新加坡直播电商迎来爆发！TikTok Shop 高速增长，跨境卖家迎来新机遇

潮域展览讯，7 月 30 日，TikTok Shop 新加坡峰会顺利举办。新加坡国家发展部兼外交部政务部长陈圣辉在峰会中指出，短视频、直播带货催生的发现式电商生态，正在重塑新加坡本地零售行业。依托大数据与 AI 算法，平台能够实现商品精准推送，打破实体门店地域、客流局限，为中小企业开辟全新销售渠道。官方鼓励商家积极联动本地创作者，借助直播互动内容提升产品吸引力，挖掘新增量。

峰会上 TikTok Shop 公布最新市场数据：新加坡站点直播观看人次同比上涨 150%，GMV 同比提升 1.7 倍，平台月度活跃买家规模增长 1.6 倍，赛道增长势头十分强劲。同时平台发布扶持规划，启动商家与创作者培训计划，目标在 2026 年底覆盖 3000 名内容创作者，至 2027 年底助力超过 1000 家本地商家完成线上数字化转型。

赛道机会疑问：中国跨境卖家入局拥有哪些优势？

新加坡消费者消费水平高、退换货率低，一直是东南亚优质高客单价市场。随着直播电商快速崛起，市场需求持续释放。

一方面，当地本土中小商家普遍缺少短视频拍摄、直播运营经验，大量市场空白等待填补；另一方面，华人占新加坡人口多数，中文直播内容接受度高，国内成熟的直播话术、短视频创作经验可以直接复用。

相比东南亚其他国家，新加坡物流体系完善、政策稳定、消费群体注重品质，适合家居、美妆、3C 配件、轻奢日用等高毛利精品卖家布局。

运营布局疑问：想要抢占红利，卖家该如何行动？

第一，搭建本土化内容团队。积极对接平台扶持的本地创作者，通过达人直播、短视频种草快速测试产品市场反馈，不必立刻重金自建直播间。

第二，优先布局精品路线。避开低价内卷，依托中国制造优势主推高品质商品，契合新加坡消费者重视产品质量的消费习惯。

第三，跟进平台培训扶持政策。及时参与 TikTok Shop 推出的商家赋能项目，获取运营指导、流量扶持，降低新店冷启动难度。

第四，优化履约方案。合理规划新加坡本地仓备货，提升配送时效，优化买家购物体验，提高复购率。

行业总结

直播电商已经成为新加坡零售增长重要引擎，平台流量、交易规模迎来跨越式增长，叠加政府层面的积极支持，市场红利持续释放。对于跨境卖家而言，新加坡属于高质量蓝海市场，适合走精品化路线。卖家应当抓住平台扶持窗口期，结合短视频与直播玩法，搭配本土达人资源完成市场切入，借助发现式电商浪潮挖掘东南亚高端市场增量。