明书字迹清晰完整，严厉打击虚假功效、夸大治疗效果等违规宣传，线上商品详情页宣传文案也同步受该法规约束，夸大功效的 Listing 会被平台下架处罚。新规针对不同使用场景划分差异化语言标准，是本次调整的重点。面向普通消费者的家用医疗器械，外包装标签与配套说明书强制配备完整泰语版本，不允许仅提供英文；医院、诊所使用的专业医用器械门槛稍宽，标签说明可选用泰语或英语二选一。同时法规划定八大项必填标注内容，缺一不可，分别是产品名称、适用范围、操作方法、安全警告、使用禁忌、注意事项、厂商 / 进口商信息、生产批号、生产日期与有效期，保障产品全链路可追溯。考虑到商家库存消化与包装改版周期

6 月 15 日，越南科学技术部对外发布新版《高新技术法》草案，推出越南史上力度最强的土地招商优惠政策，针对战略科技研发、高技术企业推出全租期土地租金减免福利，聚焦半导体、人工智能等赛道定向扶持，对布局越南的中资工贸、跨境科技卖家带来长期成本利好。本次草案核心优惠条款明确，战略技术研发中心、高技术研发中心、战略技术企业，可享受整个土地租赁期全额免收租金；即便企业将土地转租给其他高新、战略技术项目投资方，转租地块同样全额减免地租，大幅降低企业建厂、设立研发实验室的固定用地成本。该政策并非孤立出台，越南此前落地的《数字技术产业法》已划定扶持赛道，人工智能、区块链、云计算、半导体芯片等数字科技项目，本就享有土地使用费全额减免福利。此次《高新技术法》草案补齐规则，实现高新制造、数字研发类项目土地优惠政策统一，形成完整扶持体系，政策底层逻辑紧扣越南第 57 号决议 “科技自主” 发展目标，意在吸引外资落地本土研发，完善高端产业链。对于深耕越南市场的中资跨境商家、海外建厂企业而言，政策红利十分可观。主营 3C 数码、智能家电、半导体配件的工贸卖家，若计划在越南搭建产品研发实验室、产品检测中心，落地

据菲律宾世界日报最新报道，美伊达成永久和平协议的利好消息持续传导至东南亚资本市场，市场普遍预判国际油价下行、当地通胀压力得到缓解，多重积极预期带动菲律宾金融市场全线走强，对于深耕菲律宾站点的跨境电商、外贸工厂而言，物流、回款两大核心成本迎来实质性利好。行情数据显示，菲律宾证券交易所指数单日大涨 6.14%，收盘报 6272.88 点，涨幅高达 6.14%，创下三个多月以来指数新高，涨幅位居东南亚各国股指前列。当日场内交易热度高涨，外资持续看好菲律宾消费市场，单日外资净流入规模达 10.3 亿比索；行业板块全线飘红，其中银行板块涨幅领跑大盘，资本市场的回暖侧面印证外资对菲律宾零售、进出口赛道的长期信心。外汇市场同步迎来利好行情，菲律宾比索兑美元单日大幅升值 1.4%，是近期表现最好的单日涨幅，当日外汇市场成交金额达到 16.8 亿美元，市场兑换流通活跃度显著提升。本次本币升值叠加油价下行预期，将从两端减轻跨境卖家经营压力。一方面，市场预判国际油价持续走低，海运、陆运、本地末端配送的物流燃油成本同步下降，无论是国内直发渠道，还是菲律宾本地海外仓派送，整体物流开支都存在下调空间，家居、家电、

近日印尼大学研究所发布专项行业报告，直指当地各大电商平台算法推荐机制存在诸多损害市场公平、侵害消费者权益的乱象，专家团队正式呼吁监管出台硬性法规，强制平台公开算法、定价逻辑，这一政策风向将深刻影响深耕印尼市场的跨境卖家运营布局。报告指出，当前印尼主流电商依靠后台算法、首页推荐逻辑、页面交互设计左右消费者选购决策，行业普遍存在四大乱象。其一，算法倾斜平台自营店铺、付费合作商家，第三方跨境中小卖家自然流量被挤压；其二，利用用户数据实行个性化差异化定价，同类商品不同客户看到不同售价；其三，页面暗藏隐形推广广告、刷量虚假评价诱导下单；其四，采用诱导式暗黑界面设计，刻意制造冲动消费，抬高消费者退货率。而现有印尼电商法规存在明显监管空白，无法有效界定、约束算法带来的不正当竞争，对于算法垄断、隐形营销等行为缺少明确处罚标准，监管取证、判定难度极大，长期扰乱线上公平经营环境。为此研究机构提出完整整改诉求：立法要求平台完整公开商品推荐、流量分配、定价算法细则；给消费者增设一键关闭个性化推荐的功能，杜绝大数据区别定价。值得卖家关注的是，印尼贸易部此前已落地配套新规，明确平台算法必须优先展示本土国货，叠加本

近期越南数据机构 Metric.vn 发布 2026 年前五月电商行业报告，儿童汽车安全座椅品类迎来爆发式增长，依托当地交通新规、家庭汽车保有量提升，该赛道成为越南母婴品类核心增量市场，四大电商平台呈现明显分化格局，为国内跨境母婴商家提供全新布局方向。数据显示，2026 年 1-5 月，Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki 四大主流平台儿童安全座椅总销售额达 782 亿越南盾，同比大幅上涨 116%；累计售出 7.8 万件，销量同比提升 78%，全网已有 877 家店铺入局布局，赛道竞争热度持续走高。需求爆发核心源于越南即将落地的儿童乘车强制法规，新规要求私家车搭载低龄儿童必须配备合规安全座椅，违规将处以高额罚款，叠加年轻家庭育儿安全意识升级，带动线上采购需求集中释放。分平台市场格局差距悬殊，Shopee 牢牢占据行业主导地位。前五月该平台品类销售额 604 亿越南盾，整体市占率高达 77.2%，依靠成熟货架电商流量、完善海外仓履约体系，承接大部分稳定搜索型订单，是传统铺货母婴卖家的核心阵地。TikTok Shop 则成为本年度最大黑马，直播短视频购物模式充分适

近期 Lazada 跨境站点发布物流收费调整公告，平台将于 2026 年 6 月 15 日起，针对马来西亚、泰国指定海外仓出库订单新增 Box Packaging 包材费，此项费用为全新增值收费项目，将直接增加使用海外仓备货卖家的运营成本，东南亚跨境商家需及时调整定价与备货方案。平台出台该政策的核心目的，是统一海外仓商品包装标准，降低运输途中破损、丢件概率，优化末端派送体验，减少买家因包装破损产生的退货、差评问题。以往海外仓打包耗材成本统一包含在出库操作费内，本次调整后将单独拆分收费，采用按需收取、实报实销的计费模式。仓库会根据每笔出库订单的商品尺寸、品类匹配对应规格包装箱，产生的包材成本从店铺结算货款中直接扣除，无统一固定单价，订单商品越大、越易碎，配套包装耗材成本越高。本次收费仅限定单一马来西亚仓库生效，仓库为 MY Mapletree - WHTH Cainiao - CB1，泰国合作海外仓同步执行新规，其余站点、其余海外仓及直邮渠道暂未同步新增包材收费，仅使用上述两处海外仓备货发货的卖家会受到影响。对于长期依托 Lazada 海外仓一件代发的铺货卖家、工厂商家而言，新增包装成本

近日 Shopee 越南跨境站点发布官方税务通知，依据越南《第 320/2025/ND-CP 号法令》《第 108/2025/QH15 号税务管理法》等新规，平台将于 2026 年 7 月 1 日起，对企业法人资质的跨境卖家强制代扣代缴经营所得税，进一步收紧越南电商税务合规监管。本次新政核心要求电商平台承担代扣、申报税款的法定义务，针对所有以企业法人身份入驻、在越南站点开展经营的跨境商家，平台会自动从店铺经营收入中划扣对应税费，并统一向越南税务部门完成申报缴纳。平台提示，最终执行税率、税费承担细则、完整申报流程，均以越南当地主管机关官方文件为准，后续政策变动会第一时间在卖家中心同步公示。本次政策区分了不同资质卖家，影响范围有明确边界。通知特别标注，仅企业法人店铺需要执行全新代扣规则；个人、个体工商户资质的跨境卖家不受本次新规影响，当前现行个人所得税代扣流程维持原有标准，无需额外操作，运营模式保持不变。这意味着大量个人铺货卖家暂时无需调整成本定价，仅工厂、外贸企业注册的企业店铺面临新增成本压力。越南持续完善电商税收监管体系是长期趋势，此前当地已出台针对个人卖家的平台代扣个税规则，本次新增

2026年6月18-21日，第四届IBTE河内国际玩具及婴童用品展暨IBTE潮玩展，将在河内东英越南展览中心重磅登场。展会期间，精彩活动连番上阵！商贸配对会、行业峰会论坛、VIP巡馆、互动活动……汇聚行业协会权威、领军人物、头部采购商、决策高层、行业从业人员以及潮玩、玩具及婴童参与者。现场活动安排，抢先公布！现场活动速览一、开幕式及VIP嘉宾巡馆第四届IBTE河内国际玩具及婴童用品展开幕式将于2026年6月18日在河内越南展览中心2号馆举办，来自越南、中国、印尼、马来西亚、韩国、日本等多个国家的政府领导及代表、行业商协会领导及代表、行业同仁将齐聚一堂，共同见证这场跨越国界的行业盛宴启幕！嘉宾签到与接待：2026年6月18日 9:30-10:00开幕式时间：2026年6月18日 10:00-11:15VIP嘉宾巡馆时间：2026年6月18日 11:15-11:45二、B2B Matching为赋能参展企业高效拓展东盟市场，IBTE在核心展区VEC 3号馆B2B买家配对区打造专业化B2B买家配对会。6月18日：9:30-17:006月19日：9:30-17:006月20日：9:30-17:

