马来西亚推动 TikTok 开放媒体直播打赏分成，跨境电商内容生态迎利好！

2026 年 5 月 27 日，据马来西亚通讯部长法米（Fahmi Fadzil）官方消息，马国政府将正式与 TikTok 等主流社交平台展开协商，推动开放本土媒体机构直播打赏、捐赠等变现功能，建立合理收益分成机制，此举将进一步完善马来西亚数字内容生态，对跨境电商直播带货、品牌内容营销形成长期利好。

法米指出，马来西亚本地媒体持续产出优质新闻与文娱内容，为平台贡献巨大流量，但机构账号长期无法像个人创作者一样获得直播互动收益，多家媒体多次反映相关诉求。该问题并非仅存在于 TikTok，多数跨国社交平台均存在 “平台受益、媒体不分红” 的失衡现象。政府将积极对接平台，探讨适配本地媒体的收益模式，在深化数字合作的同时，保障媒体行业健康可持续发展。

目前 TikTok 平台规则中，礼物打赏功能多面向个人账号开放，媒体、官方机构等账号通常被限制变现权限。一旦马来西亚政府推动政策落地，媒体账号将可开通打赏、电商带货、品牌合作等多元变现渠道，内容生产积极性将显著提升，平台优质内容供给将持续扩大。

对中国跨境卖家而言，这一政策变动蕴藏多重机遇。首先，媒体机构参与直播生态，将提升平台整体内容公信力与流量质量，为电商带货营造更健康的消费环境；其次，卖家可与正规媒体账号开展合规合作，借助媒体影响力提升品牌信任度，降低内容营销风险；此外，内容变现渠道完善将吸引更多优质创作者入场，丰富直播带货、短视频种草资源，降低卖家合作成本。

马来西亚作为 TikTok Shop 东南亚核心站点，用户基数大、电商增速快，直播带货已成为卖家主要增长引擎。此次政府推动内容生态规范化，预示着当地对数字经济与社交电商的支持态度持续强化。

业内建议，跨境卖家应密切关注平台政策更新，提前布局合规内容营销，优先与本地正规媒体、优质创作者建立合作，借助政策红利提升品牌曝光与转化效率。随着马来西亚内容变现机制逐步完善，TikTok 电商生态将更趋成熟，为中国卖家深耕东南亚市场提供更稳定的运营环境。