增速高达 44.1%！越南上半年电商市场爆发，旺季选品方向曝光

潮域展览讯，Metric.vn 最新行业数据出炉，2026 上半年越南主流电商市场迎来大幅增长，Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki 四大头部平台交易规模快速攀升，持续吸引大量跨境与本土卖家布局越南赛道。

市场数据全线走高，电商增长势头强劲

统计数据显示，四大平台上半年总 GMV 达到 29.16 万亿越南盾，同比暴涨 44.1%，平台订单总量、活跃商家数量同步实现增长。拆分季度数据来看，2026 年第二季度交易额 14.3 万亿越南盾，同比上涨 41.62%，季度出货量高达 10.48 亿件，平台活跃店铺突破 52.56 万家。持续扩容的市场规模，印证越南线上消费需求持续释放。

旺季风口来临，重点热销品类明确

随着暑期旅游热潮开启，叠加后续开学季消费浪潮，越南市场即将迎来新一轮消费高峰。报告预判，旅行相关用品、学生文具、防潮除湿类小家电将迎来需求上涨窗口。布局越南站点的卖家可以围绕季节性需求提前规划备货，抓住流量红利窗口期抢占市场份额。

红利尚存竞争加剧，铺货模式逐步失效

行业报告同时发出提醒：虽然越南电商依旧拥有可观增长红利，但大量商家持续涌入，赛道内卷程度不断加剧。以往单纯铺货、靠海量 SKU 碰运气的粗放运营模式生存空间持续缩小。

针对市场现状，报告给出运营建议：卖家需要依托平台销售数据开展精细化选品，持续优化产品款式，深度挖掘消费者真实需求。结合当地季节节点提前规划库存，避免盲目大批量备货造成滞销，把运营重心转向产品差异化打造。

给跨境卖家的实操提示

越南是东南亚极具潜力的站点，高速增长的市场蕴藏机会，但政策监管、本土商家竞争、物流履约等挑战不容忽视。有意入局或者深耕越南市场的从业者，可以优先布局季节性刚需品类，摒弃低价同质化竞争思路，走精细化运营路线，才能持续在增长市场中获取稳定利润。