一、越南消费电子及通讯展览会展会介绍2026年越南消费电子及通讯展览会（ICTCOMM），展会时间：2026年06月24日~06月26日，展会地点：越南-胡志明市-799 Nguyen Van Linh,Tan Phu Ward,Dist 7-胡志明西贡会展中心，主办方：GLOBAL EXHIBITION AND CONFERENCE JOINT STOCK COMPANY ，举办周期：一年一届，展会面积：10000平米，参展观众：10218人，参展商数量及参展品牌达到465家。越南消费电子及通讯展览会ICTCOMM是越南规模较大的消费电子及通讯行业展览会之一，旨在提供一个平台，促进全球各地的消费电子制造商、供应商、行业专业人士和相关机构之间的交流和合作。该展览会通常每年举办一次，地点在越南胡志明市。ICTCOMM展览会展示的产品和服务包括各种类型的电视、音响设备、智能家居、电脑、手机、摄像机、数码相机、游戏设备等。此外，该展览会还提供了一个交流平台，使参展商和参观者能够分享最佳实践、探讨最新趋势以及建立业务联系。ICTCOMM展览会是一个了解越南和全球消费电子市场的重要机会，也是参展

越南电商市场规模持续扩容，但平台店铺侵权售假问题愈发突出，近期大量消费者反馈在 Shopee 越南站遭遇购物骗局，不少拥有 Shopee Mall 官方认证、粉丝数量可观的店铺，公然售卖 Chockmen 假冒厨具，严重损害消费者权益与正规品牌利益。不少越南消费者选购厨具时，优先筛选带有 Mall 标识、标注官方旗舰店、粉丝基数高的店铺，默认这类门店经过平台严格审核，商品具备正品保障。多名买家收货后发现产品做工粗糙、功能与正品差距巨大，经品牌方核验确认全部为仿冒货品。品牌方调查后披露，平台内涌现大量冒用品牌名义开设的仿店，借助 Mall 认证和高粉丝量博取信任，反观品牌自营正品店铺，曝光与粉丝规模反而远远不及假货店铺，市场秩序严重失衡。品牌方直言，假货泛滥的核心根源在于 Shopee 越南站门店入驻、资质复审审核机制松散，对品牌授权、商标资质核验流于形式，给仿牌商家可乘之机。仿冒店铺低成本套用品牌名称、官方宣传图，轻松获取 Mall 认证背书，依托平台流量收割订单，正品商家却长期遭受分流、低价冲击，维权流程繁琐，维权成本居高不下。该乱象也折射出越南电商行业共性问题，当地线上消费需求快速

菲律宾本地合规稽查力度持续加码，家电品类跨境卖家迎来重大风控预警。6月11日，菲律宾警方通报最新执法案例，执法人员于6月3日突击清查帕西格市大型仓储点位，当场查获大批未张贴ICC进口认证的违规家电产品，涉案货品共计420箱，包含微波炉、烧烤机、搅拌机、咖啡机等主流跨境热销小家电，涉案总价值高达227.4万比索，两名涉案负责人被当场逮捕，处罚力度空前严厉。本次查处核心原因是货品缺失菲律宾强制ICC进口认证标识。根据菲律宾官方法规，所有进口家电、带电小家电产品，必须完成BPS标准核验，取得ICC进口清关证书并张贴专属标识，合规产品还需附带PS安全标志，方可完成清关、上架销售。未认证家电存在电路故障、起火等安全隐患，也是当地住宅火灾频发的重要诱因，因此被纳入重点严查品类，严禁流入本地市场。此次执法并非单次突击行动，而是菲律宾常态化合规整治的延续。警方明确表示，后续将持续加大线下仓库、跨境货源、线上店铺的排查力度，严厉打击无认证、不合规进口家电，全面规范进口消费品市场秩序。同时官方提醒消费者，选购家电需核验PS安全标识与ICC认证标签，从终端倒逼市场合规，进一步压缩不合规产品生存空间。该事件对

近期印尼巴淡岛管理局正式发布通知，暂缓上调港口集装箱相关服务费率，以此稳定特区营商环境，留住海内外制造投资企业。此次政策调整，直接缓解当地出口工厂物流成本上涨压力，对扎根巴淡岛的中资电子、纺织外贸与跨境供应链企业形成实质性利好。巴淡岛作为印尼核心离岸制造特区，聚集大量承接欧美订单的代工厂，港口集装箱费用是企业核算出口成本的核心指标。当地管理局解释，现阶段巴淡岛外资入驻热度持续走高，物流成本高低直接决定企业选址与长期投产计划，因此港口费率调整必须保持透明合理，涨价需同步配套港口服务升级，现阶段不适宜上调收费标准。官方同时客观点明行业痛点：企业实际承担的物流支出，不只是港口公示的基础服务费，货代操作费、内陆拖车运输、海外仓仓储、货物滞港滞留等各类隐性费用叠加，才是加重出口负担的主要原因。此次暂缓涨价，能够直接削减企业固定物流开支，对冲原材料、人工上涨带来的利润压缩。巴淡岛聚集大量中资电子配件、纺织成衣出口工厂，产品大多通过本地港口发往欧美、东南亚各国，也是不少跨境大卖布局海外产能、规避关税的核心基地。此前市场普遍担忧港口涨价会进一步压缩代工与跨境供货利润，新政落地后，工厂备货、批量出货的成

近日，越共中央颁布第 10-NQ/TW 号外资发展决议，彻底改变过往粗放引资模式，将外资发展目标升级为搭建国家级战略投资平台，面向高科技、供应链配套企业推出定向激励政策，长期布局越南市场的跨境工厂、工贸卖家迎来重要发展机遇。决议明确 2026 至 2030 年量化引资目标，五年内计划吸引注册外资 2000 至 3000 亿美元，实际到位资金 1500 至 2000 亿美元；重点引进全球头部科技企业落地研发总部，推动本土关键产业国产化率提升至 45%-50%。同时规划完善本地配套体系，培育一万家本土配套厂商，其中一级核心供应商 500 至 1000 家，且要求七成以上外资来自发达经济体。政策重点倾斜半导体、AI、云计算、生物医药、绿色材料、跨境物流等赛道，与当前越南 Shopee、TikTok Shop 热销的 3C、家居、智能硬件品类高度契合。本次新政最大变化在于激励机制迭代，告别普惠式税收补贴，转为绑定业绩承诺的差异化优惠，不再以牺牲环境换取产能扩张。外资企业想要享受特殊政策，必须落实核心技术转让、本地人才培训、扶持本土供应商等硬性要求，越南同步搭建全国供应商数据库，打通外企与本土配

6月14日，全球贸易供应链迎来重大利好转折，美国与伊朗正式宣布达成和平协议，约定黎巴嫩等所有战线立即永久停火。双方敲定核心合作条款，伊朗将重新开放霍尔木兹海峡，彻底解除自2月下旬冲突以来的航道封锁，美国同步全面撤销对伊朗港口的海军封锁，正式签约仪式将于6月19日在瑞士落地。消息落地后，全球能源市场应声回调，为跨境电商、外贸物流行业带来显著成本红利。受中东局势降温、航运通道解封预期影响，6月15日国际能源价格大幅跳水。数据显示，布伦特原油期货暴跌4.02%，下跌3.51美元/桶，报价83.82美元/桶；美国西德克萨斯中质原油期货跌幅达4.63%，大跌3.93美元/桶，报80.95美元/桶，欧洲天然气期货价格同步下跌5.8%，能源市场紧张格局全面缓解。能源价格下行，直接利好跨境全链路运营。对于跨境卖家而言，油价回落将持续压低国际物流、海运空派、原材料采购及产品生产加工成本，能够有效对冲市场此前担忧的美国新一轮加征关税带来的利润挤压压力，帮助卖家修复盈利空间，尤其利好欧美、中东专线物流备货的商家，缓解旺季备货成本压力。不过卖家仍需理性看待短期供应链现状，目前航运运力尚未完全复苏。霍尔木兹海峡

越南信息通信部全新实名管控新规已于 6 月 15 日正式落地执行，核心要求所有本地手机号用户更换登录设备时，必须完成真人刷脸核验，政策出台核心目的为整治非法 SIM 卡倒卖、遏制跨境电信诈骗，不过该政策也给深耕越南市场的跨境卖家带来不小运营隐患。根据官方规则，只要用户切换手机、平板等任意全新设备登录绑定越南本地手机号的账号，系统会自动弹出人脸识别认证窗口，未完成刷脸核验将无法正常登录使用。此前大量跨境卖家为多店铺运营，批量采购越南本地 SIM 卡绑定 Shopee、TikTok Shop、Lazada 越南站点，日常频繁切换设备、异地登录已是常态，新规实施后，这类操作极易触发多重风控限制。多数跨境卖家存在共用本地手机号、一机多号、异地远程登录的运营习惯，如今每次更换设备都需要真人出镜刷脸，而卖家手中大量店铺使用的是第三方代办实名 SIM 卡，无法随时匹配实名持有人完成人脸核验，直接导致店铺登不上、后台无法操作，商品上架、订单处理、广告投放全流程停滞。一旦长期无法完成刷脸认证，平台还有可能判定账号存在安全风险，采取限制曝光、冻结店铺、封禁账号等处罚。对于铺货卖家、多矩阵账号团队，冲击更为

