Shopee 泰国 6.6 预热爆发！首小时 GMV 大涨 55%，三大品类爆单

6 月 1 日 Shopee 发布泰国站 6.6 大促预热阶段性数据，本次预热周期从 5 月 29 日持续至 6 月 1 日，平台开售首小时整体 GMV 同比上涨 55%，中国跨境卖家表现尤为突出，订单同比暴涨 68%，印证泰国市场强劲的进口消费需求，为备战东南亚大促的国内跨境商家指明选品方向。

从品类结构来看，美妆、家居、母婴稳居平台消费主力，三类商品合计贡献全平台 62% GMV，成为泰国消费者选购国货的核心类目。依托本土成熟的直播生态，直播带货已然成为泰国主流消费方式，预热期直播订单占整体成交比重高达 42%，短视频直播带货变现效率持续走高。行业数据补充显示，泰国市场潜力在 2026 年持续释放，不仅拿下 Q1 TikTok Shop 区域 GMV 榜首，同时也是 Shopee Live 直播渗透率最高的国家，直播电商商业化环境成熟，适配国内卖家短视频铺货、直播间现货带货模式。

业内分析指出，泰国居民消费力稳步回升、线上购物习惯常态化，叠加 6.6 平台补贴、满减优惠加持，拉动国货跨境订单大幅攀升。美妆小件、平价家居日用品、婴幼儿刚需用品契合当地大众消费水平，国内完善的供应链优势进一步放大产品竞争力，是此次大促热销的关键。

针对后续正式大促布局，不少跨境运营表示，可集中备货美妆、家居、母婴三大爆品类目，加大 Shopee Live 直播投放力度，依托本土主播合作、短视频种草提升产品曝光。随着东南亚线上消费持续扩容，泰国作为东南亚核心电商市场，后续节日大促仍具备巨大增量空间，紧抓品类红利与直播风口，是国货卖家抢占泰国市场份额的关键。