份额从6.22%涨到12.54%！小家电在东南亚赚钱，15万卖家却先退场

潮域展览讯，据海关数据，2026年上半年中国对东盟出口同比增长22.9%，同期对美出口下降11%；东盟在中国家电出口中的份额已由2012年的6.22%升至12.54%，几乎翻倍。小家电是其中跑得最快的一类，电饭煲、空气炸锅、手持风扇等单价几十元的产品，在泰国等内容电商渠道单月可做出百万美元级成交，一款5升智能电饭煲累计卖出3.79万件。

但大盘增长并未平均落到卖家身上。上半年越南有超过15万家曾产生销售记录的店铺从Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大平台退出，普通店铺数量下降约27%；越南综合经营成本已升至销售额的30%至35%，TikTok Shop越南站交易手续费由5%上调至6%，Lazada跨境小包佣金由6%升至8%。业内认为，低价铺货的窗口正在关闭，能否把功能讲清、把履约压到三天内，决定小家电卖家还能否留在牌桌上。