结合 Similarweb 发布的 5 月最新流量数据，东南亚主流电商平台流量格局再度清晰，Shopee 依旧牢牢占据区域市场头把交椅，两大头部平台整体流量稳步上行，行业发展也从高速扩张逐步转向精细化运营阶段。数据显示，5 月 Shopee 覆盖东南亚六国的总访问量达到 5.281 亿次，综合体量遥遥领先，基本盘十分稳固。分站点来看，各市场表现分化明显：印尼站作为核心阵地，环比涨幅达到 6.7%，单月访问量攀升至 1.523 亿次，增长势头最为亮眼；菲律宾市场稳步前行，环比增长 2.6%；越南市场保持小幅增长，环比提升 0.8%。整体来看，Shopee 各站点虽仍保持正向增长，但全网增速明显放缓，告别了此前爆发式增长的阶段。另一大平台 Lazada 同样维持稳定表现，将两大平台数据合并统计，5 月合计访问量达 5.995 亿次，整体环比上涨 1.7%，反映出东南亚电商大盘依旧具备增长活力，线上消费需求持续释放。两大巨头合计占据区域电商绝大部分流量，市场集中度进一步提升，中小平台突围难度有所加大。从发展趋势来看，东南亚电商行业已经迎来重要转折。过去依托人口红利、低价策略实现规模暴涨的时代

6 月 11 日，越南岘港市人民委员会正式批复自贸区内首批两大核心投资项目，标志着筹备已久的岘港自贸区进入实质建设阶段，越南中部外贸与跨境电商物流迎来全新发展支点，外向型制造、仓储物流及跨境贸易企业迎来新的布局机遇。本次获批的两个项目均体量庞大。芳庄投资股份公司拿下自贸区 3 号地块，负责片区基础设施建设与整体运营，总投资额超 8119 亿越南盾，折合 3200 万美元；清平富美股份公司负责 4 号生产地块富美 3 号自贸区工业园开发，投资金额达 5338 亿越南盾，约合 2100 万美元。两项投资用地最长使用年限不超过 70 年，整体建设周期设定为 5 年，符合当地法规要求的入驻企业，可享受土地租金全额豁免的重磅优惠，大幅降低前期建厂、囤货的固定投入成本。岘港自贸区早在 2025 年 6 月就已获批设立，整体规划面积达 1881 公顷，整体划分为 7 个独立地块，细分规划生产制造区、跨境物流区、商贸服务区、数字科技产业区多个功能板块，官方定位十分清晰，目标打造全球供应链关键中转节点。依托岘港港口区位优势，该自贸区能够承接货物集散、本地加工、仓储代发、电商备货等多元业务，刚好适配 Ti

泰国正式废除沿用已久的 1500 泰铢以下进口商品免税优惠政策，新规划定所有价值 1 泰铢及以上进口货品，统一征收进口关税叠加增值税，两项税负合计最低不低于 17%，服装、鞋类刚需品类税率上浮明显，跨境电商原有低价走量模式彻底失去生存根基。与此同时泰国海关已经和 Lazada、Shopee、TikTok Shop 等五家主流电商平台达成信息共享合作，消费者下单环节平台直接代收税费，税务监管实现全链路闭环。在细分品类税负层面，价格波动已经清晰显现。服装类目受税率影响，终端售价预计上涨 20%-30%，鞋类产品进口关税最高可达 30%，以往依靠小件服饰、鞋履直发铺货、靠免税压缩成本的大量中小卖家，利润空间被大幅挤压。此前大量跨境直邮小包无需缴税，单件哪怕利润微薄，依靠海量订单也能稳定盈利，新政实施后每一笔订单都会叠加固定税费，低价内卷赛道难以为继。本次征税机制最大变革，就是实现平台端前置代收税款，彻底堵死低报货值、避税清关的漏洞。以往小包货物入境后，买家还要自行补缴税费，极易出现拒收、弃件等损耗；如今税费直接内嵌在下单结算环节，消费者一次性付清货款与税费，不用再在清关环节二次缴费，买家体验

印尼食品药品监督管理局 BPOM 正式发布新规，确定自 2026 年 10 月 17 日起，针对进口商品全面强制执行清真认证制度，食品、饮料、化妆品等共计 11 大类产品全部纳入管控范围。新规配套严苛处罚机制，违规货物会在港口直接被扣，相关企业还要缴纳罚金，严重者将被永久禁止进入印尼本土市场，布局印尼站点的跨境卖家面临新一轮合规大考。本次管控覆盖面极广，不再局限传统食用类货品，延伸至美妆个护等高频跨境热销品类。以往不少中小跨境卖家依靠豁免政策、临时报备方式少量铺货，无需办理完整清真资质就能清关上架，这套运营路径将彻底失效。只要缺少合规清真认证文件，货物抵达印尼边境就会被海关截留，无法完成清关流程，整批货品退回或就地处置都会造成高额货损、物流损失。针对进口食品类目，新规额外增设硬性准入条件，商家必须提前申办边境进口证明，不能货到港口再临时补办。除此之外，食品到港查验时，剩余保质期不得短于总保质期的三分之二，时效不达标同样无法放行。这就要求卖家重新规划备货节奏，预留充足的资质办理、国际海运运输周期，避免路途耗时过久，商品临近过期触发查验拦截。多重硬性条款叠加之下，跨境卖家进军印尼市场的宽松

越南全新电商法规确定于 2026 年 7 月正式施行，本次新政把直播带货纳入强监管体系，明确直播销售人员持证上岗硬性要求，同时划分平台、卖家、主播三方权责，TikTok Shop、Shopee 等依靠直播起量的跨境卖家必须抓紧窗口期完成合规整改。新规清晰界定直播销售主体范围，所有开播带货的主播都要完成资质认证方可上线直播，不再允许无门槛随意开播卖货。监管责任全面下沉至电商平台，平台必须落实前置审核义务，一旦发现直播间存在违规话术、售卖违禁品、虚假宣传等问题，需要第一时间强制中断直播，杜绝违规内容持续传播。一旦查实存在违法行为，平台还要立刻终止和对应主播、合作卖家的全部合作，同步删除违规直播素材与商品信息，连带责任清晰明确。新规同时给跨境卖家划定硬性资料交付要求，在和本土主播、达人敲定直播合作前，卖家必须完整移交经营许可文件、产品质检合格证明、广告审批核准文件三类核心材料。主播拿到完整资质材料后才能正常开播，缺少任意一份证明都无法上架商品讲解售卖，彻底杜绝直播间夸大功效、虚构产品参数、售卖三无货源等乱象。此前越南直播电商野蛮生长，大量跨境卖家依托达人短视频、直播快速起量，不少团队简化资质

Shopee、TikTok Shop 同步收紧马来西亚站点货到付款 COD 规则，同时调整流量分发、权重计算与履约考核标准，叠加东南亚跨境物流时效持续优化，以往依赖直发、COD 铺货的老旧运营模式难以为继，数字支付与本地仓备货正式成为卖家抢占流量的关键抓手。支付端变革十分明确，马来西亚市场 COD 单笔消费额度被划定上限，最高仅 500 马币，大额订单无法再选择货到付款渠道。不止额度受限，平台算法还会优先向买家展示预付费下单的商品链接，预付订单天然获得曝光优势。这意味着坚持高 COD 占比的店铺，自然曝光会持续缩水，拒收、回款滞后、物流损耗等固有痛点还会持续侵蚀利润，数字支付彻底转变为站点流量增长密码。在权重分配层面，平台大幅抬高履约表现的考核占比，履约率权重占比已经超过 35%，而能快速发货、极速派送的本地仓模式，会拿到显著流量加权扶持。反观跨境直发模式，派送时效长、售后处理慢，权重持续被边缘化，同等产品条件下很难和本地仓竞品竞争，单纯一件代发、跨境直发的生存空间被不断压缩。物流配套的成熟，也为卖家切换备货模式提供了支撑。当前东南亚跨境物流链路日趋稳定，空运渠道 2 至 5 天就能送

越南数字支付生态迎来跨越式发展，最新数据显示当地移动支付整体渗透率已经突破 75%，电子钱包线上交易规模暴涨，主流支付工具格局基本定型，同时传统货到付款 COD 份额不断收缩，叠加各大电商平台限制 COD 订单额度，整个电商交易链路正在发生深刻变革，对布局越南站点的跨境卖家产生深远影响。在本土电子钱包赛道，MoMo 增长势头最为迅猛，年度业务增幅达到 110%，牢牢占据行业龙头位置；ZaloPay 紧跟其后，依托社交生态流量快速抢占市场份额，两大支付工具共同撑起越南数字支付大半江山。年轻消费群体是线上支付普及的核心推动力，Z 世代用户早已习惯一键线上付款，对电子钱包充值、银行卡快捷支付等方式接受度极高，不再依赖收货当面给钱的传统模式。即便数字支付快速渗透，COD 货到付款目前依旧保留 31% 的市场占比，短期内不会彻底退出市场，但萎缩趋势已经十分明确。过去很长一段时间，高 COD 比例一直是越南跨境卖家的一大痛点，不仅回款周期拉长、回款手续费偏高，还极易出现买家拒收、退货损耗物流成本等问题，不少铺货店铺常年被拒收率拖累利润。为加速用户支付习惯转变，Shopee、TikTok Shop

