411.8万亿越南盾！越南电商前9个月增22%，TikTok Shop跑出38%

潮域展览讯，据行业数据机构发布的《2026年第三季度越南电子商务市场报告》，今年前9个月越南主要电商平台商品交易总额约411.8万亿越南盾，同比增长22%。其中上半年为264.8万亿越南盾，同比增长19%；第三季度单季约147万亿越南盾，同比增速提升至27%，旺季前的加速态势明显。

格局上，Shopee以约53%的交易额份额继续领跑，TikTok Shop以约45%紧随其后，两大平台合计占据98%的市场。但在增速上，TikTok Shop的交易额同比增长达38%，明显高于Shopee与市场整体22%的水平。对跨境卖家而言，这意味着越南市场的流量结构仍在向内容电商倾斜，选品、达人合作与短视频素材的投入产出比，正在取代单纯的价格竞争，成为增长的关键变量。