跨境卖家速看｜TikTok Shop 六大本土市场出台 AIGC 内容合规指南

潮域展览讯，9 月 16 日，TikTok Shop 面向印尼、菲律宾、越南等六大本土核心市场，正式发布 AIGC 卖家操作手册（AIGC Seller Playbook）。这份手册用于指导卖家合规运用 AI 生成商品图文，在提升商品上架效率的同时，规避虚假素材误导买家带来的平台违规风险，为东南亚卖家使用 AI 做素材划定清晰边界。

手册核心规范：AI 素材必须如实还原实物

手册明确了 AIGC 商品图片的可操作行为与禁止行为，核心原则是 AI 生成素材不能脱离实物，严禁误导消费者。针对美妆健康、食品饮料、时尚服饰三大高频类目，平台提供了实操指引、案例参考，梳理各类目使用 AIGC 素材容易踩坑的风险点以及对应的规避办法。 同时配套简易自检清单，卖家在发布商品 Listing 前，可以对照清单逐项审核 AI 生成图片，提前排查合规隐患。

明确主体责任，违规将面临处罚

平台强调，使用 AIGC 素材的主体责任归属卖家。商品上架前，卖家需要自主审核 AI 生成图片，确保商品信息、视觉素材真实准确，符合平台各项规则。 一旦使用不合规 AIGC 素材上架，平台有权采取商品下架处理，情节严重还会升级至账号层面处罚。平台表示，严格核验 AI 素材，不仅满足平台合规要求，也能维护消费者信任，减少售后纠纷。

卖家实操建议

建议相关卖家尽快下载研读 AIGC 卖家操作手册，吃透不同品类的使用规范。同时可以将手册同步给运营团队、服务商伙伴，团队统一执行素材审核标准。 随着 AI 工具在跨境内容制作中普及，东南亚平台对 AIGC 内容监管持续收紧。布局 TikTok Shop 本土站点的商家，需要建立 AI 素材内部审核流程，平衡素材制作效率与合规风险，避免因 AI 图片违规导致链接损失。