监管出手叫停扣费新政！Shopee 越南 1% 自动扣费计划紧急延期!

近日越南跨境电商行业迎来重磅监管事件，Shopee 越南原定落地的 “可见度维持计划” 在越南国家竞争委员会干预下宣布推迟实施，原定 5 月 29 日落地的自动扣费新规无法如期上线，成为 2026 年东南亚首个因监管叫停搁置的平台收费政策。

据平台原有规则，可见度维持计划核心是从卖家成交订单货款中自动划扣费用，默认扣费比例 1%，卖家自主可选区间 1%-50%，扣款资金直接划入卖家站内广告账户，专项用于商品曝光与推广引流，款项在货款结算至卖家账户前先行扣除。该政策一经公示便引发大量本土与中国跨境卖家质疑，不少商家担忧被动增加硬性推广成本，压缩经营利润。

越南竞争委员会在收到大量商户投诉后迅速介入核查，监管部门研判认定，此项自动扣费规则会直接抬高全品类卖家运营成本，成本极易向下传导至终端售价，扰乱越南电商市场定价秩序，破坏行业公平竞争环境，随即要求 Shopee 重新测算政策影响、完善方案合理性。

迫于监管要求，Shopee 越南在 5 月 27 日向监管机构提交整改报告，主动申请推迟政策落地，并在 5 月 28 日面向全平台卖家发布官方延期通知，原定生效时间顺延至 6 月 1 日后另行通知调整方案。

业内从业者表示，本次监管叫停释放出越南电商收费规范化的明确信号。现阶段布局 Shopee 越南的中国跨境卖家暂时免去被动扣费压力，但仍需持续跟进政策后续修订动向。随着越南对平台收费监管日趋严格，后续平台各类新增服务费、捆绑式推广扣费都将迎来从严审查，卖家在制定备货、定价与推广规划时，需密切跟踪监管动态，灵活调整店铺运营策略，规避后续新规落地带来的成本波动风险。