行业数据披露，2026 年一季度东南亚电商整体交易规模同比上涨 18.7%，区域电商市场依旧保持稳健上行势头。区域内市场增长分化特征明显，印尼、泰国、越南三大核心站点合力贡献了超过 60% 的整体增量，成为支撑东南亚电商扩张的基本盘。更具标志性的变化是，跨境卖家在东南亚电商市场渗透率首次冲破 35% 大关，换算下来平台每产生三笔订单，就有一单来源于海外跨境商家，跨境模式彻底从补充渠道升级为市场主力。此前很长一段时间，东南亚本土卖家依托地缘、仓储、售后就近优势牢牢把持本地大部分订单，跨境商家更多做补充生意。如今渗透率跨过关键分水岭，足以说明海外货源在价格、款式、供应链丰富度上的优势持续释放，当地消费者选购跨境商品的接受度大幅提升，进口商品常态化走入普通家庭日常消费场景。细分平台格局上，中国出海卖家的竞争力持续领跑，在 Shopee、Tokopedia 两大主流电商平台里，中国商家创造的 GMV 份额始终稳居前列。依托国内成熟完整的产业链，不管是家居百货、3C 配件、潮流服饰，还是小家电、美妆配饰等品类，都能快速适配东南亚多国差异化消费需求，上新速度、款式迭代能力远超过本土同行，长期守住流

权威机构 YouNet ECI 发布最新行业统计报告，2025 年越南 Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 四大主流电商平台整体 GMV 突破 183.2 亿美元，同比大涨 26%，行业依旧保持高速扩容态势。不过本次增长不再依靠低价走量拉动，市场正式迈入高质量增长新阶段，消费结构与热销品类同步发生明显变化，给深耕当地的中国跨境卖家指明了全新运营方向。从细分品类表现来看，多个赛道实现强势增长，食品杂货、美妆护肤、母婴用品、膳食保健品、手机数码以及家居日用品成为拉动大盘增长的核心主力。其中美妆品类依托直播电商渠道实现爆发式增长，在 5 月 5 日大促节点单日销售额就突破 4776 万美元，直播带货已经成为美妆品类成交的核心驱动力，短视频种草、达人直播试色试用的转化效率遥遥领先传统图文店铺。报告同时印证了越南消费者购物理念的重大转变，以往消费者热衷于凑单囤货、追求低价优惠，秉持 “多买多划算” 的消费思路，大批铺货卖家依靠低价小商品批量出货抢占市场。而当下本土消费习惯全面转向 “买少买精”，消费者不再盲目大批量下单，更看重产品品质、使用体验与品牌口碑，高附加值精品的

TikTok Shop 东南亚跨境板块正式下发全新内容合规通知，针对当下广泛使用的 AIGC 人工智能生成宣传内容划定硬性监管标准，要求卖家、达人产出的全部推广素材，不管是实拍剪辑还是 AI 生成，都必须保证信息真实准确，内容描述、展示效果要和商品详情页标注信息完全统一，AI 批量做短视频、直播贴片的粗放运营模式迎来强监管。平台清晰划定违规范畴，把虚构产品参数、夸大使用功效、借助 AI 修图制造欺骗性画面、改动产品实物外观等内容，统一归类为误导性违规内容。近些年大量跨境卖家依靠 AI 工具快速批量生成带货短视频，修图过度美化产品、虚拟放大使用效果、凭空捏造使用场景的问题频发，买家收货后货不对板投诉率持续走高，平台因此收紧审核尺度，专门针对 AIGC 内容建立完整处罚机制。新规配套明确惩戒措施，审核过程中一经判定内容存在误导性问题，可临时暂扣对应达人该笔内容产生的佣金，冻结周期最长可达 90 天。倘若单次违规情节恶劣，或是多次触碰合规红线，平台会直接冻结该达人全部带货内容产生的佣金，冻结时长同样上限 90 天，直接影响达人回款效率，也会拖累合作卖家的店铺流量与合作关系。不少跨境运营团队习

Shopee 越南站点针对本土店聊天沟通渠道出台全新处罚规则，新规已于 6 月 10 日正式生效。本次平台对聊天窗口发送成人色情类内容执行零容忍管控标准，处罚力度大幅升级，一旦卖家第二次违规发送相关内容，店铺账号会被直接冻结，卖家无法登录后台操作，众多运营和客服人员需要立刻完成话术全面自查整改。本次新规清晰划分两档不同处罚梯度，界限一目了然。第一种为账户限制处罚，仅限制店铺下单、订单发货、履约等核心交易功能，账号仍旧能够正常登录查看后台数据，属于中度惩戒；第二种是账户冻结，执行全权限封禁操作，账号彻底无法登录，店铺运营全面中断，对经营损失极大。其中成人违规内容直接触发重罚机制，首次违规会先给到账户限制警告，二次触碰红线直接升级冻结，没有缓冲余地。此前不少店铺客服在和买家私聊沟通过程中，为诱导下单发送擦边图片、低俗文案、成人相关引流信息，或是回复买家试探性提问时不慎踩线，以往平台大多只是警告扣分。如今监管全面升级，系统会自动抓取聊天文字、图片、表情包、外链等全部内容，人工复核确认后立刻执行处罚，侥幸空间不复存在。Shopee 越南本土店大多依托专人对接买家私信做转化、处理售后，客服话术、

越南权威电商数据机构 Metric 发布最新预测数据，6 月 6 日电商大促活动开启后，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 本土四大主流电商平台合计 GMV 有望突破 2.6 亿美元，折合人民币约 18.8 亿元，大促整体交易规模依旧保持高位。但同期历史大促对比数据，暴露出越南消费者购物习惯已经发生根本性改变，深耕越南市场的中国跨境卖家需要及时调整运营与选品策略。回顾 5 月 5 日往期大促完整经营数据，当地电商 GMV 同比依旧实现 18% 的正向增长，市场大盘体量持续扩容，看似行情向好，但内里暗藏明显变化：平台整体售出商品件数同比下滑 6%，产生有效订单的活跃店铺数量同步减少 10%。一增一降的数据反差，直观体现流量和订单正在向头部优质店铺集中，中小铺货型卖家生存空间被持续压缩。更值得卖家重点关注的是客单价变化，越南单件商品平均成交价格从原先 4.32 美元上涨至 5.44 美元，涨幅达到 25%。这组数据清晰印证，当地消费者已经彻底告别过去 “多买多凑单、低价囤货” 的消费模式，逐步转向 “买少、买精、买好” 的全新消费思路，低价走量铺货模式不再适配当下

2026 IBTE河内国际玩具及婴童用品展暨IBTE河内潮玩展将于6月18日至21日在越南河内越南展览中心（VEC）举行。为助您顺利备展，参展须知与贴心建议已为您备好，强烈建议收藏参考。期待与您相聚胡志明，共拓新蓝海，祝各位展商、买家满载而归！2026IBTE河内国际玩具及婴童用品展暨IBTE河内潮玩展展会时间：2026年6月18-21日展馆名称：Vietnam Exposition Center (HALL 2&HALL3)(越南河内越南展览中心 2-3 馆)展馆地址：Vietnam Exposition Center, Tu Lien Bridge Road,Dong Anh, Hanoi展商时间安排搭建布展在4天展期内，参展商可以比展会开放时间提前30分钟进入展馆，在闭馆后晚30分钟离开展馆。展馆开放展商撤展时间物流服务联系人上海汇展国际物流有限公司袁雯（女士） 电话：+86 13917790237深圳博达物流科技有限公司现场工作人员 Ryan : +84 91 4046496国内工作人员 lucky：+86 15975934427广东协邦物流有限公司谢宏宇（先生） 电话：+86

2026年IBTE河内国际玩具及婴童用品展暨IBTE河内国际潮玩展将于6月18日至21日在越南河内越南展览中心举行。目前IBTE河内展宣传推广全面铺开，展会热度持续攀升！展会通过“全域覆盖+精准触达”的多元化传播矩阵，高效链接全球专业买家，为参展企业搭建一站式贸易对接平台，助力企业加速达成合作！户外广告IBTE河内展户外广告亮相河内黄金地段，覆盖核心动脉，持续曝光，深入潜在买家的日常出行场景，确保展会信息高效触达并深度影响目标采购商。公交车广告展会前一个月，IBTE河内展公交车广告已率先上线，投放6条黄金公交线路广告，让展讯随公交穿行河内全城，覆盖每一个行业买家和专业观众。从机场、火车站、汽车站到CBD写字楼、商业街区、批发市场；从主干道、产业集群到高校学府、繁华景区——IBTE河内展的资讯已覆盖河内每一个角落。专业批发市场推广邀约为保障展会效果，展会组建专项地推团队，覆盖重点玩具、婴童类专业批发市场及商贸集散中心，通过面对面沟通，对目标采购商与经销商进行宣传推广及精准邀请与动员，力促其到场参观采购。线下买家1v1邀约围绕VIP买家邀约，IBTE团队通过一对一精准拜访买家，面对面发出I

