2026 年 Q1 越南电商消费突破 57 亿美元，增速 46.6% 童装赛道成跨境新风口

2026 年 4 月 28 日消息，越南电商市场一季度延续高增长态势，四大主流平台消费总额达 148.60 万亿越南盾，折合美元约 57 亿元，同比大幅增长 46.6%，商品销量与卖家数量同步稳步提升，为全球跨境电商平台及中国卖家释放出强劲的市场信号。

数据显示，当前越南电商消费仍以美妆、女性时尚、家居生活三大品类为主力，中低价商品占据市场主导地位，符合当地主流消费结构。值得关注的是，童装品类表现格外突出，成为一季度增速最快的细分赛道之一，其中 TikTok Shop 童装增速高达 108%，增速反超 Shopee，本土品牌保持强势主导，中国品牌也实现同步增长，市场呈现多元竞争格局。

从市场结构来看，越南电商消费需求正加速向多品类、多价格带延伸，一方面性价比刚需产品保持稳定走量，另一方面品质化、品牌化消费趋势明显，消费升级与激烈市场竞争并存，

业内分析指出，越南人口基数大、年轻消费群体占比高、线上渗透率持续提升，叠加电商平台高速增长，已成为东南亚跨境电商核心增量市场。随着本地消费者对商品品质与品牌需求提升，合规化、标准化、高性价比的中国供应链优势将进一步凸显。