强势突围！速卖通品牌集体超越亚马逊，成国货出海新主场

近日，跨境电商行业传出重磅消息。据平台内部数据，进入 6 月以来，阿里速卖通已有近 400 个品牌日均成交额超越亚马逊，其中超七成品牌实现数倍领先。诸多原本在亚马逊稳居类目头部的中国大卖，入驻速卖通后销量再度翻倍，标志着中国品牌出海长期依赖亚马逊的格局迎来系统性松动。

此次实现反超的品类覆盖面极广，涵盖智能手机、3D 打印设备、便携储能、汽车电子、户外装备等硬核品类，成绩尤为亮眼。其中头部国产手机品牌表现突出，单日成交额可达百万美金级别。不少亚马逊资深卖家透露，大量原有平台用户选择在速卖通复购加单，侧面印证平台用户认可度快速提升。

这份亮眼成绩单，源于速卖通持续落地的品牌扶持战略。早在去年 9 月，平台正式推出Brand + 品牌出海计划，主打以亚马逊一半的综合运营成本服务出海品牌。经过大半年深耕，平台覆盖 27 个国家的仓配履约体系全面跑通，基础设施日趋完善。截至今年 5 月，Brand + 项目活跃买家渗透率突破 30%，平台内千万美元级品牌数量同比大涨 64%。

在刚刚落幕的海外 618 大促中，速卖通的履约能力再上新台阶。西班牙、法国、波兰等欧洲核心市场，本地仓发货订单占比首次过半，全面超越跨境直邮订单，物流时效与用户体验大幅优化，进一步夯实增长基础。

当下，亚马逊佣金上涨、流量成本高企，品牌卖家利润不断被压缩，寻找第二增长曲线成为行业共识。速卖通凭借低成本、完善的履约网络、定向品牌扶持政策，精准切中商家痛点，吸引大批品牌迁移布局。

业内人士分析，速卖通的崛起，为中国品牌出海开辟了全新赛道。对于跨境卖家而言，不必再局限于单一平台。建议结合自身品类特性，布局速卖通多元渠道，借助平台仓储、流量、成本优势挖掘增量。同时利用双平台运营分散经营风险，依托不同平台的用户群体与规则，打造立体化出海矩阵，把握当前跨境行业格局变革带来的新机遇。