越南工贸部电商和数字经济局正式推出 2026-2030 年绿色电商发展计划，围绕电商包装减塑、可回收材料替换出台硬性量化目标与禁令，本土及跨境入驻平台商家都将受到规则约束，布局 Shopee、Lazada、TikTok Shop 越南站点的中国出口卖家迎来包装合规新考验。本次五年规划设置明确考核指标，未来五年大力削减电商场景塑料包装使用量，提升可循环、可降解包装材料普及率，硬性要求至少 50% 电商经营主体全面执行绿色包装规范。除中长期目标外，越南同步划定即刻落地的禁令：从 2026 年开始，国内禁止生产、进口规格小于 50×50 厘米、厚度不足 50 微米的生物降解塑料袋，此类轻量化超薄塑料袋将彻底退出越南电商发货链路。长期以来，低价超薄塑料袋因成本低廉，成为跨境小包直发、一件代发卖家最常用的外包装耗材，广泛应用于服饰、小配饰、3C 配件等轻小件商品发货。新规落地后，这类通用包装无法再清关入境，也不能在越南本地仓储打包使用。一方面卖家需要替换加厚降解袋、牛皮纸、可循环快递袋等合规包装物料，包装单件成本随之上涨；另一方面库存原有不合规包装耗材无法继续使用，会产生物料损耗。政策背后是越南

《福布斯越南》发布最新消费调研数据，越南 Z 世代（1997-2012 年出生人群）已成为拉动本土消费增长的核心引擎，这一群体占据该国劳动力总量的 25%，消费话语权持续攀升。渠道选择上出现显著分水岭，有 55% 的 Z 世代消费者优先通过 TikTok 完成购物，替代了曾经占据主导地位的 Facebook，东南亚社交电商流量格局迎来实质性改变。越南年轻群体规模庞大、线上渗透率极高，一直是跨境电商销量核心来源。此前很长一段时间内，Facebook 凭借社群运营、主页店铺、私信询盘等模式，牢牢把控越南社交电商流量入口，不少中国卖家长期依托该平台做私域引流、单品铺货。但伴随短视频内容普及，TikTok 凭借沉浸式短视频、直播带货、达人种草、一键下单闭环购物链路，高度契合年轻用户浏览习惯，快速完成用户抢夺。报告同时指出，越南 Z 世代消费观念和上一代消费者差异明显，不再单纯比拼低价，更加看重商品个性化设计、贴心服务、交易灵活度，同时兼顾工作与生活平衡，冲动种草、内容触发下单的消费行为常态化。美妆配饰、潮流服饰、创意家居、小型智能数码、运动潮品等个性化品类，更容易借助短视频内容实现爆发式出单。

依托东部经济走廊（EEC）发展战略，泰国正在全速推进核心枢纽林查班港扩建与智慧物流改造工程。泰国港务局正式提出调价方案，将按照不同集装箱尺寸分级上调港口相关费用，涨幅区间为 16% 至 29%；官方同时强调，调价之后各项收费依旧没有突破 1991 年内阁决议设定的价格上限。除此之外，当地规划斥资 2600 万泰铢建设全新仓储片区，项目预计 2027 财年竣工，建成后每年可承接一千个标准集装箱存储量。林查班港是东南亚关键远洋集装箱枢纽港，也是中国跨境电商海运货物、外贸整柜出货进入泰国乃至中南半岛的核心中转节点，大量直发包裹、海外仓备货、批量工贸货物均经此港口清关转运，港口费率调整直接牵动整条跨境供应链成本。本次分规格阶梯涨价，不同柜型外贸企业增加的开支各不相同，长期走固定柜型出货的跨境卖家，海运港杂费用将出现刚性上涨。不过本次港口升级并非只有成本利空。本次涨价所得资金将反哺港区扩建、智慧化系统搭建，自动化分拣、智能预约提柜、电子化报关等功能落地后，码头拥堵、堆箱滞港、人工查验排队等常见痛点会逐步缓解，货物周转时效有望提升。同时新建专用仓储区补齐了港区短期堆存能力短板，对于分批补货、暂存转

按照既定行程，印尼财政部长将于 2026 年 6 月 16 日启程到访中国，此行核心目标是落地推介人民币计价熊猫债券，借助多币种融资调整外债结构，缓解印尼卢比持续贬值压力。后续该官员还将前往英国对接欧洲投资人，全方位吸引国际资本入场。这套组合财政操作，将深刻改变双边贸易汇兑环境，给深耕印尼市场的中国跨境电商、外贸出口企业带来多重积极变化。近期印尼接连紧急加息仍难以彻底稳住卢比汇率，高度依赖美元外债是核心痛点之一。本次发行熊猫债券，意味着印尼直接在中国市场募集人民币资金，一方面可以降低对美元借贷的依赖，摆脱单一外币束缚；另一方面中国融资利率具备优势，能够大幅缩减印尼政府发债利息支出，优化国家财政状况。印尼财政部门直言，汇率维稳的核心办法就是融资渠道多元化，减少美元负债占比，就能从基本面提振市场信心，托举卢比币值。完成中国行程后，印尼财长将到访英国，当面介绍本国经济现状与调控政策，打消欧洲投资者疑虑，持续引入海外增量外资。一东一西双向引资，正在帮助印尼搭建起多元化跨境融资框架，外汇储备结构持续改善，卢比持续贬值的势头有望止住。对于国内跨境从业者而言，最大利好集中在汇兑环节。此前卢比接连大跌

Shopee于6月22日将正式推行不良包装违规处罚政策。此次新规聚焦包裹包装规范，旨在化解物流环节的各类安全与效率问题，同时明确分级处罚标准，一旦违规，卖家将面临计分、限流甚至店铺永久冻结等后果，全平台卖家需提前做好整改。平台解释了出台该政策的核心原因。不合规包装会引发一系列连锁问题：运输途中易出现包裹破损、货品遗失；刀具、五金等尖锐物品若包装简陋，还可能划伤仓库分拣人员、损坏分拣设备。大批量不良包裹流入物流链路，会直接拖慢整体分拣、配送效率，损害买家收货体验。基于此，Shopee 要求全体卖家严格遵循官方包装标准，全面提升订单履约质量与履约率。本次处罚规则具备明确执行标准，计分逻辑十分严格。平台规定，同一自然周内，若店铺多次出现包装违规行为，将按照最严重的违规事件统一计分，不会单独累加。这意味着卖家即便零星出现轻微包装问题，一旦叠加严重违规，也会按照高等级标准处理。值得警惕的是，严重包装违规行为，存在店铺被永久冻结的风险，这对依赖 Shopee 经营的跨境、本土卖家而言，损失不可估量。近年来，东南亚电商物流体系持续规范化，Shopee 不断完善履约相关规则，从货件查验、发货时效到如今

Shopee 泰国站点面向本土店卖家发布最新合规通知，针对子账户权限管理出台统一规范，旨在收紧账号风控体系、防范权限滥用、降低店铺被盗、运营数据泄露等经营风险。平台划定明确时间节点，要求全体卖家在 2026 年 7 月 20 日之前，登录子账户管理后台，逐条核验旗下所有子账户的访问、编辑权限，根据实际运营需求重新确认或者调整授权范围。平台特别说明，即便卖家逾期没有完成权限核对，现有子账户暂时不会被限制登录操作，不会立刻中断日常上架、接单、发货等运营工作。但后续平台会严格按照最小权限原则，加大对子账户操作日志的巡检与审计力度。一旦出现多余开放权限、无关人员持有后台编辑权限等不合规情况，店铺极易触发风控预警，后续可能面临功能限制、数据核查等连锁问题。本次权限整改操作路径清晰便捷，卖家有两处官方入口可快速处理：店铺后台【设置】板块下的【子账户管理】栏目，或是【会员】页面，均可批量查看、修改各子账户的功能权限，不用复杂跳转，中小卖家也能自主完成自查操作。不少泰国本土店卖家习惯将运营、美工、客服、打包人员拆分多个子账户分工操作，部分店铺长期未梳理权限，客服账号拥有修改 Listing、调整价格、

6 月 10 日，泰国内阁正式批准将《东盟 - 中国自由贸易协定 3.0》（ACFTA 3.0）送交国会审议，启动国内法定审批流程。本次协定升级聚焦贸易便利化改革，同时拓展多个全新合作赛道，将大幅优化中国与东盟之间跨境贸易链路，为跨境电商、制造出口企业带来实质性利好。本次协定最核心的突破是海关通关便利化升级。新版本大力推广电子化报关系统，针对生鲜、零配件等易腐、高时效货物，把通关时长压缩到货物抵达口岸后的 6 小时以内。长期以来，东南亚多国口岸人工申报、查验排队周期长，跨境备货、补货时效不可控，一直是困扰跨境卖家和工贸企业的痛点。通关时效大幅压缩后，海外仓补货、直发小包、生鲜电商、精密零部件出口等时效敏感型业务，周转效率将显著提升，库存积压、断货风险随之下降。除通关优化外，ACFTA 3.0 新增五大重点合作板块，分别是竞争与消费者保护、数字经济、绿色经济、供应链互联互通、中小微企业扶持。多维政策框架搭建完成后，中资外贸企业不再局限于传统货物进出口，拥有了更多业务拓展空间。依托数字经济合作条款，国内工厂可以落地智慧工厂改造，打通跨境供应链数据，实现产销、库存、物流数据实时同步，不仅能深

