11.4亿美元！母婴成越南TikTok Shop第三大品类，价格带15至52美元

潮域展览讯，据行业监测报告，2026年上半年越南TikTok Shop商品交易总额129.6亿美元，同比增长236%，增速在东南亚六国中居首。品类结构上，美妆个护以36.3亿美元、28%的占比领跑，母婴用品以11.4亿美元位列第三，排名与绝对体量均高于泰国和印尼，说明越南母婴消费的线上化程度已走在区域前列。

母婴也是越南站品牌化程度最高的品类之一，头部由纸尿裤与母婴连锁品牌领跑，价格带从15美元到52美元完成分层覆盖，中高端与入门款各有对应人群。这与人口结构直接相关：1亿人口中0至14岁儿童约2343万，每年新生儿超过130万，家长为品质与教育付费的意愿持续增强。对婴童用品企业而言，越南的机会不在最低价段，而在于能否用清晰的规格与场景把中价位产品讲明白；内容电商的转化效率，正让产品定义能力比渠道铺货更早决定成败。