12.8亿美元、越南独吞2.35亿！拼装积木与机甲模型成东南亚玩具新增长极

潮域展览讯，据行业数据，2026年东南亚拼装积木与模型玩具市场收入预计达12.8亿美元，其中越南市场贡献2.352亿美元，2026至2030年复合增速约4.39%。机甲模型通常被归入这一大类，是其中增速最快的细分类目之一。越南的核心消费群集中在15至35岁，以学生、年轻白领与成年收藏玩家为主，男性占主导，但女性玩家数量正稳步上升。

供给格局上，中国玩具已占据越南市场约80%的份额，在机甲模型领域同样占据主导地位，与万代等国际品牌共同构成高端消费的核心供给。消费动机中个人兴趣排第一，收藏满足感紧随其后，拼装过程带来的解压与掌控感，是这一品类区别于传统玩具的关键。业内认为，东南亚潮玩与模型赛道仍处早期，IP授权、限量款运营与线下体验将成为下一阶段的分水岭，具备原创设计与本地化定价能力的品牌更易突围。