近日，跨境电商行业传出重磅消息。据平台内部数据，进入 6 月以来，阿里速卖通已有近 400 个品牌日均成交额超越亚马逊，其中超七成品牌实现数倍领先。诸多原本在亚马逊稳居类目头部的中国大卖，入驻速卖通后销量再度翻倍，标志着中国品牌出海长期依赖亚马逊的格局迎来系统性松动。此次实现反超的品类覆盖面极广，涵盖智能手机、3D 打印设备、便携储能、汽车电子、户外装备等硬核品类，成绩尤为亮眼。其中头部国产手机品牌表现突出，单日成交额可达百万美金级别。不少亚马逊资深卖家透露，大量原有平台用户选择在速卖通复购加单，侧面印证平台用户认可度快速提升。这份亮眼成绩单，源于速卖通持续落地的品牌扶持战略。早在去年 9 月，平台正式推出Brand + 品牌出海计划，主打以亚马逊一半的综合运营成本服务出海品牌。经过大半年深耕，平台覆盖 27 个国家的仓配履约体系全面跑通，基础设施日趋完善。截至今年 5 月，Brand + 项目活跃买家渗透率突破 30%，平台内千万美元级品牌数量同比大涨 64%。在刚刚落幕的海外 618 大促中，速卖通的履约能力再上新台阶。西班牙、法国、波兰等欧洲核心市场，本地仓发货订单占比首次过半，

近日，亚马逊发布最新数据显示，越南市场电子品类需求呈现爆发式增长，成为东南亚跨境电商最具活力的赛道之一。其中，智能手机配件、智能穿戴设备及运动器材等品类销量增速显著，为中国跨境卖家提供了新的增长引擎与布局方向。越南电商市场近年持续领跑东南亚，2025 年电商 GMV 突破 138 亿美元，年增速超 40%，电子品类更是连续三年保持27% 以上的年复合增长率，成为规模最大、增长最快的核心类目。亚马逊数据印证了这一趋势：越南卖家在全球平台的电子类商品销量持续走高，智能手机壳、钢化膜、快充数据线、无线蓝牙耳机等配件类产品凭借刚需、高频、高复购特性，稳居销量榜首；同时，居家健身器材、轻量化运动装备、智能运动手环等商品，伴随当地 “健康生活” 消费理念兴起，销量迎来突破性增长。越南电子品类的强劲增长，源于人口结构、消费升级与渠道渗透三重红利。一方面，越南人口超 1 亿，35 岁以下年轻群体占比超 60%，对新潮电子产品接受度高、更新迭代意愿强；另一方面，2025 年越南人均 GDP 突破 4000 美元，中产阶层持续扩容，消费能力显著提升，从基础功能需求向品质化、智能化、个性化升级。此外，电商渗

近日，墨腾创投发布最新东南亚电商报告显示，Lazada 在新加坡市场表现亮眼，成为当地头部平台中唯一实现增长的玩家，市场份额进一步扩大至36%，凸显成熟市场对品牌及高质量商品的强劲需求，为中国跨境品牌卖家提供重要战略信号。新加坡作为东南亚电商成熟度最高的市场之一，2025 年电商规模达 263 亿美元，2026 年预计增长 17.7% 至 310 亿美元，互联网普及率超 92%，消费力强、客单价高。在 Shopee、TikTok Shop、Lazada 三足鼎立的格局中，Lazada 是唯一实现正向增长的头部平台，份额从去年稳步提升至 36%，领先第二名显著差距。这一变化标志着新加坡电商竞争已从早期价格战转向品牌化、品质化、服务化新阶段。Lazada 的增长核心源于阿里巴巴生态协同与 AI 技术赋能。依托天猫 “一键轻出海” 项目，超 8000 个中国品牌快速入驻，平台通过 AI 实现智能翻译、上架、推荐与客服，显著提升运营效率。同时，平台聚焦正品保障、快速履约、优质售后，契合新加坡消费者对品质与体验的高要求，逐步建立高端电商心智。相比之下，其他头部平台因低价竞争、利润承压及用户增长放

近日，Shopee 越南站正式升级 “联合检查，免费退货” 服务，这是平台自去年 5 月推出该政策后的一次重要优化。新规进一步完善买家收货查验与退货流程，持续提升消费体验，同时也对入驻平台的跨境卖家提出了更高的履约、品控与售后要求。据平台规则说明，升级后的服务明确，消费者在包裹签收现场，可当场查验商品外观、配件、货品数量等内容。平台同时划定清晰底线：买家查验过程中，必须保证商品完好无损，不得出现使用、损坏、污损等影响二次销售的行为，否则将无法享受免费退货权益。该规则既保障了买家合法权益，也在一定程度上规避了恶意退货问题。近年来，越南电商行业竞争日趋激烈，各大平台纷纷在售后服务上发力，以此抢夺用户、提升平台活跃度。Shopee 作为当地主流电商平台，持续迭代退货、物流、售后相关服务，此次升级并非简单放宽规则，而是细化查验标准、明确权责边界，让买卖双方的权益都得到规范。对于当地消费者而言，现场查验搭配免费退货，大幅降低网购顾虑，有助于提升整体下单意愿，长期来看能够带动平台整体订单量增长。但对于广大跨境卖家来说，服务升级背后暗藏不少运营挑战。现场查验环节，商品包装破损、外观瑕疵、货不对版、配

近日，Lazada 越南站正式发布费率调整公告，自 6 月 9 日及 6 月 15 日起，先后新增基础设施费、上调支付手续费，两项变动覆盖全类目与所有履约方式，直接推高中国跨境卖家运营成本，越南市场盈利模型面临重构。根据公告，6 月 15 日起，平台支付手续费率将统一上调至 6%（含增值税），替代原 5% 标准，适用于全品类及跨境直邮、本地履约等所有订单类型。6 月 9 日起，针对非 LazMall（非商城）卖家，每笔订单将新增 3000 越南盾（含税）的基础设施费用，LazMall 品牌卖家暂不涉及此项收费。平台表示，此次调价用于持续投入技术基建、支付系统升级与卖家服务优化，保障平台生态长期稳定发展。此次调整是越南电商平台 “费用风暴” 的延续。此前 Shopee、TikTok Shop 已相继上调佣金与服务费，叠加本次 Lazada 调整，越南三大主流电商平台同步进入 “成本上行周期”。以一单 100 万越南盾（约 280 元人民币）的商品测算，调整后支付手续费增加 1 万盾，叠加 3000 盾基础设施费，单订单直接成本增加约 13%；对月销 1000 单的中小卖家而言，月度额外支

当地时间 6 月 8 日，越南政府正式颁布第 202/2026/NĐ-CP 号法令，加码纯电动汽车扶持力度：2027 年 3 月 1 日至 2030 年 12 月 31 日，纯电动汽车首次注册费税率为 0%；2031—2032 年减半征收（按同座位数燃油车 50%）。这是越南继第 51/2025/NĐ-CP 号法令将免税延至 2027 年 2 月底后，再度延长优惠近四年，持续降低购车成本，为中国新能源车企、电池及零部件企业打开增长空间。越南是东南亚增长最快的电动车市场之一，近 1 亿人口、汽车渗透率低，电动化潜力巨大。新政直接免除数千万至数亿越盾注册费，叠加此前仅 1%-3% 的特别消费税（远低于燃油车 35%-50%），显著降低购车门槛，刺激终端需求释放。行业预测，越南电动车销量将从 2025 年约 29.3 亿美元增至 2030 年 66.9 亿美元，年均增速超 18%。对中国跨境电商及新能源产业链而言，新政构成实质性利好。目前比亚迪、奇瑞、吉利、五菱等已加速布局越南：比亚迪投建 1.3 亿美元电池厂，奇瑞 8 亿美元整车厂预计 2026 年投产，吉利同步推进本地化生产。免税政策将

当地时间 6 月 9 日，印度尼西亚反倾销委员会（KADI）发布公告，正式对原产于中国的镀锡钢板（铁或非合金钢制扁平板轧材，电镀或涂锡，HS 编码 7210.12.10、7210.12.90）启动反倾销期中复审调查。本次调查或导致现行反倾销税率上调、适用范围扩大，直接冲击中国相关跨境出口企业与印尼市场布局。据 KADI 披露，2025 年印尼镀锡钢板总进口量达 117,036 吨，同比增长 7%；其中自中国进口 59,378 吨，同比大增 43%。调查机关初步认定，即便已存在反倾销措施，中国产品进口量仍大幅上升，印尼国内产业持续遭受损害，符合期中复审立案条件。该案由印尼国内产业代表 PT Latinusa Tbk 申请发起，调查周期预计 12 个月。涉案镀锡钢板广泛用于食品包装、家电外壳、建材等领域，是中国对印尼出口的重要钢铁品类。此前印尼已对该类产品征收反倾销税，本次期中复审意味着税率存在上调可能，或直接推高中国企业出口成本、压缩利润空间。若税率提升，中国产品在印尼市场的价格竞争力将被削弱，部分中小出口商可能被迫退出市场。针对本次调查，业内紧急提醒相关出口商立即行动：全面收集 202

