巨头折戟！亚马逊新加坡全线关停本地物流，裁员九成退守跨境

近期全球电商巨头亚马逊官宣重大业务调整，宣布逐步关停新加坡全品类本地物流履约体系、终止 Amazon Fresh 生鲜配送业务，全面停止对接新加坡本土第三方卖家合作，标志着亚马逊正式告别新加坡本土化电商赛道。受本次业务精简影响，新加坡现有 2500 名在岗员工将大幅裁减，最终留存人员不足原有总数 10%，岗位集中在跨境运营板块。

按照平台规划，改版后的 Amazon.sg 不再是独立本土购物站点，未来定位转变为美、日、德等亚马逊成熟站点的跨境商品引流入口，平台货品全部依托海外仓跨境直邮发往新加坡消费者，不再布局本地备货与末端配送。平台数据显示，当前新加坡超八成消费者在亚马逊下单时，优先选购海外跨境产品，本土货品消费需求持续低迷，是平台调整方向的关键诱因。

据 Momentum Works 行业调研数据，亚马逊深耕新加坡多年，本土电商市场占比常年不足 6%;反观 Shopee、TikTok Shop、Lazada 三大本土平台，合计垄断东南亚电商 98.8% 市场份额，形成稳固行业壁垒。业内分析指出，东南亚电商主打低价白牌、直播带货模式，与亚马逊深耕精品标品、重资产本地履约的运营逻辑严重错位;叠加新加坡国土狭小、本地仓储配送成本偏高，重资产自建物流难以实现盈利，持续投入性价比极低。

此次亚马逊从新加坡本土市场收缩，是其优化全球资源配置、聚焦高毛利跨境业务的落地动作。对于国内跨境卖家而言，亚马逊新加坡本土化入驻通道关闭，依托本土仓备货铺货路径彻底受阻;但美日德站点跨境直发新加坡渠道被平台加码扶持，精品跨境出海迎来新机遇。

行业人士预判，东南亚本土三强垄断格局将进一步加固，海外巨头本土化落地门槛持续抬升，后续入局东南亚的跨境商家，需优先布局 Shopee、TikTok Shop 等主流本土平台。