独家｜Lazada 新加坡市占率达 36%，成唯一增长头部平台，品牌卖家迎利好

近日，墨腾创投发布最新东南亚电商报告显示，Lazada 在新加坡市场表现亮眼，成为当地头部平台中唯一实现增长的玩家，市场份额进一步扩大至36%，凸显成熟市场对品牌及高质量商品的强劲需求，为中国跨境品牌卖家提供重要战略信号。

新加坡作为东南亚电商成熟度最高的市场之一，2025 年电商规模达 263 亿美元，2026 年预计增长 17.7% 至 310 亿美元，互联网普及率超 92%，消费力强、客单价高。在 Shopee、TikTok Shop、Lazada 三足鼎立的格局中，Lazada 是唯一实现正向增长的头部平台，份额从去年稳步提升至 36%，领先第二名显著差距。这一变化标志着新加坡电商竞争已从早期价格战转向品牌化、品质化、服务化新阶段。

Lazada 的增长核心源于阿里巴巴生态协同与 AI 技术赋能。依托天猫 “一键轻出海” 项目，超 8000 个中国品牌快速入驻，平台通过 AI 实现智能翻译、上架、推荐与客服，显著提升运营效率。同时，平台聚焦正品保障、快速履约、优质售后，契合新加坡消费者对品质与体验的高要求，逐步建立高端电商心智。相比之下，其他头部平台因低价竞争、利润承压及用户增长放缓，份额出现下滑。

对中国跨境卖家而言，新加坡市场呈现高毛利、低内卷、重品牌的特征，是优质品牌出海的优选阵地。当前平台增长红利明显，3C 数码、家居家电、美妆护肤、时尚服饰等高客单、强品牌属性品类需求旺盛。数据显示，中国是新加坡跨境电商第一大来源国，占比达 62%，具备天然供应链优势。

建议卖家把握三大机遇：一是加速品牌化转型，从白牌铺货转向注册商标、打磨品质、优化包装与服务，适配本地高端需求；二是优先布局 Lazada，借助平台流量倾斜与阿里生态资源，快速抢占 36% 份额红利；三是精细化运营，强化本地仓配、多语言客服与合规管理，提升用户体验与复购率。

新加坡电商的 “Lazada 现象” 并非孤例，而是东南亚成熟市场消费升级的缩影。未来，随着平台持续加码品牌与服务，高品质中国品牌有望在新加坡实现弯道超车，进而辐射整个东南亚高端市场。