当地时间 6 月 9 日，东南亚第一大经济体印度尼西亚央行召开临时会议，宣布紧急上调基准利率 25 个基点至 5.50%，存款、贷款便利利率同步上调。这是印尼央行不到一个月内第二次加息，叠加 5 月 20 日 50 个基点的加息操作，短短三周累计加息 75 个基点，密集的货币政策调整，给深耕印尼市场的跨境电商卖家带来显著影响。按照原定计划，印尼货币政策例会将于 6 月 17 日至 18 日举行，本次临时加息凸显出当地金融市场的紧迫形势。印尼央行行长表示，本轮操作核心目的是稳住持续贬值的印尼卢比，同时把控国内通胀水平。受中东局势紧张、国际油价走高、全球资金涌向美元等因素影响，今年印尼卢比走势疲软，6 月初一度跌至 1 美元兑换 18190 印尼卢比，创下历史新低。此前加息未能有效吸引外资流入，本币贬值压力持续加大。为扭转局势，央行除上调基准利率外，还同步调高多期限卢比证券收益率，以此提升本币资产吸引力，引导海外资金回流。政策落地后立竿见影，当日印尼卢比汇率上涨约 0.66%，回升至 1 美元兑 18050 印尼卢比，市场情绪有所回暖。对于跨境电商从业者而言，汇率剧烈波动与加息政策将从多方

如果你正在布局东南亚家居市场，想找一个高效对接印尼乃至东盟采购商的渠道，那这场IGHE 国际家居用品展绝对不能错过。今天就用大白话给大家讲清楚这场展会的亮点、展品范围、参展价值和实用建议，帮你判断它到底适不适合你。一、先搞懂：这场展会到底是什么来头？IGHE 国际家居用品展，是印尼雅加达国际会展中心举办的垂直 B2B 专业展会，也是家居用品行业极具影响力的专业展会。时间：2026 年 8 月 20-22 日地点：印度尼西亚雅加达国际会展中心主办方：潮域展览、华文供应链集团、佛山市跨境电子商务协会等联合举办简单说，这就是一场专门为家居品类卖家量身打造的出海展会，核心就是帮你对接印尼本地批发商、零售商、电商平台和跨境采购商，快速打开东盟市场。二、为什么强烈推荐印尼市场？这 8 大优势一定要看很多人问，为什么偏偏选印尼？这里给大家拆解清楚，看完你就懂了：贸易地位第一：印尼是中国在东盟的第一大贸易伙伴，也是全球增长最强劲的市场之一，合作基础稳、增长空间大。政策红利加持：RCEP 和中印尼自贸协定双重叠加，很多家居产品能享受零关税或低关税政策，出口成本优势明显。地理物流便利：和中国近邻，海陆空铁

重要通知2026年IGHE胡志明家居用品展档期延长至四天尊敬的各位参展商、海内外采购客商与合作伙伴：谨致诚挚谢意！由衷感恩各界同仁长久以来对IGHE胡志明国际家居用品展（下称IGHE越南家品展）的关注与支持。依托2025年展会圆满落地、斩获全行业高度赞誉的坚实根基，2026年度IGHE越南家品展迎来全方位迭代升级：展会展出体量扩容提质，专业化运营与配套体系全面精进。组委会聚力搭建高品质、高匹配、高效率的跨境商贸枢纽，深耕中越家居产业链互联互通，赋能两国企业精准供需配对，助推双边家居经贸合作纵深发展、再攀新阶。为深度聚合越南本土上下游产业资源，全方位优化参展实效、升级客商观展与参展体验，经组委会多方调研研判、联动场馆及行业相关单位统筹磋商，现对2026年 IGHE越南家品展举办日期作出调整，具体安排如下：原计划展期：2026 年12月10日-12日最新调整：2026年12月10日-13日后续组委会将持续打磨展会全流程服务，丰富同期配套商贸对接活动，倾力打造资源集聚度更高、商务对接更精准、落地转化更可观的国际化家居专业盛会。广东潮域展览有限公司2026年6月5日

越南科技部近期召开发布会，通报总理 38 号令打假专项行动阶段性成果。数据显示，专项行动开展三周内，全国累计办结知识产权侵权案件 1438 起，其中 1146 起案件正式刑事立案，罚没总金额接近 486 亿越南盾。本次办案规模远超往年同期水平，也大幅突破年度既定指标，释放出当地严打侵权、强化知识产权保护的明确信号，对布局越南市场的跨境电商卖家形成强力约束。据介绍，此次整治行动并非单一部门执法，越南各地均成立跨部门专项工作小组，执法、市场监管、司法等多方联动，线上线下同步开展排查整治，执法覆盖面与执行力度空前。长期以来，越南电商市场存在仿牌、假货、盗用商标等乱象，不少跨境店铺因售卖侵权商品、盗用品牌素材获利，而本轮高强度执法，让这类灰色经营模式无处遁形。除了集中查办现有案件，越南还同步推进长效监管体系建设。当地正加快搭建全国统一的知识产权数据库，计划在年内正式上线，实现所有办案数据统一归集、全网可查，进一步提升监管溯源能力。与此同时，相关处罚法令也在修订完善，新规将新增侵权域名封禁权限，专门补齐线上侵权的执法漏洞，重点打击跨境域名侵权行为，线上监管壁垒全面加固。Shopee、TikTok

近期，印尼财政部长实地视察雅加达丹戎不碌港综合查验区，针对港口集装箱拥堵问题展开专项督导。这座印尼核心枢纽港目前深陷物流困境，高峰期滞留集装箱多达 3000 个，即便经过初步疏导，现存积压箱量仍有 2500 个，港口运转效率大幅下降，不仅拉长货物堆存周期，还波及当地企业原材料供应，给布局印尼市场的跨境电商与外贸商家带来不小冲击。据了解，近期印尼进口货物量持续攀升，港口作业压力陡增，是造成拥堵的主要原因之一。为加快疏港进度，当地部门已要求海关总署增配人力，实行 24 小时轮班作业，目标将滞留集装箱数量管控至 500 个的正常标准。督查过程中，监管方还发现了加剧拥堵的人为乱象。部分进口商为节省仓储成本，利用港区堆存费低于外部仓库租金的漏洞，在货物完成全部通关手续后，迟迟不提箱离场，任由集装箱在港口滞留数月。此类行为长期占用有限港区库容，严重扰乱正常周转秩序，让本就紧张的港口资源雪上加霜。针对这一问题，印尼财政部已着手制定新规，计划设置货物免费堆存时限，对超期滞留的集装箱加大处罚力度，以刚性惩戒手段督促商户及时清提货物，从根源上缓解港口压力。对于跨境从业者来说，丹戎不碌港是进入印尼市场的关键

北京时间 6 月 8 日 7 时 37 分，菲律宾群岛地区（北纬 5.55 度，东经 125.10 度）发生7.9 级强震，震源深度 40 千米，属于破坏力极强的浅源地震。截至发稿，地震已造成32 人死亡、超 200 人受伤，伤亡人数仍在上升。震中 300 公里范围内覆盖达沃（纳卯）等核心城市，距震中仅 179 公里的达沃市作为菲律宾南部经济、物流与电商中心，基础设施损毁严重，跨境电商运营与区域供应链面临全面冲击。此次震中位于棉兰老岛附近海域，该区域是菲律宾农业、渔业与出口加工核心区，也是 Shopee、TikTok Shop、Lazada 等平台跨境卖家布局本土店与海外仓的重要据点。地震引发大面积基础设施瘫痪：达沃港、桑托斯将军城港口码头设施变形坍塌，装卸设备受损，渡轮停航，国际海运航线临时中断；区域主干道开裂、塌陷，桥梁错位，陆路运输受阻；达沃市及周边多省全面停电、通信中断，基站损毁，电商平台后台运维、订单处理与客服响应陷入停滞。对跨境卖家而言，冲击集中在三大环节：一是物流时效严重延误，发往菲律宾南部的海运、空运货物清关与末端配送停滞，大量订单面临超期发货与买家投诉风险；二是本土店

近日，马来西亚政府 2026 年销售与服务税（SST）新政正式落地，核心涉及服务税率下调与征税范围优化。作为响应，Shopee 马来西亚站同步完成新一轮费率调整，佣金、服务费叠加 SST 后，跨境卖家综合运营成本明显抬升，利润空间持续受压。据了解，马来西亚 SST 新政自 1 月 1 日起施行，核心调整为租赁类服务税率从 8% 降至 6%，同时提高中小微企业免税门槛。但针对电商平台费用的 SST 仍维持 8% 标准，Shopee 所有平台费用（佣金、交易费、服务费等）均需叠加 8% SST，直接推高卖家实际成本。紧随税收新政，Shopee 马来站于 5 月 21 日启动费率重构。佣金方面，美妆个护类目从 11% 上调至 12%，家居、汽配、运动户外等类目普遍上调 1%；新增 2% 预售商品服务费（不含 SST）。此外，每单 0.54 马币的平台基础设施费持续征收，同样叠加 8% SST。以美妆类目为例，调整后基础佣金 12%，叠加 8% SST 后实际佣金达 12.96%；若涉及预售订单，再加 2% 服务费及对应 SST，综合费率突破 15%。对低价高频品类而言，每单固定费用叠加税费，

6 月 1 日，国务院正式公布《国务院关于对外投资的规定》（国务院令第 837 号），明确自 2026 年 7 月 1 日起施行。作为我国首部规范对外投资的行政法规，新规核心确立 “穿透管理” 原则，直接将东南亚 Shopee、TikTok Shop、Lazada 等平台的中国卖家代持本土店纳入监管范畴，跨境行业灰色运营模式迎来强监管时代。新规最大亮点是穿透式监管：监管不再看境外公司名义股东是谁，而是穿透核查实际出资方、运营控制方、利润归属方。哪怕店铺由东南亚当地人代持注册，只要国内团队实际负责选品、定价、广告投放、资金周转，利润最终回流国内，就被认定为 “境内主体境外投资”，必须依法履行 ODI 核准备案、跨境资金登记等手续。长期以来，东南亚本土店因流量倾斜、佣金低、回款快等优势，成为跨境卖家布局重点。多数中小卖家采用 “当地人代持 + 国内运营” 模式，以此规避监管、降低成本。新规落地后，这类模式彻底被纳入监管，未备案主体将面临严厉处罚：最高可处投资额 1‰-5‰罚款，拒不改正罚款升至 5‰-10‰，情节严重可暂停对外投资资格 1-3 年。业内透露，目前已有部分卖家出现资金异常：银

近期，中美双方就价值各 300 亿美元的商品达成对等降税原则共识，这一消息让持续紧绷的双边贸易关系迎来明显缓和，也给深耕北美市场的外贸及跨境电商卖家带来阶段性利好。不过业内人士提醒，本次降税仅针对指定品类，整体关税监管环境并未出现松动，从业者仍要做好长期应对高关税的准备。据了解，此次降税为双向对等调整，双方针对各自清单内合计 300 亿美元规模的产品下调关税，涉及品类覆盖多个主流进出口类目。对于国内跨境卖家来说，主营清单内产品出口美国，将直接降低关税成本，压缩综合运营开支，原本被高额关税挤压的利润空间得到一定修复。同时，关税下调也有助于提升相关产品在美国市场的价格竞争力，订单转化、店铺销量有望迎来小幅回暖。不少主营亚马逊、独立站、美区社交电商的卖家表示，这是近段时间以来难得的积极信号，能够有效缓解此前海外关税政策频繁变动带来的经营压力。部分备货中的商家也计划结合新政，调整定价与备货节奏，把握本轮政策红利。需要重点注意的是，本次降税属于局部调整，并非全面放宽关税政策。目前中美整体贸易关税框架保持不变，各类监管审查、合规要求依旧严格，前期出台的多项加征关税措施也并未取消。从行业趋势来看，未

当地时间 6 月 2 日，美国贸易代表办公室（USTR）依据《1974 年贸易法》第 301 条款发布公告，拟以 “未能有效执行强迫劳动产品进口禁令” 为由，对全球 60 个经济体分档加征 10% 或 12.5% 额外关税。其中，中国大陆与中国香港被划入最高的 12.5% 档位，与日本、韩国、越南等 54 个经济体并列。该政策已进入 60 天公众意见征询期，计划 8 月初正式生效。此次关税方案采用两档分级机制：第一档为 12.5% 额外关税，涵盖中国大陆、中国香港、日本、韩国、越南等 54 个经济体；第二档为 10% 额外关税，包括加拿大、欧盟、墨西哥等 6 个经济体。征税范围原则上覆盖所有输美商品，仅豁免能源、稀土、特定药品及部分食品等少数类别。根据 USTR 公布的时间表，书面意见提交截止至 7 月 6 日，7 月 7 日将举行公开听证会，为企业争取产品豁免提供关键窗口期。业内分析指出，本轮关税是美国为 7 月 24 日到期的全球临时关税设计的替代方案，长期影响更深远。对于跨境电商卖家而言，12.5% 的额外关税将直接冲击利润空间。以家具、服装、电子配件等主流品类为例，叠加现有基础

进入 6 月，越南跨境电商市场迎来重要变动，当地头部三大平台 Shopee、TikTok Shop、Lazada 同步完成新一轮费率上调，各项手续费、佣金全面上涨，直接推高广大入驻卖家的综合运营成本，行业利润空间进一步被压缩。此次调价中，Shopee 调整幅度最为明显。平台预付订单交易手续费从此前的 4.9% 上调至 6%。细分品类佣金也出现不同程度上涨，其中时尚类商品佣金由 14.6% 提升至 16.1%，母婴品类涨幅突出，佣金从 14.5% 涨至 17.8%。费率调整后，仅平台基础费用合计占比就达到 23% 至 24%。对于日常运营的卖家而言，这还并非全部支出。店铺投放广告、直播带货、跨境物流、包装仓储等额外成本叠加之后，整体综合运营成本轻松突破 25%。不少深耕越南市场的卖家表示，本就竞争激烈的市场，如今成本再度走高，盈利难度显著增加。越南凭借庞大的人口基数、活跃的线上消费市场，一直是东南亚跨境卖家重点布局的阵地，Shopee、TikTok Shop、Lazada 更是当地流量核心渠道。此次三大平台同步调价，并非单一平台行为，也释放出平台运营成本上涨的行业信号。目前新规已正式落地

相关企业可关注后续发布的展会费补贴申报通知，积极利用政策支持参与国际市场竞争。

2026 年 5 月，中国 — 东盟自由贸易区 3.0 版（FTA 3.0）正式签署，协定涵盖货物贸易、服务贸易、投资、数字经济、绿色经济等 22 个章节，以90% 商品零关税、新增数字经济章节、绿色经济合作协议为核心亮点，标志着中国与东盟经贸合作迈入 “制度共建” 新阶段，为跨境电商带来历史性政策红利。相较于 2.0 版，FTA 3.0 实现全面升级：关税减免范围从 85% 扩至 90%，美妆、母婴、保健品等此前受限品类纳入免税清单，跨境供应链成本预计下降 10%-15%；首次增设数字经济专章，明确暂免电子传输关税、保障数据跨境流动、认可电子签名与发票，破解跨境电商合规与支付痛点；同步纳入绿色经济与供应链互联互通章节，强化多式联运与口岸效率，通关时间从 72 小时压缩至 24 小时，物流成本进一步降低。对跨境电商而言，FTA 3.0 将重构区域竞争逻辑：零关税直接提升价格竞争力，卖家可选择降价冲量或增厚利润；数字规则统一推动 “海外仓 + 直播电商” 模式普及，东盟特色商品对华流通时效缩短至 72 小时内；供应链整合加速助力中国卖家优化备货、降低库存风险，深耕越南、泰国、马来西亚等核

2026 年 5 月 9 日，TikTok Shop 东南亚跨境电商正式推出 “亿元直通车” 专项招商计划，面向国内外成熟电商卖家定向招募，以最长 120 天佣金减免、月最高 15000 美元货补、月最高 10000 美元广告激励金等八大权益，全方位降低新商家入驻门槛与冷启动成本，助力快速开拓东南亚蓝海市场。此次计划聚焦具备成熟运营经验的商家，设置明确准入门槛：国内抖音、淘宝、天猫等平台年销售额达2500 万元及以上，或 Shopee、Lazada、亚马逊等跨境平台年销售额达800 万元及以上，即可报名参与。平台通过精准筛选，引入优质商家，强化东南亚市场供给与生态建设。核心扶持权益极具吸引力：最长 120 天佣金全免，大幅减轻前期运营成本;每月最高 15000 美元商品货补，直接对冲采购与物流支出;单月最高 10000 美元广告激励金，为店铺引流提供强劲支持。此外，新商家还可享专属客户经理一对一服务、豁免新手村限单考核、大促达人资源优先对接、灵活物流方案支持等权益，全链路解决运营痛点。近年来东南亚电商增速领跑全球，2025 年交易额达 1576 亿美元，同比增长 22.8%。TikTo

近日，Shopee 越南站正式公布，自当地时间 2026 年 6 月 1 日起，调整共付优惠券(Co-funded Voucher)成本分摊比例，卖家承担由 30% 升至 40%，平台承担由 70% 降至 60%，新规仅适用于 6 月 1 日及之后生成的新订单，历史订单不追溯调整。此次调整直接增加卖家促销成本，对布局越南的跨境商家定价与利润规划影响显著。共付优惠券是 Shopee 越南站核心促销工具，自 2025 年 10 月上线，旨在通过平台与卖家共担优惠成本，助力卖家提升商品曝光、吸引新客。该政策仅适用于平台官方直接发放的优惠券，不含卖家自发卡、运费券、金币返现券等类型，卖家无需报名，系统自动适配。同时，单件商品卖家分摊上限维持 **50.000 越南盾(约 14 元)** 不变，避免极端大额成本支出。成本测算显示，面额 20.000 越南盾的优惠券，新规后卖家需承担 8.000 盾，较此前多付 2.000 盾，单券成本涨幅达 33%。对月销 2000 单、30% 订单用券的店铺，月度新增成本约 120 万越南盾，全年增本超 1400 万盾。当前越南电商竞争激烈，2026 年 Q1